互聯(lián)網(wǎng)營銷中產(chǎn)品軟文推廣是目前使用非常普遍且具可行性的方式之一，常見的產(chǎn)品軟文類型有6種，昨天小編與大家一起學(xué)習(xí)的是：軟文推廣之常見的產(chǎn)品軟文類型：結(jié)合熱點(diǎn)營造“勢力”。今天我們繼續(xù)學(xué)習(xí)第2種產(chǎn)品軟文類型——活動(dòng)宣傳型。

活動(dòng)宣傳型是目前內(nèi)容運(yùn)營撰寫使用最多的一種類型，主要是根據(jù)活動(dòng)策劃內(nèi)容撰寫活動(dòng)宣傳軟文，通過新聞媒體的傳播率來提高活動(dòng)的影響力，從而帶動(dòng)用戶積極參與到活動(dòng)中來?；顒?dòng)宣傳型產(chǎn)品軟文通常是有計(jì)劃的發(fā)布進(jìn)度，一般按照以下幾個(gè)流程來進(jìn)行。

1、活動(dòng)預(yù)熱軟文

在活動(dòng)正式開始之前，通常會(huì)借助軟文來預(yù)熱活動(dòng)，為活動(dòng)宣傳后期做好鋪墊。然而，為了提升活動(dòng)的熱度，預(yù)熱產(chǎn)品軟文通常需要結(jié)合一些有爭議性的觀點(diǎn)貨話題，來博取用戶關(guān)注和討論，提升關(guān)注度和話題量，收集用戶反饋意見及時(shí)做好正面引導(dǎo)或者解釋。還有一種就是做一些引導(dǎo)關(guān)注的預(yù)熱小活動(dòng)，比如“領(lǐng)取優(yōu)惠券、前100個(gè)用戶免單”等等類似具有吸引性的活動(dòng)，先將活動(dòng)氣勢給“添柴點(diǎn)火”燃起來。

2、活動(dòng)宣傳軟文

活動(dòng)正式開啟當(dāng)天，活動(dòng)宣傳的產(chǎn)品軟文推廣是必不可少的。活動(dòng)宣傳產(chǎn)品軟文一般簡單直接，讓用戶快速了解本次活動(dòng)的具體情況，參與活動(dòng)對產(chǎn)品體驗(yàn)或購買有什么特權(quán)，以及用戶如何參與活動(dòng)以及活動(dòng)規(guī)則等等。

3、活動(dòng)總結(jié)軟文

在活動(dòng)宣傳過程中，會(huì)拍攝活動(dòng)現(xiàn)場照片或視頻，記錄活動(dòng)過程中產(chǎn)生的好玩的UGC內(nèi)容、活動(dòng)中參與用戶數(shù)據(jù)、活動(dòng)中獎(jiǎng)公示、活動(dòng)整體成果及心得等等，在活動(dòng)結(jié)束后，這些將是產(chǎn)品軟文撰寫的原創(chuàng)素材。在官網(wǎng)或主流媒體上發(fā)布活動(dòng)總結(jié)軟文，是企業(yè)活動(dòng)宣傳中更好提升企業(yè)形象和口碑的宣傳廣告。

線下舉辦宣傳活動(dòng)，可以邀約記者媒體做現(xiàn)場報(bào)道，通過專業(yè)的記者編輯撰寫新聞稿件發(fā)布到媒體網(wǎng)站上，對企業(yè)宣傳可以說是“如虎添翼”。

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