什么事值得寫成新聞稿?

我們可以把新聞稿想象成一家企業(yè)的大事紀(jì)要檔案，里面記錄的都是重要的、精彩的、承前啟后式的事件、人物或者活動(dòng)。

例如，創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，某個(gè)重要員工的加入(參照陸奇加入百度)，企業(yè)獲獎(jiǎng)，企業(yè)對(duì)外合作，參與慈善公益，公司經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)上的新變化新升級(jí)等，都可以作為新聞稿的素材。

一旦發(fā)布成功，就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上留下痕跡，成為別人全面了解企業(yè)的重要文字參考。

新聞稿撰寫原則有哪些?

新聞稿是軟文營(yíng)銷的一種形式，但相比于其他軟文，新聞稿有一個(gè)重要的特質(zhì)——新聞稿是新聞。既然是新聞，就要做到：

立場(chǎng)中立原則

內(nèi)容客觀真實(shí)原則

語(yǔ)言精準(zhǔn)、簡(jiǎn)練、統(tǒng)一的原則，切忌出現(xiàn)口語(yǔ)化

只有遵循以上原則，新聞稿才有說服力。

撰寫新聞稿有哪些技巧?

每篇新聞稿的目的不同，面向人群不同，時(shí)間節(jié)點(diǎn)不同，這決定了新聞稿不是千篇一律的，但寫文章都有章法，新聞稿的寫完也是萬(wàn)變不離其宗。

新聞稿最基本的結(jié)構(gòu)是標(biāo)題、引導(dǎo)語(yǔ)、正文和結(jié)尾四個(gè)部分，每個(gè)部分都有自己要注意的點(diǎn)。

標(biāo)題

新聞標(biāo)題要做到總結(jié)全文，通過一句話能高度概括出新聞內(nèi)容，于此同時(shí)，也要注意植入“噱頭”。

出席了比較知名的會(huì)議，參加了某個(gè)有影響力的活動(dòng)，在標(biāo)題中要點(diǎn)出，例如：

“刑天獲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十佳年度人物獎(jiǎng)”

可優(yōu)化成

“刑天喜獲中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)大會(huì)(CNMIC)十佳年度人物獎(jiǎng)”

還可以植入自帶熱點(diǎn)的行業(yè)話題、事件話題，例如：

“互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)袖峰會(huì)(CSS2018)人工智能安全分論壇在京成功舉辦”

可優(yōu)化成

“CSS2018人工智能安全分論壇：賦能AI，共筑智慧城市新未來”

AI智能、可穿戴、5G等自帶熱點(diǎn)的行業(yè)話題，適當(dāng)引入標(biāo)題中，給新聞稿提亮增色。

引導(dǎo)語(yǔ)

引導(dǎo)語(yǔ)是遵循了寫文章的“倒三角”原則，即在閱讀的前30秒吸引別人的注意力。

引導(dǎo)語(yǔ)基本有兩種形式：

① 簡(jiǎn)單明了的交代出時(shí)間、地點(diǎn)、人物、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)目的以及活動(dòng)意義，有濃縮全文的作用，即：

哪個(gè)主辦單位(人物)在哪個(gè)時(shí)間(時(shí)間)，哪個(gè)地點(diǎn)(地點(diǎn))，因?yàn)槟姆N原因(活動(dòng)目的)，舉辦哪種活動(dòng)(活動(dòng)內(nèi)容)，為得到哪種效果(活動(dòng)意義)

② 結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，把事件當(dāng)做背景引入，引導(dǎo)讀者繼續(xù)看正文。

正文

正文內(nèi)容字?jǐn)?shù)較多，最好分段處理，每個(gè)段落取一個(gè)小標(biāo)題，使文章看起來?xiàng)l理清晰。通?？煞譃樗男《?，分別為行業(yè)背景，行業(yè)當(dāng)前存在的困境/問題，解決方法，活動(dòng)亮點(diǎn)。

其中行業(yè)背景可以敘述近期行業(yè)大事件、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)行業(yè)未來性預(yù)測(cè)，而解決方法就是本次活動(dòng)的目的所在。

結(jié)尾

一篇新聞稿的結(jié)尾由兩部分組成：

總結(jié)全文

展望未來，塑造信心

新聞稿有哪些SEO技巧?

① 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞的選取要做到從用戶角度出發(fā)，關(guān)鍵詞在標(biāo)題和正文的位置越靠前越好，全文關(guān)鍵詞穿插做到自然流暢，千字文章密度控制在4~8次左右。

② 要害詞：搜索引擎會(huì)自動(dòng)識(shí)別抓取文中超過三次的要害詞，所以除關(guān)鍵詞外，其他要害詞出現(xiàn)的次數(shù)應(yīng)控制在3次內(nèi)，不然會(huì)降低文章的被搜索量和瀏覽量。

③ 對(duì)關(guān)鍵詞可以做至少一次加粗處理，輔助搜索引擎抓取工具更加注意到這些關(guān)鍵詞。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞稿