隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,軟文營銷成為企業(yè)提升品牌影響力和市場推廣的重要手段。軟文營銷對(duì)實(shí)踐操作要求相對(duì)高,涵蓋市場調(diào)研和分析、內(nèi)容策劃以及效果評(píng)估等多方面的。軟文看似簡單,但是企業(yè)要想寫出一篇能夠打動(dòng)人的營銷軟文并非易事。發(fā)稿管家作為軟文推廣首選品牌服務(wù)商,為廣大企業(yè)用戶總結(jié)五大關(guān)鍵要點(diǎn),助力您輕松玩轉(zhuǎn)軟文營銷,讓效果“蹭蹭蹭”加倍。

第一:了解產(chǎn)品及目標(biāo)用戶

在撰寫軟文之前,企業(yè)首先需要深入了解企業(yè)的品牌及產(chǎn)品,包括但不限于企業(yè)文化、資源優(yōu)勢、品牌主張、產(chǎn)品賣點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)等等,以便在撰寫軟文式更巧妙地植入這些信息。其次,需要做好市場調(diào)研和用戶畫像,才能精準(zhǔn)擊中用戶內(nèi)心。一篇好的軟文,通常能引起用戶的情感共鳴,從而形成良好的口碑。

第二:設(shè)置抓人眼球的標(biāo)題

如今,軟文標(biāo)題的競爭已成為內(nèi)容競爭的首要戰(zhàn)場。一篇文章要想從眾多信息中脫穎而出,那標(biāo)題必定第一時(shí)間吸引到用戶的注意,能讓人有馬上點(diǎn)開看的沖動(dòng)。除此之外,標(biāo)題設(shè)置關(guān)鍵詞也要符合用戶的搜索習(xí)慣,確保在搜索引擎搜索相關(guān)信息時(shí)自然排名靠前。

第三:巧妙借勢社會(huì)熱點(diǎn)

由于熱點(diǎn)新聞、話題或者事件常常自帶流量,很容易引起用戶的關(guān)注,因此,如果在撰寫軟文時(shí)合理借勢社會(huì)熱點(diǎn),更有利于增加品牌的曝光度。值得注意的是,并不是所有的熱點(diǎn)都可以“蹭”的,需要預(yù)判和品牌的定位、調(diào)性和營銷策略是否相符,否則盲目跟風(fēng)反而給品牌帶來負(fù)面影響。

第四:軟文內(nèi)容價(jià)值化

純廣告內(nèi)容很難引起用戶關(guān)注并促使其閱讀全文,無法起到明顯的廣告效果。因此,一篇好的軟文是雙向的,既能為用戶分享經(jīng)驗(yàn),提供價(jià)值,又能讓用戶了解軟文撰寫者所宣傳的內(nèi)容,“潛移默化”影響用戶的決策,促使用戶自發(fā)分享軟文和購買產(chǎn)品。

第五:善于植入引導(dǎo)語

優(yōu)質(zhì)的引導(dǎo)語從用戶的需求出發(fā),確保用戶擁有良好的閱讀體驗(yàn)的前提下,“潤物細(xì)無聲”中,引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊、關(guān)注、下單等,達(dá)到軟文營銷的目標(biāo)。此外,一些利益的誘導(dǎo),如優(yōu)惠券、促銷等引導(dǎo)語可增強(qiáng)軟文營銷效果。

總之,抓住五大關(guān)鍵點(diǎn),是提升營銷力的制勝法寶。當(dāng)然,企業(yè)也可以通過發(fā)稿管家進(jìn)行軟文營銷,專業(yè)寫手撰稿,海量媒體可發(fā)稿,多種營銷套餐供選擇,助力品牌打造。

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