現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播在如今時代，格外便捷。畢竟如今的信息載體已經(jīng)從最開始的實體化，演變成了如今的數(shù)字化。沒有體量的數(shù)字化形式的信息載體，為信息傳播提供了無限可能。在做企業(yè)網(wǎng)站的時候，我們經(jīng)常需要針對目標網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡營銷推廣，而在這個過程中，一般而言，我們通常會參考如下內(nèi)容。

那么，網(wǎng)絡營銷做什么的?技巧有哪些?

1、網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設和維護。

企業(yè)網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡營銷方法和效果有直接關系，沒有專業(yè)化的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎，網(wǎng)絡營銷的方法和效果將受很大限制，因此網(wǎng)絡營銷策略的基本手段之一，就是建立一個網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站。也就是以網(wǎng)絡營銷策略為導向，從網(wǎng)站總體規(guī)劃、內(nèi)容、服務和功能設計等方面為有效開展網(wǎng)絡營銷提供支持。

2、網(wǎng)站推廣策略。

網(wǎng)站推廣的基本目的就是為了讓更多的用戶了解企業(yè)網(wǎng)站，并通過訪問企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容、使用網(wǎng)站的服務來達到提高網(wǎng)站訪問量、提升品牌形象、促進銷售、增進顧客關系、降低顧客服務成本等。常用的方法包括搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告、資源合作、信息發(fā)布、病毒性營銷等。

3、網(wǎng)絡品牌策略。

與網(wǎng)絡品牌建設相關的內(nèi)容包括專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站、域名、搜索引擎排名、網(wǎng)絡廣告等、電子郵件、會員社區(qū)等。增強口碑以及品牌性!

4、信息發(fā)布策略。

信息發(fā)布需要一定的信息渠道資源，這些資源可分為內(nèi)部資源和外部資源，內(nèi)部資源包括企業(yè)網(wǎng)站、注冊用戶電子郵箱等，外部資源則包括搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺、網(wǎng)絡廣告服務資源、合作伙伴的網(wǎng)絡營銷資源等。掌握盡可能多的網(wǎng)絡營銷資源，并充分了解各種網(wǎng)絡營銷資源的特點，向潛在用戶傳遞盡可能多的有價值的信息，是網(wǎng)絡營銷取得良好效果的基礎。

5、網(wǎng)上促銷策略。

在以網(wǎng)上銷售為標志的電子商務還沒有普及之前，網(wǎng)上促銷，即對整體銷售提供支持，是網(wǎng)絡營銷的主要作用之一。

網(wǎng)上促銷效果是各種網(wǎng)絡營銷方法的綜合應用，網(wǎng)上促銷效果是各種網(wǎng)絡營銷活動綜合作用的效果，包括網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、網(wǎng)站內(nèi)部廣告、郵件列表、大型網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告、Email營銷、搜索引擎營銷、微博活動營銷等。

6、網(wǎng)上銷售策略。

網(wǎng)上銷售的實現(xiàn)包括建設完整在線銷售管理系統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站，以及通過專業(yè)電子商務平臺開展在線銷售等方式。

7、顧客服務策略。

在線服務的主要手段包括FAQ、電子郵件、在線表單、即時信息、論壇等;其中既有事先整理出供用戶自行瀏覽的信息，也有用戶提出問題征求企業(yè)解答。

8、顧客關系策略。

顧客關系是與顧客服務相伴而產(chǎn)生的一種結果，良好的顧客服務才能帶來穩(wěn)固的顧客關系，因此顧客服務策略和顧客關系策略是一致的。

9、網(wǎng)上市場調(diào)研策略。

主要的實現(xiàn)方式包括通過企業(yè)網(wǎng)站設立的在線調(diào)查問卷、通過電子郵件發(fā)送的調(diào)查問卷，以及與大型網(wǎng)站或?qū)I(yè)市場研究機構合作開展專項調(diào)查等等。

10、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析。

對企業(yè)網(wǎng)站流量的跟蹤分析不僅是有助于了解和評價網(wǎng)絡營銷效果，同時也為發(fā)現(xiàn)其中所存在的問題提供了依據(jù)，網(wǎng)站流量統(tǒng)計既可以通過網(wǎng)站本身安裝統(tǒng)計軟件來實現(xiàn)，也可以委托第三方專業(yè)流量統(tǒng)計機構來完成。

網(wǎng)絡營銷的基本職能是通過各種網(wǎng)絡營銷方法來實現(xiàn)的，同一個職能可能需要多種網(wǎng)絡營銷方法的共同作用，而同一種網(wǎng)絡營銷方法也可能適用于多個網(wǎng)絡營銷職能，因此完全將網(wǎng)絡營銷職能與方法之間建立一一對應的關系是不合適的。

在不同的時期有著不同的主流、熱門營銷方式和趨勢，通過一些近幾年的經(jīng)典案例，可以分析出當下網(wǎng)絡活動營銷中的一些常見的思路。

一、情感類：蘋果iPhone X新年短片《三分鐘》

蘋果和知名導演陳可辛合作的新年宣傳短片《三分鐘》，在2018年的新年期間收獲了廣泛的傳播和感動。這則短片非常契合中國人的家庭親情觀念，通過一個真實而又動人的故事，引發(fā)了無數(shù)人的共鳴，從而取得了感情和內(nèi)容營銷上的一個成功。

《三分鐘》這則短視頻講述了一位列車員母親因為工作原因無法回家過年與家人團聚，而只能在列車?？空九_的短短幾分鐘內(nèi)與孩子相聚的故事，這個故事的取材非常真實，但卻異常感人，讓很多在外工作無法回家過年的人們深有同感，而在新年到來之際，很多人渴望回家團圓的渴望更加強烈，所以這樣的故事和內(nèi)容能夠令絕大多數(shù)人產(chǎn)生共鳴和感動的情緒。借助這樣一種感情，這支短片迅速在網(wǎng)絡傳播。

從人們普遍存在的情感出發(fā)，借勢中國最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，緊扣團圓和親情的主題，采用真實而又正能量的題材，借助短視頻這一最為流行的內(nèi)容傳播方式，iPhone X這一短片獲得了巨大的成功，其宣傳手段的質(zhì)量和效果達到了一貫的水準。

二、事件類：杜蕾斯春日詩集

借助事件進行炒作或者制造話題帶來熱度是當下利用網(wǎng)絡和輿論平臺進行品牌營銷重要方式之一，杜蕾斯在這一方面也是個中老手，堪稱“戲精”，但其各種“搞事”的制造確實非常精良，不僅非常有梗易于記憶和傳播，還非常具有個性和特色。它在春日里推出的春日詩集《我不是一個沒有感情的殺手》，非常符合春日里浪漫文藝溫馨的氛圍和基調(diào)，并且抓住當時一個非?；馃岬墓?ldquo;我是一個沒有感情的殺手”，反其道而行之，迅速抓住網(wǎng)友們的眼球;而其中的內(nèi)容確實是一篇篇精致優(yōu)美、引人遐想但卻“污而不淫”的詩歌，如此文藝而又“騷氣”的詩歌文案，不僅彰顯出其高超的文字水平和創(chuàng)意，更是與以往杜蕾斯出現(xiàn)在大眾面前俏皮的形象一致，符合當下大眾的審美趣味和個性喜好，得到了很多網(wǎng)友們的贊賞。借助創(chuàng)意文案來打造品牌形象，進行品牌推廣，通過文字圖片內(nèi)容的承載、網(wǎng)絡平臺的分發(fā)和迅速傳播，受到極大的歡迎，也使得杜蕾斯這一次擁有了更多的品牌個性標簽。

三、新聞類：可口可樂借勢朝美領導人會面進行創(chuàng)意營銷

借勢在營銷中是一種非常實用并具有高性價比的手段，一旦出現(xiàn)熱點，必然有很多品牌會馬上蹭熱度來增加自身的曝光度，但蹭熱點也并非屢試不爽，仍需要結合創(chuàng)意才能夠成功分得熱度。

2018年美國總統(tǒng)特朗普和朝鮮領導人金正恩在新加坡峰會上實現(xiàn)了歷史性的會晤，這一事件也成為了當時網(wǎng)絡所關注的熱點之一。為了響應這一重要事件，可口可樂借助一個動畫短片再現(xiàn)了兩位國家領導人朝對方走去最后友好握手的場景，而與其品牌相呼應的是，動畫采用了可口可樂經(jīng)典的紅白色調(diào)，在兩位領帶人的剪影向?qū)Ψ揭苿踊睾蠒r，其路徑最終形成了可口可樂標志性的紅絲帶，非常靈動巧妙。這一設計的意蘊非常豐富，不僅直觀地呈現(xiàn)出了這一歷史事件，還寓意著美國和朝鮮兩國開始了相互之間更加深入的進一步交流與了解，更是直白地借助畫面表現(xiàn)了可口可樂的經(jīng)典元素，代表了這一品牌經(jīng)久不變的品牌內(nèi)涵。

總之，可口可樂這一借勢時政熱點的營銷創(chuàng)意，雖然看似簡單，但卻巧妙地扣住了這一政治事件的要素，更是將自身的品牌內(nèi)涵結合在其中，大眾出于對熱點的關注，同時也為可口可樂的創(chuàng)意叫好，實在是令人拍案叫絕。

四、社交類：網(wǎng)易新聞H5游戲睡姿大比拼

網(wǎng)絡方便了人與人之間的交流和互動，也讓社交更加自由和豐富，一個事件一旦在社交圈得到傳播，極有可能在短時間內(nèi)造成刷屏效果，讓事件相關的人和物瞬間走紅。所以，很多品牌在設計產(chǎn)品和營銷方案時，會想到社交性帶來的病毒式傳播。

網(wǎng)易新聞曾經(jīng)推出過一款H5小游戲“睡姿大比拼”，從其游戲名不難看出這是一款趣味互動型的游戲，實際上操作就是選擇游戲中提供的各種道具，包括人物服飾裝扮、發(fā)型臉型、睡覺姿勢，房間中的家具、布局，床的設計、床上用品等一應俱全，讓用戶能夠隨心所欲地設計自己的睡姿，并將這一“私房照”分享在朋友圈，整個H5界面非常清爽，風格清晰，非常符合當下大多數(shù)人的審美。而分享睡姿這樣生活化、個人化的行為，對于很多用戶來說都是一種個性和自我的表達，符合很多網(wǎng)絡用戶的社交需求，通過復原和設計自己的睡姿并將其分享在社交圈中，引發(fā)了圈層和群體中的共鳴和樂趣，在不斷的分享中這一游戲得到了迅速傳播，短短時間里就造成了刷屏的效應，借助傳播，網(wǎng)易新聞也達到了品牌傳播的目的。

因此對于某項具體的網(wǎng)絡營銷策略，往往也需要多種網(wǎng)絡營銷方法共同實現(xiàn)，當我們從網(wǎng)絡營銷策略需要的層面來看待網(wǎng)絡營銷方法時，更容易了解網(wǎng)絡營銷方法所帶來的整體效果，因而也使得網(wǎng)絡營銷方法更為有效。

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