奧運(yùn)會(huì)期間,中國奧運(yùn)健兒展現(xiàn)出了中國力量,值得每一位中國人驕傲!各大品牌也在奧運(yùn)期間開啟了新一輪的借勢營銷戰(zhàn)役,展現(xiàn)品牌價(jià)值。今天,互聯(lián)網(wǎng)營銷運(yùn)營商耐特康賽就為大家介紹一下如何借奧運(yùn)之勢做好品牌營銷。

東京奧運(yùn)無疑是史上最“空曠”的奧運(yùn)。由于幾乎沒有現(xiàn)場觀眾,完全依靠電視網(wǎng)絡(luò)直播,全球觀眾只能通過數(shù)字轉(zhuǎn)播在云端互動(dòng)。

因此,對觀眾而言,本屆奧運(yùn)被動(dòng)地成為了有史以來數(shù)字化程度最高的一場奧運(yùn)。

而阿里巴巴借由為東京奧運(yùn)提供云服務(wù),也為企業(yè)和品牌帶來了極大的曝光。奧運(yùn)史上首枚“云徽章”也橫空出世,讓阿里巴巴與奧運(yùn)結(jié)下了特殊情緣。

短視頻平臺(tái)成為新興傳播渠道

奧運(yùn)直播,最大的玩家依然是央視。但隨著短視頻國民使用時(shí)間的增長,東京奧運(yùn)相關(guān)傳播中,短視頻注定要扮演重要角色。

在央視以外,東京奧運(yùn)會(huì)在新媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)播權(quán)確定為快手、騰訊、咪咕三家。目前官宣的三家新媒體直播平臺(tái)中,咪咕是唯一的全量全場次直播平臺(tái),騰訊、快手為延時(shí)點(diǎn)播;另外,咪咕也是唯一擁有大屏直播權(quán)益的。

在長視頻領(lǐng)域,騰訊視頻此次以絕對優(yōu)勢,成為了東京奧運(yùn)會(huì)的主要參與方。除了進(jìn)行奧運(yùn)全項(xiàng)目、全場次賽事轉(zhuǎn)播覆蓋,還打造40多檔原創(chuàng)視頻節(jié)目,這都將為騰訊吸引更多的體育用戶。

短視頻領(lǐng)域的贏家則是咪咕和快手。作為本屆奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商,快手在奧運(yùn)開幕式前就官宣了平臺(tái)奧運(yùn)營銷玩法全景圖,從社區(qū)生態(tài)、嘉賓陣容、互動(dòng)體驗(yàn)等維度展示了自己借勢奧運(yùn)營銷的商機(jī)。

綁定國家隊(duì),借國威成就品牌

贊助國家隊(duì)的品牌玩法早已屢見不鮮,但今年特別多。早在今年上半年就有,安踏贊助東京奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備“冠軍龍服”,并將為舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、拳擊隊(duì)等10支中國國家隊(duì)、22個(gè)比賽項(xiàng)目提供比賽裝備和后勤服務(wù)。

傳統(tǒng)借勢營銷依然有效

奧運(yùn)會(huì)是一場全民盛典,那些沒有奧運(yùn)相關(guān)資源的企業(yè),就需要憑借自己的創(chuàng)意取勝。而品牌們關(guān)注的重點(diǎn)則放在以下幾個(gè)方面。

1)運(yùn)動(dòng)員20歲的楊倩為中國代表團(tuán)獲得了女子10米氣步槍冠軍,相關(guān)內(nèi)容在微博上的閱讀量就超過3億。而#楊倩的珍珠美甲#隨之走紅,為相關(guān)企業(yè)借勢營銷提供了機(jī)會(huì)。

2)參與感每到奧運(yùn)會(huì)這種盛事,觀眾往往都會(huì)有強(qiáng)烈的參與愿望,今年尤甚。

俄羅斯世界杯期間,既不是贊助商,也不是轉(zhuǎn)播平臺(tái)的華帝憑借“法國隊(duì)奪冠,華帝退全款”的廣告語洗腦般地占據(jù)了媒體和公眾,成為注意力爭奪的大贏家。華帝的成功也啟示當(dāng)下想要借勢奧運(yùn)營銷的品牌,沒有相關(guān)資源不可怕,可怕的是沒有內(nèi)容和創(chuàng)意。

奧運(yùn)借勢營銷絕非速成,需要品牌循序漸進(jìn),厚積薄發(fā)的耐力與恒心,將自己的品牌價(jià)值與體育文化良好的融合在一起,才能獲得廣大用戶的認(rèn)可和信賴。

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