在資源整合 傳播 新時(shí)代 ，公司企業(yè) 新聞傳播學(xué) 是某種 營(yíng)銷推廣 模式 ，是營(yíng)銷 以新聞簡(jiǎn)訊 模式 來體現(xiàn) 。 早已 從廣告宣傳 單兵作戰(zhàn) 來到 宣傳廣告 與公關(guān)傳播等多種形式 聯(lián)合作戰(zhàn) 的新時(shí)代 。愈來愈多 的公司企業(yè) 覺得 新聞傳播 雖然 是件好事兒 ，

但有一個(gè) 難題 是：針對(duì) 怎樣才能 搞好 公司企業(yè) 新聞傳播 ，也許 絕大多數(shù) 人并并不是 很明白 。 什么叫企業(yè) 新聞傳播 ? 公司企業(yè) 新聞傳播 便是 借助于 大眾媒體、以新聞簡(jiǎn)訊 的方法 把企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 信息傳播出來 。 由于 這些 傳播方式 是對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 訊息 (所謂 “企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 信息 ”，便是 公司企業(yè) 期待 傳播方式 出來 的信息 ，是經(jīng)由 公司企業(yè) 過濾 的訊息 )的傳播方式 ，因而 ，它并不是 通常 意義 上常說 的新聞 。 更是 這些 因素 ，公司企業(yè) 新聞傳播 又被稱作 “新聞營(yíng)銷推廣 ”

概而言之，公司企業(yè) 新聞傳播 ，新聞 是結(jié)構(gòu) ，營(yíng)銷推廣 是其本質(zhì) 。

因此 ，新聞傳播 對(duì)中小企業(yè) 品牌推廣 究竟 有哪些 實(shí)際意義 ? 因?yàn)槭裁丛?愈來愈多 的中小企業(yè) 高度重視 推廣 業(yè)務(wù) ? 與廣告宣傳 對(duì)比 ，新聞宣傳 究竟 有哪些 與眾不同 的優(yōu)越性 ?一般公司 針對(duì) 深層次 數(shù)據(jù) 的挖掘 ，更加是 1件 困難 的事兒 。是因?yàn)?深層次 數(shù)據(jù) 通常 像冰川 似的 掩藏 在表面 數(shù)據(jù) 的下邊 ，一般人發(fā)覺 不了 。而正好 便是 這種 深層次 數(shù)據(jù) ，才最具備 傳播效果 ，成功 的新聞傳播 標(biāo)準(zhǔn) 大家 務(wù)必 超過 一般 邏輯思維 ，挖掘出 有市場(chǎng)價(jià)值 的推廣 點(diǎn)來。

新聞 營(yíng)銷傳播的“幾項(xiàng) 基本準(zhǔn)則 ”

基本原則 一：融合 熱點(diǎn)新聞事件 傳遞 基本原則 。 運(yùn)用 熱點(diǎn)新聞事件 深入開展 借勢(shì)營(yíng)銷 傳遞 ，是新聞傳播 的主要 思路 ，合理 借勢(shì)營(yíng)銷 能夠 做到 借力打力 的實(shí)際效果 。例如 ，近期 這段 時(shí)期 ，顧客 廣泛 對(duì)公司企業(yè) 的售后維護(hù)服務(wù) 表達(dá) 不滿意 ，這個(gè)時(shí)候，公司企業(yè) 就可以趁機(jī) 推行 公司企業(yè) 服務(wù)措施 并進(jìn)行 傳遞 。

基本原則 二：公司企業(yè) 和新聞媒體 的收益 均衡性 基本原則 。 公司企業(yè) 收益 和新聞媒體 收益 通常 并不一致，公司企業(yè) 想宣傳推廣 這種 的信息內(nèi)容 ，可是 新聞媒體 覺得 那并沒有 市場(chǎng)價(jià)值 ;有的時(shí)候 ，新聞媒體 期望 傳遞 的信息內(nèi)容 ，又不是公司企業(yè) 愿意 的。因而 ，在公司企業(yè) 收益 和新聞媒體 收益 相互間 尋找到均衡點(diǎn) ，尋找 新聞媒體 和公司企業(yè) 相同 的話題 和廣告策略 ，是公司企業(yè) 新聞傳播 必須 徹底解決 的難題 。

基本原則 三：新聞事件 優(yōu)先選擇 傳遞 基本原則 。很多 的事實(shí)證明 ，事件 最具備 傳播力，因而 ，“事件炒作 ”被稱作 公司企業(yè) 新聞傳播 首位 手段 。在沒有 新聞事件 的情況 下，怎樣 制造新聞新聞事件 ，并利用 這些 新聞事件 開展 傳遞 ，對(duì)公司企業(yè) 新聞傳播 人和 公關(guān)活動(dòng)公司 ，全部都是 1個(gè) 嚴(yán)峻考驗(yàn) 。

基本原則 四：新聞報(bào)道 的統(tǒng)籌規(guī)劃 原則 。 優(yōu)異 的新聞傳播 絕對(duì) 并非 信息 的順手 拈來，反而是 體系 而周密細(xì)致 地統(tǒng)籌規(guī)劃 的結(jié)果 。 因而 ，在新聞傳播 起動(dòng) 以前 ，進(jìn)行 體系 的統(tǒng)籌規(guī)劃 是很有必要 的。

基本原則 五：與廣告宣傳 協(xié)作 基本原則 。“ 媒體公關(guān) 首位 ，廣告宣傳 其次 ”的觀點(diǎn) 提醒 大家 ，新聞 媒體公關(guān) 相對(duì)于 營(yíng)造 公司 企業(yè)品牌形象 具備 至關(guān)重要 作用 。可是 ，這絕對(duì) 不代表著 憑新聞傳播 孤軍奮戰(zhàn) 就能構(gòu)建 公司 企業(yè)品牌形象 。 新聞傳播 和投放廣告 的關(guān)聯(lián) ，是相互依存 的關(guān)聯(lián) ，如同 人的兩條腿 ，不可缺少。

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