產(chǎn)品軟文撰寫會因為產(chǎn)品的獨特性而變得豐富多彩，但是好的產(chǎn)品軟文一定要有屬于自己的維度，要符合大眾審美。智匯藍媒結(jié)合自身的經(jīng)驗，總結(jié)了幾點關(guān)于產(chǎn)品軟文撰寫的方法，感興趣的不要錯過了。

一個新產(chǎn)品的問世，是由許多的員工耗費了大量的精力與時間的，在推向市場的時候，往往會存在著些許困難。所以，往往很多的企業(yè)會通過軟文營銷來表達出產(chǎn)品的兩點和核心優(yōu)勢。產(chǎn)品軟文撰寫的優(yōu)劣很難定義，有的取決于行業(yè)視野，有的取決于洞察力，有的取決于風(fēng)格與審美的和諧，而筆者則更看重“高效而精準的表達”。產(chǎn)品軟文大致分為兩類，第一類是功能性的，第二類是介紹性的，盡可能囊括核心賣點，但又不至于太冗長，控制在1000字以內(nèi)。

第一點，表達準確永遠是產(chǎn)品軟文的第一準則，要保證你所傳達的內(nèi)容與受眾所能理解的內(nèi)容是基本一致的，不要產(chǎn)生歧義，不要讓受眾產(chǎn)生誤會(除非你想)。只有完成了這一點，才能在這個基礎(chǔ)上去追求其他的，諸如風(fēng)格、審美、表達技巧等。

第二點，拒絕混亂，拒絕繁雜，追求言簡意賅和一目了然。有些剛?cè)腴T的產(chǎn)品軟文撰寫，總想對用戶全盤托出，把方方面面的內(nèi)容都附上，而高階的產(chǎn)品文案會做取舍，會篩選，會提煉核心賣點，只講最重要的，畢竟有限的內(nèi)容框和有限的注意力下，能集中火力給用戶留下關(guān)鍵要素就已經(jīng)足夠了。講太多，成為長篇大論，用戶反而不會買賬，只會選擇跳過。

第三點，長軟文要有節(jié)奏感，通過對音律、詞匯、韻腳的轉(zhuǎn)換，也就是對遣詞造句的反復(fù)斟酌，提升默讀時的語感。只有這樣的產(chǎn)品文案也能讓人讀起來有“流暢感”。這樣用戶的閱讀體驗才不會顯得生硬，才愿意順著往下繼續(xù)瀏覽。當然，這一環(huán)更加考驗軟文撰寫的文字功底。

第四點，反復(fù)刪改是必經(jīng)之路。只有不斷地默讀和刪減，才能迭代和提煉出更好的版本。優(yōu)秀的產(chǎn)品軟文撰寫必定是經(jīng)過了反復(fù)的斟酌和刪改，而且筆者建議大家每次修改都要有目的有方向地修改，就像村上春樹修改《刺殺騎士團長》那樣，第一遍刪減，第二遍增補，增加細節(jié);第三遍進行潤色，第四遍修改邏輯、節(jié)奏等，最后修改成自己滿意的版本。

第五點，視角平等，既不要使用“您”這樣的敬語，也不要使用居高臨下的命令口吻。你看阿里騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品軟文便是如此，這樣既能拉近用戶的距離，也是一種內(nèi)容品位，不會讓溝通顯得生硬有距離感。

第六點，提升軟文撰寫水平的途徑永遠都是多看多練習(xí)，不僅要看同行業(yè)優(yōu)秀的作品和案例，還要多看一些優(yōu)秀的文學(xué)作品，比如詩歌、散文等體裁(因為語言精練，金句頻出)，暢銷書的腰封封面、封底和序言(都是優(yōu)秀的素材)，還有就是一些包含大量心理和細節(jié)描寫的巨匠之作，要感悟他們對文字的把控力。

第七點，要考慮到用戶“不具備上下文背景”的狀況，所以文案要摒棄專業(yè)且晦澀的詞匯，并且要交代清晰的要素，要在用戶沒有專業(yè)知識背景、沒預(yù)期的基礎(chǔ)上，get到軟文的核心內(nèi)容。

第八點，產(chǎn)品軟文撰寫拒絕自嗨，那么就要站在用戶的角度或場景，去思考如何表達。高階的軟文一般在寫撰寫時，都有一套自己的換位感知方式，比如拿著產(chǎn)品跟開發(fā)人員閑聊，跟對產(chǎn)品一無所知的陌生人聊，或者純粹靠自己代入進消費者的角色，去思考“我”關(guān)心什么?“我”好奇什么?這樣寫出來的作品才能命中受眾的紅心，而不是自我感動毫無觸動點。

第九點，產(chǎn)品軟文撰寫要與其他要素達成統(tǒng)一，要形成統(tǒng)一的風(fēng)格、排版、審美，所以在格式、海報、配圖、色調(diào)等方面，都要力求和諧。

第十點，針對年輕受眾的軟文可以開發(fā)腦洞，玩梗玩創(chuàng)意玩?zhèn)€性，但也要把握好分寸。比如產(chǎn)品中跳轉(zhuǎn)鏈接的文案“點擊按鈕，老司機帶你上車”就是典型的玩梗，年輕用戶就能秒懂，接受程度高，但是如果受眾是中老年，大概率會產(chǎn)生抵觸，就會覺得花里胡哨難以理解。另外，圈層語言也要謹慎使用，以免損失掉圈層外的用戶。

第十一點，在提高軟文的傳達效率上，可以模擬一問一答的呼吸感，在內(nèi)心預(yù)設(shè)或想象受眾看到這個產(chǎn)品會先想到什么好奇什么，然后進行回應(yīng)。這樣的軟文讀起來會讓用戶覺得產(chǎn)品很懂我，也能快速高效地明白產(chǎn)品的賣點。

產(chǎn)品軟文的本質(zhì)還是起到一個溝通和對接的作用，再優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要軟文去進行精準而高效的輸出，才能讓消費者產(chǎn)生相匹配的認知，才能促成消費決策，幫助產(chǎn)品攻陷更多的消費者。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品軟文