最近電影《流浪地球》火了，隨著火起來的還有一句“親人兩行淚”的魔性宣傳口號，引起各地交警、品牌、網(wǎng)友花式“蹭熱點”，很多公眾號也不甘落后，通過軟文紛紛扛起《流浪地球》的話題大旗，為品牌蹭一波熱度。

其實，對于微信營銷人員來說，利用軟文來營銷和推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)成為了家常便飯。而熱點往往能夠吸引讀者的目光，軟文和熱點結合起來相得益彰。下面178軟文網(wǎng)的小編告訴大家如何把他們結合在一起。

一、什么是熱點?

熱點分為可預見的和不可預見的兩種，可預見的熱點就是一些固定的節(jié)假日，各大賽事活動等一些熱門活動，不可預見的就是各種突發(fā)事件。

如果營銷人員想要借助熱點營銷，一般都是軟文和圖文海報兩者有機的結合在一起，既可以讓自己的品牌獲得關注，又可以吸引讀者的好奇心。

二、蹭熱點的目的

營銷人員在借助熱點營銷的時候，一定要清楚自己的營銷目的。一般來說企業(yè)的營銷目的就是兩個：品牌推廣和企業(yè)盈利。軟文一定要圍繞這兩點來進行追熱點。

三、熱點怎么蹭?

1.如果是一些突發(fā)的熱點，想要借助這個熱點來蹭，就需要依靠營銷人員的想象力和隨機應變的能力了。如果是一些可預見的熱點，就需要營銷人員提前做好準備，提前的寫好一些相對應的營銷軟文。

2.借助熱點的時候，軟文的標題要新穎，有創(chuàng)意的標題可以吸引用戶讀下去，這樣才能獲得讀者對你的品牌的認可。不過需要注意的就是不要做標題黨，不能讓自己的標題和文章內容不符合，否則會影響自己的品牌信任程度。

3.在蹭熱點的時候還需要發(fā)現(xiàn)熱點背后能否和自己的品牌和產(chǎn)品相結合，如果不能結合在一起就不要強行拉關系，為了蹭熱點而編寫軟文。如果自己的品牌不適合這個熱點最好就選擇放棄。軟文還需要持有一定的觀點，有邏輯有層次的介紹自己的產(chǎn)品。

4.在發(fā)布一些熱點軟文的時候，往往需要在不同的媒體網(wǎng)站中同時進行，如新浪、百度、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站中發(fā)布，這樣才可以覆蓋更多的閱讀人群，讓更多的人了解你的產(chǎn)品信息，有利于提升產(chǎn)品和品牌的信任度。

5.蹭熱點要選擇正面的熱點，如果大家選擇一些政治敏感類的話題蹭熱點，可能往往會給自己帶來負面的影響。熱點的選擇一定要選擇一些正能量的熱點。

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