隨著消費(fèi)者購(gòu)買心理的不斷變化，營(yíng)銷方式也在不斷更新變化。為了迎合消費(fèi)者的需求，又不失自身產(chǎn)品的身份與特性，軟文推廣必須具備更加多元化的內(nèi)容策劃，為消費(fèi)者提供多元化的內(nèi)容體驗(yàn)。

、故事類

一

顧名思義，就是通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。寫好故事類軟文要具備的條件包括標(biāo)題吸引人、合理的產(chǎn)品帶入、適當(dāng)?shù)淖謹(jǐn)?shù)等，典型的例子有《一頭獅子引發(fā)的離婚案》、云南白藥等。

二、公關(guān)類

即有助于企業(yè)或機(jī)構(gòu)處理好內(nèi)外公關(guān)關(guān)系以及向公眾傳達(dá)企業(yè)各類信息，這一類型對(duì)于文章整體的框架、邏輯性和寫作技巧有很高的要求，需要注意以下幾點(diǎn)。

1、注重與讀者的心理互動(dòng)，讓讀者感覺到很親切;

2、策劃醒目、簡(jiǎn)單明了的標(biāo)題;

3、要具備知識(shí)性，讓別人能感受到這是一篇值得去閱讀的文章;

4、趣味性，讓別人在緊張繁忙的生活中解解壓;

5、文章可以當(dāng)成是個(gè)情感交流的載體、知識(shí)的傳播載體、幽默話語的載體;

總之，在內(nèi)容上一定要能顯示出軟文推廣存在的價(jià)值。

三、品牌類

在信息時(shí)代，要對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)成為了有效的路徑，這種方式不僅可以用在企業(yè)產(chǎn)品的推廣與銷售上，即使用于企業(yè)聲譽(yù)的建設(shè)同樣奏效。良好聲譽(yù)的建立當(dāng)然來自多種途徑，但是網(wǎng)絡(luò)始終是公司進(jìn)行企業(yè)公關(guān)時(shí)非常重要的環(huán)節(jié)。管理大師德魯克也曾經(jīng)預(yù)言，未來的營(yíng)銷界將是以公關(guān)為導(dǎo)向的品牌傳播時(shí)代。

事實(shí)上，這個(gè)預(yù)言正在應(yīng)驗(yàn)，這就是品牌類軟文推廣，它有助于品牌建設(shè)，累積品牌資產(chǎn)，塑造品牌形象。

四、推廣類

以文字形式對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，把自己的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、文化、事跡等等通過四大媒體(報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò))，讓更多的人和組織機(jī)構(gòu)等了解、接受，從而達(dá)到宣傳、普及的目的，最后促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

這類方式是當(dāng)下軟文推廣使用得最多、最廣泛的一種類型，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最大的一種，因而對(duì)于專業(yè)性的要求越來越高。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文推廣