當前,我國飲料行業(yè)競爭激烈,各個企業(yè)都開始通過拼水源,比營養(yǎng),比養(yǎng)生來主打健康牌,但是,就如何在競爭激烈的飲料市場獲得一席之地,很多企業(yè)把希望留給了網(wǎng)絡(luò)營銷。
很多老板都知道,企業(yè)要賣的不僅是飲料本身,更多的是一種精神或者說是品牌文化,只有得到消費者更深層次的認同,才能讓品牌經(jīng)久不衰,那么,傳統(tǒng)飲料行業(yè)該如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷呢。
第一步是做好內(nèi)容營銷,營銷的對象只有一個,那就是消費者,消費者在哪里,營銷就在哪里,好的內(nèi)容營銷,要與潛在消費者有關(guān),且是他們喜聞樂見的內(nèi)容,依靠這些傳播性強的內(nèi)容來和消費者互動,滿足消費者需求,才能建立起品牌與消費者之間的信任,當然,好的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略是必須的,就是由單向靜態(tài)的轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞騽討B(tài)的,充分把握住社交媒體傳播特點,整合各類媒體將內(nèi)容傳達到消費者面前。
第二步是做好情感營銷,要拉近品牌與消費者間的距離,就要讓消費者對品牌有認同,從而在購買同類產(chǎn)品的時候首先想到的就是這個品牌,seo比如加多寶。
第三步是做好互動營銷,不管是內(nèi)容營銷,還是情感營銷,其目的都是為了和消費者進行互動,所以,互動營銷至關(guān)重要,這能從無形中增加用戶對品牌的好感度。
第四步是做好跨界合作營銷,這方面的鼻祖當屬可口可樂公司,前段時間,可口可樂為了做好網(wǎng)絡(luò)營銷,曾經(jīng)嘗試過一系列的跨界融合營銷,并取得了不凡的效果。
眾所周知,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在企業(yè)營銷環(huán)節(jié)中占據(jù)重要的位置,但是很多企業(yè)又沒能真正的使用好移動互聯(lián)網(wǎng)營銷,因此很多人會問:到底應(yīng)該怎么進行網(wǎng)絡(luò)微營銷。
最融于場景的方法:移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與PC時代的互聯(lián)網(wǎng)營銷有所不同,人們獲取信息和參與信息互動變得更加簡單,便捷,在這樣情況下,我認為在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷中有兩點一定需要注意,第一,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷不是一個孤立的頁面,所做的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷一定要和整體的營銷進行協(xié)同,第二,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷一定是創(chuàng)意和技術(shù)及消費者行為同場景的融合,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,seo優(yōu)化用戶在移動端中,看到的都是個性化界面,這個個性化界面讓用戶把手機看成個人專屬領(lǐng)域,在個人領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)營銷要想發(fā)揮影響一定要注重所處環(huán)境,因此移動互聯(lián)網(wǎng)營銷首先要考慮的是互動,關(guān)系,情緒,然后才是技術(shù)。
永不過落伍的方法:內(nèi)容營銷。
做好移動互聯(lián)網(wǎng)營銷,我認為首先需要的注意的是內(nèi)容,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播節(jié)奏較快,所以在內(nèi)容上一定要有創(chuàng)新,內(nèi)容為王,這點在移動端是非常重要的,創(chuàng)意和內(nèi)容的結(jié)合讓營銷永不落伍,移動互聯(lián)基本實現(xiàn)了移動終端和商品間的無縫連接,這樣的鏈接構(gòu)成了移動營銷中的交互式營銷,并且這種營銷能夠與零售終端更協(xié)調(diào)的結(jié)合。
最吸引眼球方法的:視頻營銷。
移動互聯(lián)網(wǎng)讓移動終端成為了抓取人們眼球的直接端點,同時,在移動端,人們所關(guān)注最多的便是視頻內(nèi)容的豐富性,因此視頻營銷成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷中不可忽視的一點,其中短視頻更容易被用戶所關(guān)注,因為當這些有趣味的短視頻發(fā)到移動端時,會產(chǎn)生極大的分享性和擴散性,這樣更有利于品牌的擴散和傳播。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 飲料營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 市場缺口