故事型文案簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是文案要有很強(qiáng)的可讀性和代入感,能在第一時(shí)間將觀(guān)眾帶入某一特定場(chǎng)景中,并由此自發(fā)展開(kāi)往事回憶或畫(huà)面想象。
大家都喜歡聽(tīng)故事,帶有故事力的文案,往往能夠迅速吸引觀(guān)眾眼球,并借由觀(guān)眾的自我想象為品牌賦能,提升品牌在公眾間的影響力和美譽(yù)度。文案講故事的好處和重要性,眾所周知,這里就不贅述了,今天,我們來(lái)說(shuō)說(shuō)文案的這種“故事化包裝”。
一、趣味性
講故事對(duì)于很多“戲多”的人來(lái)說(shuō)根本就不算是個(gè)難事,然而想要講出具備很強(qiáng)趣味性的故事,對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)可能就是個(gè)不小的挑戰(zhàn)了。
故事型文案想要吸引人,必定要包含一些趣味性的東西在里邊。這些趣味性元素可不單單是指幽默挑逗,一定要有耐人尋味的東西在里邊,最好能引人發(fā)省。
二、畫(huà)面感
文案畫(huà)面感的塑造,不是說(shuō)非要從產(chǎn)品里去挖掘產(chǎn)品特質(zhì),而是要在細(xì)節(jié)描述上去做功夫。比如形容最近幾天福建地區(qū)的臺(tái)風(fēng),有這樣兩種文案表達(dá):
1. 刮臺(tái)風(fēng)了,好大好大的臺(tái)風(fēng)啊!
2.刮臺(tái)風(fēng)了,道路上水流滾滾,好多大樹(shù)都被吹倒在水中起伏。
顯然,第二種文案表達(dá)更具畫(huà)面感。文案故事如果沒(méi)有創(chuàng)造出畫(huà)面感,就很難在受眾腦海里形成特定畫(huà)面,更何談產(chǎn)生情感波動(dòng)。
在文案的畫(huà)面感塑造方面,紅星二鍋頭顯然是其中的老司機(jī)。通過(guò)文案的細(xì)節(jié)性描述,輕松將受眾引導(dǎo)入特定的想象場(chǎng)景中去。讓受眾入畫(huà),然后完美的展現(xiàn)自身產(chǎn)品激情、烈性的特點(diǎn),從而加深品牌印象,促進(jìn)受眾購(gòu)買(mǎi)。
三、代入感
說(shuō)到代入感,很多品牌顯然深諳此道。世界杯期間,除了對(duì)世界杯的冠名贊助之外,很多品牌還會(huì)拉一些球隊(duì)或球星做代言,利用他們對(duì)于球迷們的強(qiáng)大影響力,很好的將球迷代入其中。
舉例一個(gè)男性小伙兒可能感受更深的點(diǎn),當(dāng)我們?cè)诳次鋫b玄幻類(lèi)小說(shuō)或打網(wǎng)游的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)不經(jīng)意的將自己想象成故事里的主人翁,隨著情節(jié)的發(fā)展和描述而不自覺(jué)的情緒波動(dòng)。
四、穿透力
文案在撰寫(xiě)的時(shí)候,需要考慮到傳播和理解上的難易度,所以通常只保留最精銳的部分,沒(méi)有精銳度就會(huì)缺乏穿透力。一個(gè)好的文案故事應(yīng)該是深度聚焦的,聚焦在某一個(gè)點(diǎn),然后像針一樣狠狠的扎進(jìn)受眾心中,調(diào)動(dòng)起受眾情緒,從而產(chǎn)生情緒共鳴。
而真實(shí),才更有穿透力:
“當(dāng)年剛畢業(yè),只身500塊錢(qián)漂北京,初來(lái)北京借住在一個(gè)在京打拼的同學(xué)家里。十多天后同學(xué)因家事退房回老家了,我拖著一個(gè)裝滿(mǎn)全身行李的拉桿箱正常去上班,當(dāng)晚無(wú)處可歸一人靜坐在公園的長(zhǎng)椅上,后來(lái)遇大雨,掩面痛哭…
這段小故事,描述不長(zhǎng)卻形象、鮮活。相信很多北漂者讀起來(lái),也都會(huì)回想起來(lái)類(lèi)似的北漂經(jīng)歷。更真實(shí)自然,所以也更容易激起讀者情緒上的波動(dòng)。
五、以人為本
故事大多發(fā)生在人身上,當(dāng)然我們的文案也主要是給人看的…有人的地方才有情感,有情感的故事才能引發(fā)共鳴。平凡的瑣事中也能有豐富的情感經(jīng)歷,通過(guò)描述普通人的經(jīng)歷,可以以小見(jiàn)大的反映出一部分群體的真實(shí)經(jīng)歷。講普通人的故事,反而更顯真實(shí),更容易獲得受眾青睞。
想要寫(xiě)好文案,要多考慮從故事角度出發(fā)去塑造和撰寫(xiě)。除上述所說(shuō)的幾點(diǎn)外,文案在撰寫(xiě)的過(guò)程中,不要忘了從自身的品牌相關(guān)性方面去考慮。多看多學(xué)多對(duì)比,逐步打造出自己的品牌風(fēng)格和特性。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 餐飲軟文