隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始重視公司以及產(chǎn)品的宣傳。其中，軟文營(yíng)銷(xiāo)在眾多宣傳渠道中，起著無(wú)可替代的作用，為企業(yè)帶來(lái)無(wú)可估量的價(jià)值。

發(fā)稿管家認(rèn)為軟文一方面被媒體平臺(tái)內(nèi)的訪客看到，另一方面被訪客通過(guò)搜索的方式看到。因此，關(guān)鍵詞在軟文營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中起到重要的作用，能夠在很大程度上影響到軟文的曝光率。如何巧妙地設(shè)置關(guān)鍵詞，成為擺在眾多營(yíng)銷(xiāo)人員面前的一大難題。接下來(lái)，筆者分享在具體操作中的一些思路。

布局關(guān)鍵詞

一、挖掘關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞首先從公司業(yè)務(wù)方面切入，可以和公司業(yè)務(wù)員進(jìn)行溝通，先確定一些基礎(chǔ)詞。如果是一家軟文營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，提供的業(yè)務(wù)有軟文發(fā)稿以及軟文代寫(xiě)。與軟文發(fā)稿業(yè)務(wù)意思相近的基礎(chǔ)詞有軟文營(yíng)銷(xiāo)、軟文推廣、新聞稿發(fā)布、軟文發(fā)布等。

與軟文代寫(xiě)業(yè)務(wù)意思相近的基礎(chǔ)詞有軟文代寫(xiě)、新聞稿代寫(xiě)、文章代寫(xiě)等。然后，以這些基礎(chǔ)詞展開(kāi)并延伸。可以借助一些工具，例如：在搜索引擎平臺(tái)的搜索框中輸入基礎(chǔ)詞，以查看下拉框中出現(xiàn)的詞匯;搜索頁(yè)面最底部查看相關(guān)搜索詞匯/關(guān)鍵詞;愛(ài)站/站長(zhǎng)工具查到與基礎(chǔ)詞相關(guān)的詞匯;大流量入口微信搜一搜內(nèi)入口輸入基礎(chǔ)詞，看下拉框出現(xiàn)的有哪些詞匯等。這樣就可以初步確定關(guān)鍵詞。

挖掘關(guān)鍵詞

二、評(píng)估并確定關(guān)鍵詞

接下來(lái)，對(duì)挖掘的關(guān)鍵詞進(jìn)行評(píng)估。主要結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)度、搜索量?jī)煞矫孢M(jìn)行綜合評(píng)估，就可以敲定該選擇哪個(gè)關(guān)鍵詞。可以把關(guān)鍵詞輸入百度搜索框，點(diǎn)擊百度一下，百度為您找到相關(guān)結(jié)果約xx個(gè)。相關(guān)結(jié)果越多說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)越大?？匆幌屡旁谇懊婢W(wǎng)站都有哪些，再通過(guò)站長(zhǎng)工具-SEO綜合查詢(xún)，評(píng)估這些網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)度。如果這些網(wǎng)站權(quán)重很高、收錄量很大，說(shuō)明此關(guān)鍵詞獲取靠前自然排名的難度很大。通過(guò)指數(shù)工具(百度指數(shù)或微信指數(shù))，輸入關(guān)鍵詞，查看搜索指數(shù)，搜索指數(shù)越高說(shuō)明訪客需求量越高。一個(gè)關(guān)鍵詞只有有足夠的搜索量，才更有價(jià)值。此外，還可以多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比，比如比較軟文營(yíng)銷(xiāo)和軟文推廣的搜索指數(shù)，來(lái)評(píng)估哪個(gè)關(guān)鍵詞搜索量更大。保守起見(jiàn)，一般優(yōu)先選擇搜索量大，競(jìng)爭(zhēng)度小的關(guān)鍵詞。

確定關(guān)鍵詞

三、部署關(guān)鍵詞

確定關(guān)鍵詞后，進(jìn)入最后一個(gè)環(huán)節(jié)，就是在標(biāo)題和文章中合理加入關(guān)鍵詞。加入關(guān)鍵詞不僅要保證標(biāo)題以及文章語(yǔ)句通順外，還需要一些技巧需要掌握。這里需要介紹一個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)——關(guān)鍵詞密度，即關(guān)鍵詞在軟文當(dāng)中出現(xiàn)的次數(shù)與總字?jǐn)?shù)的比例，關(guān)鍵詞密度一般設(shè)置為2%-8%，注意不要達(dá)到臨界點(diǎn)2和8，在區(qū)間內(nèi)比較安全，這是搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個(gè)因素。

多了容易造成關(guān)鍵詞堆砌，少了不利于自然排名。按照目前軟文營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)常接觸到的標(biāo)準(zhǔn)，800字以?xún)?nèi)的文章，關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)適合控制在4-5次，1000字的則適合在5-8次。在控制好密度的前提下，關(guān)鍵詞部署到文章的哪個(gè)位置也是要注意的。

比如在同一段出現(xiàn)三四次，或者200字內(nèi)出現(xiàn)了四五次，這樣都有關(guān)鍵詞堆砌的嫌疑，容易受到搜索引擎的懲罰，對(duì)收錄和自然排名均不利。通常來(lái)說(shuō)，文章標(biāo)題必須加入關(guān)鍵詞，文章首段適合出現(xiàn)2次，末尾出現(xiàn)1次，其余的則散落在文章中間。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營(yíng)銷(xiāo)