現(xiàn)在，越來(lái)越多的農(nóng)人都在通過(guò)朋友圈銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，還有一部分也在嘗試運(yùn)用軟文的方式銷(xiāo)售，比如微信公眾號(hào)文章、新聞?lì)愇恼碌?。但是，你?huì)發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)人的朋友圈僅僅是配上幾張圖，寫(xiě)上幾句產(chǎn)品信息，就坐等訂單上門(mén)了，這樣的轉(zhuǎn)化率是非常低的，而且發(fā)的多了會(huì)招致朋友的反感， 將你拉黑了。花了很多錢(qián)，寫(xiě)了一篇軟文，投放出去，銷(xiāo)售卻讓人慘不忍睹。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)如何進(jìn)行推廣運(yùn)營(yíng)是個(gè)重點(diǎn)。對(duì)于農(nóng)業(yè)生態(tài)園來(lái)說(shuō)，做好推廣運(yùn)營(yíng)是吸引和留住粉絲的關(guān)鍵。而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)推廣運(yùn)營(yíng)有許多方式和渠道，其中軟文推廣是常見(jiàn)的一種。那么，怎樣的軟文內(nèi)容才能成功地幫助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)做好推廣運(yùn)營(yíng)呢?

(1)軟文內(nèi)容設(shè)置問(wèn)題和闡述觀點(diǎn)。軟文內(nèi)容有明確的觀點(diǎn)，即對(duì)一件事情表達(dá)出自己的看法;或是在文章結(jié)束時(shí)提出問(wèn)題，引發(fā)粉絲思考，他們就會(huì)產(chǎn)生興趣，從而對(duì)文章進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就起到了運(yùn)營(yíng)推廣的作用。

(2)軟文內(nèi)容有實(shí)用的干貨。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)軟文內(nèi)容可以選擇干貨分享型。文章內(nèi)容要實(shí)用，能夠抓住農(nóng)業(yè)生態(tài)園網(wǎng)上交易平臺(tái)建設(shè)可以帶來(lái)什么好處的重點(diǎn)，要以消費(fèi)者為中心，了解消費(fèi)者的需求，這樣就能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這樣才能做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)推廣運(yùn)營(yíng)。

(3)軟文內(nèi)容要具有個(gè)性化。題目能夠吸引消費(fèi)者，內(nèi)容能夠與眾不同，不要是千篇一律的內(nèi)容，這樣不僅使軟文內(nèi)容更加吸引人，而且能使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)的推廣運(yùn)營(yíng)得到發(fā)展。

那么農(nóng)產(chǎn)品如何利用好媒體推廣渠道打造品牌呢?

品牌人格化

信息爆炸降低了品牌辨識(shí)度，品牌必須有更鮮明、更有針對(duì)性的“性格”。社交媒體改變了信息交流方式，品牌從高高在上的，點(diǎn)對(duì)面的傳播模式，被迫要去適應(yīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，從“神與人”的溝通時(shí)代進(jìn)入“人與人”的溝通時(shí)代。

品牌人格，通常不是企業(yè)用言語(yǔ)告訴你的。而是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝、店面裝修，服務(wù)員形象，產(chǎn)品外觀，品牌風(fēng)格，品牌代言人等的綜合感受。

價(jià)格價(jià)值化

農(nóng)產(chǎn)品總是陷入價(jià)格戰(zhàn)。要避免價(jià)格戰(zhàn)的擠壓，只有反其道行之，價(jià)格價(jià)值化，向價(jià)值鏈的上游要空間，要溢價(jià)。品牌要具有直擊人性的品牌態(tài)度和價(jià)值主張，做有故事有態(tài)度有溫度有情懷的品牌。文化是農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品，并提高產(chǎn)品附加值的最直接有效的方法。

消費(fèi)場(chǎng)景化

和消費(fèi)者密切的場(chǎng)景可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段打上專(zhuān)屬的品牌烙印，一旦融入消費(fèi)者生活方式，就能形成對(duì)場(chǎng)景的搶占甚至是獨(dú)占。

食品，尤其是特產(chǎn)天然帶有最容易喚起消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，“怕上火喝王老吉”、“經(jīng)常用腦，就喝六個(gè)核桃”等都是典型的例子。流量批發(fā)紅利時(shí)代結(jié)束，迅速登場(chǎng)的是社交關(guān)系，是基于更加鮮活的人格吸引所形成的連接，場(chǎng)景爭(zhēng)奪已經(jīng)成為今天商業(yè)升級(jí)和商業(yè)創(chuàng)新的必由之路。

體驗(yàn)極致化

特產(chǎn)是天生的體驗(yàn)品，極致體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)思維的標(biāo)志之一，當(dāng)特產(chǎn)遇到社群，體驗(yàn)極致化必將引發(fā)讓農(nóng)業(yè)企業(yè)驚嘆的化學(xué)反應(yīng)。

1、身臨其境的粉絲體驗(yàn)。特產(chǎn)要做出可感可視可證明的差異化，要讓粉絲身臨其境的體驗(yàn)，并成為證明和代言，繼而形成裂變式傳播。

2、“產(chǎn)品+”帶來(lái)的極致體驗(yàn)。社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求強(qiáng)烈，除了產(chǎn)品本身，在產(chǎn)品周邊、服務(wù)，以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)合上下功夫，往往會(huì)有意想不到的效果。

傳播運(yùn)動(dòng)化

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，在傳播中互動(dòng)，在持續(xù)互動(dòng)中產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值，全方位、多層次，挖掘消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和參與度。我稱(chēng)之為“傳播運(yùn)動(dòng)化”。首先，從追趕話題到制造話題，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新品牌主動(dòng)權(quán)。其次，動(dòng)起來(lái)的社群才是“活”社群。活躍粉絲才有真正的價(jià)值，傳播運(yùn)動(dòng)化，讓傳播在互動(dòng)溝通的過(guò)程中進(jìn)行，這才是社群傳播的本質(zhì)。第三，病毒化的乘級(jí)效應(yīng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)分享方式的傳播、擴(kuò)散和討論，更容易產(chǎn)生病毒化的乘級(jí)效應(yīng)。

通過(guò)軟文可以做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)推廣，主要的方法就是在軟文內(nèi)容上下功夫，以上幾點(diǎn)只是其中一部分的內(nèi)容，大家需要做到的是與時(shí)俱進(jìn)，寫(xiě)好軟文，做好推廣。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品軟文