懂品牌營(yíng)銷(xiāo)的人應(yīng)該經(jīng)常會(huì)想到諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者卡尼曼在《思考快與慢》中講到的一個(gè)心理現(xiàn)象：曝光效應(yīng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)人們更熟悉一個(gè)事物的時(shí)候，人們往往會(huì)對(duì)這個(gè)事物產(chǎn)生偏好性。神奇的是，即使人們并不是真正的了解這個(gè)事物，而僅僅是看到過(guò)它的logo、或者是聽(tīng)到過(guò)它的名字。就像我們生活中，越來(lái)越熟的人，會(huì)在心里提升他的顏值一樣。

廣告、軟文營(yíng)銷(xiāo)正是起到這樣一種反復(fù)“提醒”“刷臉”的作用，比如說(shuō)當(dāng)你猶豫明天早上吃點(diǎn)啥好的時(shí)候，突然看到一個(gè)肯德基早餐的廣告，跟你推銷(xiāo)新出品的熱飲和小食，你很可能就被勾起了饞蟲(chóng)，打算明天去試試。而如果沒(méi)有這個(gè)廣告的話，你可能就在家里隨便找點(diǎn)東西吃了。

再大的品牌也需要不停地做出努力來(lái)防止被消費(fèi)者遺忘, 尤其是在當(dāng)下“全民創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代，更沒(méi)有哪個(gè)品牌的王者地位是堅(jiān)不可摧的。多少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)企業(yè)走向破產(chǎn)，因此所有品牌都要記得不斷地更新自我，保持自己和消費(fèi)者生活的相關(guān)性，才能始終獲得廣大消費(fèi)者的支持。一旦一個(gè)領(lǐng)先品牌停止?fàn)I銷(xiāo)，很快就會(huì)有其他品牌站出來(lái)去撿這個(gè)機(jī)會(huì)，要成為下一個(gè)最容易被消費(fèi)者回想起的品牌,所以，領(lǐng)導(dǎo)品牌要不停地提醒大家它的存在。

每個(gè)企業(yè)都需要品牌營(yíng)銷(xiāo)，而軟文營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)極具性價(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)方式，畢竟高額的廣告費(fèi)令很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)望而卻步，軟文營(yíng)銷(xiāo)則剛好彌補(bǔ)了這一弊端!

對(duì)于網(wǎng)站推廣來(lái)講，競(jìng)價(jià)，付費(fèi)廣告聯(lián)盟等都是需要投入大筆資金，而且如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員，基本上都是虧本的，業(yè)內(nèi)有個(gè)詞叫作：“燒錢(qián)”，所以對(duì)于一些中小企業(yè)網(wǎng)站或者個(gè)人網(wǎng)站來(lái)講，單一的付費(fèi)推廣并不合適。相比而言，巧妙的結(jié)合軟文發(fā)稿的優(yōu)勢(shì)，則可以用一篇比硬性廣告要少得多的原創(chuàng)軟文價(jià)格，擴(kuò)大推廣范圍，提升企業(yè)形象。

發(fā)稿管家多年軟文發(fā)稿經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出，一次成功的軟文推廣，能夠巧妙的提高品牌的知名度和品牌效應(yīng)，而且軟文具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、成本低，性價(jià)比高。

新聞軟文傳播報(bào)道成本低，圖文并茂的形式清晰表達(dá)傳播信心點(diǎn)，且發(fā)布后可在網(wǎng)上長(zhǎng)久保存。軟文廣告的費(fèi)用是硬廣的十分之一百分之一甚至千分之一，就算是剛起步的小企業(yè)，也完全可以支付起低廉的宣傳費(fèi)用，不會(huì)使之成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

二、具有滲透性，覆蓋范圍廣。

將宣傳信息嵌入文字，讓受眾在潛移默化中受到影響，媒體受眾多、范圍廣、影響大。

三、吸引力強(qiáng)，可接受度高。

媒體傳播快，信賴度高，發(fā)揮文字的魅力，用細(xì)膩親切的文字投其所好，吸引受眾主動(dòng)關(guān)注。

四、受眾精準(zhǔn)，效果顯著。

匹配各行業(yè)的頭部媒體資源，精準(zhǔn)投放，直達(dá)用戶，媒體報(bào)道后，可大量利用二次傳播帶來(lái)裂變。

五、具有權(quán)威性、公信力。

新聞軟文以媒體的立場(chǎng)客觀、公正的報(bào)道，以軟文的形式來(lái)傳播報(bào)道，更容易使受眾接受和信賴。

互聯(lián)網(wǎng)軟文營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)在當(dāng)今社會(huì)上面有著舉足輕重的營(yíng)銷(xiāo)效果和作用，生活本來(lái)都不易，作為一般企業(yè)而言，我們需要想盡辦法去盈利，我們是一個(gè)小平頭老百姓，沒(méi)有強(qiáng)大的人脈資源，但是軟文營(yíng)銷(xiāo)手段可以為企業(yè)的品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷(xiāo)軟文