作為當(dāng)下宣傳的主力軍之一軟文推廣，其市場(chǎng)越來(lái)越大，花樣兒越來(lái)越多。有不少人收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，也有不少人覺(jué)得反響平平。反響平平的原因，除了軟文質(zhì)量與媒體選擇的差異，還有一點(diǎn)，便是軟文推廣的后續(xù)工作沒(méi)有跟進(jìn)到位。

大家都知道，軟文推廣是一個(gè)持續(xù)不斷的宣傳過(guò)程，所謂持續(xù)，不僅是接連不斷的發(fā)布稿件，更是需要稿件之間彼此關(guān)聯(lián)相互影響，形成一個(gè)龐大的宣傳體系。比如，同一個(gè)活動(dòng)分不同稿件，可以延長(zhǎng)活動(dòng)熱點(diǎn)時(shí)間，又比如通過(guò)前一篇稿件發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，可以提高后期稿件效果等等。

在信息量龐大的今天，單打獨(dú)斗的力量微乎其微，發(fā)完稿就當(dāng)甩手掌柜自然當(dāng)然不行，即使是同一個(gè)企業(yè)的軟文推廣，也需要彼此配合，相互扶持，才能發(fā)揮出更大的力量。根據(jù)財(cái)通社軟文推廣平臺(tái)多年經(jīng)驗(yàn)，稿件發(fā)布之后，如果從以下角度著手跟進(jìn)推廣情況，可使效果勢(shì)如破竹。

一、總結(jié)收錄情況

在軟文推廣中，新聞稿類(lèi)型占大多數(shù)，因此，一般軟文推廣都對(duì)收錄情況十分重視。收錄情況的跟進(jìn)分為兩步，第一步直接查找收錄網(wǎng)站數(shù)量，若是收錄量過(guò)低，分析是文章質(zhì)量問(wèn)題還是網(wǎng)站選擇問(wèn)題，為以后的發(fā)布積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)補(bǔ)發(fā)易收錄的媒體，保證本輪推廣的效果。第二步標(biāo)記易收錄的的媒體，遇到收錄要求較高的發(fā)布方案時(shí)，方便媒體的選擇。為節(jié)省時(shí)間，也可以在財(cái)通社等專(zhuān)業(yè)軟文推廣平臺(tái)上，直接選擇網(wǎng)頁(yè)收錄與新聞源收錄媒體。

二、從評(píng)論分析用戶(hù)喜好

軟文的目的在于宣傳，而只有宣傳的內(nèi)容受消費(fèi)者喜歡，才能做到正面宣傳。因此，每做完一輪軟文推廣之后，要多瀏覽讀者的評(píng)論，根據(jù)評(píng)論的內(nèi)容收集用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)建議，分析受歡迎的文章類(lèi)型以及消費(fèi)者愛(ài)探討的話題等等，為后期軟文推廣的內(nèi)容選擇提供方向。了解用戶(hù)的話題點(diǎn)，就像根據(jù)用戶(hù)喜好對(duì)癥下藥，可加強(qiáng)軟文互動(dòng)，提高軟文的宣傳效果與影響力度。

三、各平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比

除了記錄各媒體的收錄情況與評(píng)論內(nèi)容外，在軟文發(fā)布之后，還需要對(duì)比不同媒體間的審稿速度、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)，了解各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，方便日后不同需求的推廣方案選擇。

軟文推廣從來(lái)都不是一篇文章的事兒，想要提升軟文推廣效果，就要不斷總結(jié)之前的經(jīng)驗(yàn)與弊端，取其精華去其糟粕，使推廣效果日勝一日。

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