軟文，英文是Advertorial，是相對(duì)于硬性廣告而言，指由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，讓用戶不受強(qiáng)制廣告的宣傳下，文章內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告宣傳效果。

我們不妨查看那些轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量驚人的軟文，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最那些討人喜歡的軟文大致分為兩種：其一是文風(fēng)有趣、出其不意，其二是委婉或者是植入心矛。

但無論哪一類型的軟文，若想做到討人喜歡大致是要做到這么幾點(diǎn)：

01 做到有趣且賦予文章價(jià)值

才能在受眾中形成分享和互動(dòng)

我有酒，你有故事嗎?一篇軟文，如果想讓別人喜歡，那么就必須讓讀者找到認(rèn)同感、共鳴感。把你的故事細(xì)細(xì)地?cái)傞_，當(dāng)別人能上去給你一杯酒的話，這也就代表你的文章做到符合讀者情感的價(jià)值觀，引起了讀者的共鳴，才會(huì)和讀者形成良性的互動(dòng)，從而這樣才可能會(huì)獲得關(guān)注度。

02 文章標(biāo)題要柔和或有力

文似看山不喜平。一篇好的軟文，標(biāo)題當(dāng)然也很重要，就像一個(gè)人，在別人無法深度了解你的時(shí)候，第一眼的印象往往是很重要，而標(biāo)題就如同你給別人的第一印象。標(biāo)題起的好，閱讀沒煩惱。

03 語言或幽默或犀利或情感真摯

一般有趣的軟文，多是用和用戶對(duì)話的語調(diào)，輕松愉悅的講個(gè)故事，講個(gè)段子，講一段情懷。經(jīng)常刷微信和微博的人都會(huì)知道，一般都是看一些有趣的軟文。而這種軟文的語言風(fēng)格要么風(fēng)趣幽默，要么是故事感人，情感真摯。很多時(shí)候一篇軟文我們看到最后發(fā)現(xiàn)這是一篇為宣傳精心創(chuàng)作的文案，但它有趣的風(fēng)格或者是真摯的情感都會(huì)讓我們?yōu)樗c(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

軟文的撰寫并不是寫手一個(gè)人的獨(dú)角戲，而是一場立足于受眾共鳴的閱讀盛宴。正所謂，文無定法，軟文創(chuàng)意寫作，沒有固定的模板，長短不限，創(chuàng)意不限。而你若想要做到討人喜歡，那么就必須使你的軟文能夠觸摸到讀者內(nèi)心。

接下來我給同大家討論一下軟文寫作的九個(gè)重要的細(xì)節(jié)：

1.專注于對(duì)客戶有用的內(nèi)容

廣告的主要賣點(diǎn)是它從所出現(xiàn)的文章中“借來的”信譽(yù)。讀者會(huì)毫不費(fèi)力地購買優(yōu)秀的廣告所提供的產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注有價(jià)值的內(nèi)容，這些內(nèi)容僅占20-30%的投入來推廣產(chǎn)品或品牌(如果他們免費(fèi)獲得了相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他們就不必介意)。

當(dāng)您提供真正有用的內(nèi)容時(shí)，它具有更大的潛力可以共享或裁剪/打印和展示(您看不到有人用標(biāo)準(zhǔn)廣告來做)。編寫這樣的廣告可以提高閱讀全文的機(jī)會(huì)，最終增加讀者響應(yīng)您的號(hào)召性用語的可能性。

有趣的廣告與他們的編輯風(fēng)格完美契合，沒有提供容易獲得的價(jià)值就不要寫軟文。

2.撰寫引人入勝的標(biāo)題

請(qǐng)記住，此處的目的是將您的廣告與報(bào)紙，雜志或網(wǎng)站上其他高價(jià)值內(nèi)容并排放置。您的標(biāo)題需要以與頁面上其他文章相同的方式吸引讀者。

上面的廣告語已經(jīng)竭盡全力看起來像是新聞報(bào)道，但是它拼命的銷售嘗試使其與標(biāo)準(zhǔn)促銷一樣有效。標(biāo)題為“CleanCo的最新產(chǎn)品吸引了消費(fèi)者”的文章大喊廣告。雖然提到“最新”產(chǎn)品可能看起來具有新聞價(jià)值，但顯然是為了客戶而不是讀者的利益而編寫的。諸如“九個(gè)可能會(huì)起作用(肯定會(huì)起作用)的DIY去污劑”之類的東西引起了讀者的注意，甚至可能看到它們直接跳到第10位，恰好是客戶……

像任何好的銷售策略一樣，您的標(biāo)題應(yīng)該立即引起需要，通過引起情感上的回應(yīng)來發(fā)現(xiàn)更多;只要確保您按照內(nèi)容進(jìn)行操作即可。(未完)

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 情感類軟文