“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，使得營銷有了更快、覆蓋面更廣和成本更低的新型方式，這就是軟文推廣。無論身在何處，也無論是誰，只要接入了互聯(lián)網(wǎng)，與企業(yè)有關(guān)的資訊信息，就可以呈現(xiàn)在用戶的面前，而且呈現(xiàn)的形式更加多樣和生動(dòng)。因?yàn)檫@樣的特點(diǎn)，如今軟文推廣已經(jīng)成為企業(yè)品牌塑造和產(chǎn)品推廣的重要方式。

但是，在看到所帶來的好處之時(shí)，也應(yīng)該看到其中存在的誤區(qū)。只有認(rèn)識(shí)并避開這些誤區(qū)，才能真正地將這種方式用到實(shí)處。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告等同于軟文推廣

打開網(wǎng)頁的時(shí)候，彈出來的那些小廣告是不是軟文推廣?在這個(gè)問題上估計(jì)不會(huì)有什么分歧。但如果問的是，在門戶網(wǎng)站或者其他的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，投放一篇產(chǎn)品性能介紹，那還算不算是，分歧就會(huì)出現(xiàn)。有的人認(rèn)為是，因?yàn)樗峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)的方式在傳播。

要是這樣認(rèn)為，那就掉進(jìn)了很大的誤區(qū)。因?yàn)椋浳耐茝V雖然主要依靠互聯(lián)網(wǎng)來傳播，但這只是它的傳播屬性之一，決定其與硬廣的區(qū)別的，在于“軟”這一根本的屬性。換言之，只要投放的內(nèi)容不具備“軟”的屬性，那就充其量是網(wǎng)絡(luò)硬廣。

然而令人遺憾的是，采用老一套方法、換渠道不換內(nèi)容、忽視“軟”屬性的情況實(shí)在太多。

二、軟文推廣就是為了轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率是什么?就是通過這次的文推廣，能夠帶來的網(wǎng)站流量或者消費(fèi)者數(shù)量。轉(zhuǎn)化率是否可以進(jìn)行統(tǒng)計(jì)?在大多數(shù)的情況下，統(tǒng)計(jì)都是難以進(jìn)行的，除非在軟文當(dāng)中本身帶有對(duì)應(yīng)網(wǎng)站和購買鏈接。

在無法進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的情況下，抱著一切都是為了轉(zhuǎn)化率的想法顯然是有誤的。除了轉(zhuǎn)化率，軟文推廣還有其他很多的作用，比如企業(yè)和產(chǎn)品信息的傳播、消除負(fù)面信息的影響和提升用戶的信任感等等。

三、軟文發(fā)布用自己的媒體就可以

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的，除了營銷方式的多樣化，也使得人人都可以擁有自己的媒體。不需要任何的成本，就可以申請(qǐng)到非常多的自媒體賬號(hào)。因此，就會(huì)有人認(rèn)為，軟文推廣所需要用到的發(fā)布渠道，就用這些自媒體就可以了，而忽視掉軟文發(fā)布平臺(tái)的作用。

事實(shí)上，即便是擁有著運(yùn)營得非常好的自媒體，也不代表著不需要用到其他的媒體渠道。這是為什么?因?yàn)樽悦襟w的權(quán)威性不高，如果只是發(fā)布一些產(chǎn)品、活動(dòng)資訊，那問題不大，可對(duì)于公關(guān)稿或者想增加報(bào)道的權(quán)威性，自媒體就難以幫上忙。這種時(shí)候，就必須要用到軟文發(fā)布平臺(tái)，比如像有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)媒體資源的U傳播，無論是門戶網(wǎng)站，還是各級(jí)別的媒體，都有著豐富的資源。

作為一種新型的營銷方式，軟文推廣到目前也還沒有形成非常規(guī)范的理論體系，因而在施行的過程中，走進(jìn)誤區(qū)是不可避免的。想要真正地用好這種方式，識(shí)別并避開誤區(qū)很有必要。

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