軟文，在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中應用廣泛，不少人在做推廣的時候都需要寫軟文，但什么才是好軟文呢?怎樣寫才有靈魂?什么樣的軟文可以有強大的吸引力，讓讀者即使知道這文章里有廣告，但依然心甘情愿地去看，看完還想再看一遍呢?

想要將自己的推廣信息悄無聲息地進入讀者的大腦，必須要學會一些技巧。標題戰(zhàn)術(shù)一篇軟文好看不好看，首先要看的是標題。倘若標題沒有足夠的吸引力，不能立馬抓住讀者的眼球，特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文，沒有吸引力的標題就沒有點擊率，沒有點擊率再好的內(nèi)容也沒人發(fā)現(xiàn)。所以從軟文寫作來看，如何取一個有吸引力的軟文標題是最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。

懂得洞悉人性的特點，抓住讀者的好奇心，才能寫出吸引眼球的好標題。

內(nèi)容戰(zhàn)術(shù)當然光是一個有吸引力的標題是遠遠不夠的，《甄嬛傳》里余鶯兒就是憑借一個好嗓子吸引了皇上的注意力，可是肚子里沒有半點墨水，很快就遭到了皇上的厭棄，被打入冷宮。一篇優(yōu)秀的軟文，不應該只有那“金玉其外”，還要有內(nèi)涵，讓大多數(shù)人看得有料才能留住“皇上們”的心，否則就會落得和余鶯兒一樣的下場。有料的內(nèi)容可以是技巧干貨分享，也可以是熱門事件分析，甚至是生活常識、某類危害警告。軟文的作用是為了建立品牌在讀者心中的某方面“權(quán)威”形象，所以不要吝嗇分享。甄嬛之所以得寵，可不止是因為相貌與純元皇后相似的緣故，更重要的是琴棋書畫樣樣精通，與皇上心有靈犀、才能琴瑟和鳴，步步高升。

技巧拿捏同樣是秀外慧中，甄嬛為什么能在后宮爭斗中活到最后，而沈眉莊卻不幸“戰(zhàn)死沙場”，原因有一個，當怒則怒，該忍則忍，好的軟文亦是如此。好的軟文一定是故事鋪墊與廣告推廣兩者之間恰到好處的配合。營銷軟文切忌一開始就直奔品牌產(chǎn)品，尤其是故事型軟文，就像夏春冬一出場就飛揚跋扈，然后被華妃輕飄飄地弄死了。文章開頭應該先做些鋪墊，制造一點懸念或者緊張感，來引導讀者繼續(xù)看下去，讓讀者在這種好奇與神秘氛圍過程中不知不覺進入故事的核心內(nèi)容，然后很自然地把廣告信息植入讀者大腦。

文章調(diào)性

何為調(diào)性，在廣告營銷、品牌營銷領(lǐng)域，所謂的調(diào)性簡單來說就是受眾對品牌的印象感受。其實，文案本身是沒有調(diào)性的，品牌才有，正因為品牌有調(diào)性，所以文案必須有調(diào)性，一篇文章的調(diào)性應該與品牌調(diào)性相符合，否則容易給人不倫不類的感覺。

《甄嬛傳》里皇上曾經(jīng)訓斥齊妃，一大把年紀還穿什么粉色，就是粉色太不符合齊妃的“調(diào)性”了。所以，作為一名文案最基本的要求就是沒有風格，一切行文都要根據(jù)品牌調(diào)性走。

素材收集

寫軟文需要有源源不斷的素材作為支撐，收集素材有很多種渠道：微博和微信是最新最快的信息來源，能獲取很多有價值的話題，通過話題可以聯(lián)系品牌構(gòu)成一篇軟文，俗稱“蹭熱點”;問答平臺能獲取大量客戶需要解決的問題，收集這些問題，分析痛點;豆瓣、知乎等論壇社區(qū)能獲取非常多的故事文章，是生產(chǎn)故事軟文的好地方。

一篇有吸引力的推廣軟文，是一個字一個字不斷打磨出來的。在寫文案時，不要隨心所欲，而是與品牌共舞，方案、標題、內(nèi)容都是至關(guān)重要的，每個環(huán)節(jié)都要認真對待，只有用心了，才會看見成長。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。

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