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房地產(chǎn)行業(yè)做好軟文營銷 教你幾個(gè)方法

來源: 2020-11-12 14:03:45

 

目前房地產(chǎn)行業(yè)競爭十分激烈,各家房地產(chǎn)商的窮盡各種營銷手法。

對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來說,軟文營銷是極佳的營銷手法。

軟文推廣

因?yàn)榉康禺a(chǎn)相關(guān)的資訊對(duì)于購房者來說是重要的決策因素,比如硬廣來說,軟文營銷能起到更好的營銷效果。軟文的表現(xiàn)形式也從單純的文字方塊,演變?yōu)閳D文、視頻等更加豐富的形式。

但是我們隨便點(diǎn)開一個(gè)樓盤公眾號(hào)的推送文章看看閱讀量,就明白當(dāng)下新聞稿件的傳播還是主要通過搜索引擎。

在移動(dòng)時(shí)代,沿襲了報(bào)媒時(shí)代軟文新聞稿件的寫法,內(nèi)容上要更軟,以故事或者科普的方式,不僅可以做到自娛而且能留住顧客的眼球。

另外對(duì)于房地產(chǎn)來說,她不像日常用品能經(jīng)常的曝光在消費(fèi)者的視野中,能給消費(fèi)者留下一定的品牌印象。

所以對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來說,媒體宣傳就顯得尤為重要了,尤其是目前的新媒體平臺(tái)的涌現(xiàn)。

而媒體作為載體,她傳達(dá)的是內(nèi)容信息,軟文營銷就是極佳的一個(gè)突破口。

讓文字做你的營銷員

那如何做好房地產(chǎn)的軟文營銷呢?

1.要善用媒體資源。

使用媒體資源很重要的一點(diǎn)就是要維護(hù)好各媒體人的關(guān)系,維系好地產(chǎn)行業(yè)的記者與編輯,這樣可以及時(shí)的將需要發(fā)布的地產(chǎn)軟文通過他們的關(guān)系,快速地撰寫發(fā)布出來。

從另一方面來說,這些媒體日常也是需要進(jìn)行內(nèi)容更新,而維系好媒體關(guān)系,這些記者編輯也會(huì)將他對(duì)你企業(yè)的了解寫入到媒體的日常文章中。

2.傳遞的信息要準(zhǔn)確直白

在信息爆炸的時(shí)代,新媒體的內(nèi)容主題眾多,排版各異,怎樣才能吸引瀏覽者的眼球,并且讓瀏覽者耐心的閱讀完文章就顯得尤為重要了。

在這種情況下,只有內(nèi)容準(zhǔn)確直白,邏輯排版合理的文章,才能夠在媒體的眾多文章中脫穎而出。

除此之外,房地產(chǎn)軟文的文章邏輯結(jié)構(gòu)也是很需要注意的一點(diǎn)。

房地產(chǎn)由于是一個(gè)暴利行業(yè),人人都想在這塊市場中分一杯羹,軟文營銷對(duì)講故事的要求更是今非昔比。

閱讀高度碎片化,十秒鐘內(nèi)不能吸引關(guān)注的信息就會(huì)被迅速撇過。

在眾多房企的廝殺下,房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)是一片紅海市場。對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)來說,做好軟文營銷就是在房企在紅海中突破的一劑良方。

 

相關(guān)關(guān)鍵詞: 房地產(chǎn)軟文


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