作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段，新聞營(yíng)銷逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國(guó)內(nèi)企業(yè)新聞策劃尚處在起步階段，專業(yè)人才奇缺，人才需求很大。新聞營(yíng)銷通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

基本要領(lǐng)

要領(lǐng)一：找個(gè)好的主題。軟文一定要有一個(gè)鮮明的主題，客觀來(lái)講人干到真實(shí)可行，不會(huì)軟文內(nèi)容生動(dòng)。

要領(lǐng)二：沒(méi)能調(diào)研就不要?jiǎng)庸P。做市場(chǎng)需要做市調(diào)，深進(jìn)了解目標(biāo)消費(fèi)者的各種各樣狀態(tài)，這樣才能消費(fèi)者關(guān)心和重視。

要領(lǐng)三：表現(xiàn)訴求手段多樣化。軟文的創(chuàng)作經(jīng)常運(yùn)用到的表現(xiàn)訴求手法有新聞式、嚇恐式、說(shuō)理式、情感式、直接式、問(wèn)答式等。

要領(lǐng)四：不同的軟文要用不同的版面相區(qū)別。通常在所刊上能看出的軟文有兩種：一種是按字?jǐn)?shù)來(lái)計(jì)費(fèi)的，一般字?jǐn)?shù)在200字左右的，一個(gè)產(chǎn)品必須要有大小、字間距的風(fēng)格。

方法

一、舉辦新聞發(fā)布會(huì)，請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。

二、與公關(guān)公司合作，這個(gè)方法可以省去很多事，公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過(guò)挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過(guò)公司的媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體。

三、企業(yè)自主建立媒體關(guān)系，大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過(guò)這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 企業(yè)新聞事件營(yíng)銷