“王婆賣瓜自賣自夸”、“酒香還怕巷子深”,軟文能起到的作用除了突出企業(yè)、產(chǎn)品特性,還能打破區(qū)域限制做到覆蓋面更廣、傳播更迅速。軟文營銷對于品牌塑造、產(chǎn)品包裝具有重要的意義,受到大中小企業(yè)的高度重視。有人曾做過這樣的比喻:“軟文點(diǎn)擊帶來的流量,就是一筆筆即將變現(xiàn)的財(cái)富。”企業(yè)在運(yùn)用軟文來樹立品牌、包裝產(chǎn)品,注意到這幾個細(xì)節(jié)可以起到更好的效果。

第一，重視軟文標(biāo)題，先聲奪人吸引要求

標(biāo)題是整個軟文的“泉眼”，也是軟文的精華聚集，更是吸引網(wǎng)民的重要的引點(diǎn)。先聲奪人，制造亮點(diǎn)，可以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊查看正文。具有穿透力的標(biāo)題，高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，引起用戶的關(guān)注，是讓用戶記住企業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)鍵所在。

第二，適當(dāng)在軟文中加入鏈接，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊

在一些宣傳產(chǎn)品的軟文中，可以適當(dāng)植入產(chǎn)品的詳情頁鏈接，或品牌企業(yè)官網(wǎng)等信息，這有利于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，也有利于提升官網(wǎng)的流量，提升網(wǎng)站和企業(yè)、品牌知名度。但是這樣的鏈接不宜過多，1-2個鏈接即可。軟文中適當(dāng)自然融入關(guān)鍵詞，便于用戶檢索和搜索引擎抓取收錄。

第三，軟文內(nèi)容要新穎，觀點(diǎn)要獨(dú)特犀利

“人無我有，人有我優(yōu)”，新穎的東西總能收獲更多的關(guān)注，特別是另辟蹊徑從側(cè)面去引導(dǎo)，比正面大肆宣傳品牌、產(chǎn)品效果要提升一個檔次。同時(shí)，要有獨(dú)特的觀點(diǎn)，從不同的角度去分析，發(fā)散思維。

第四，注重相關(guān)媒體平臺投放，鎖定精準(zhǔn)用戶

媒體的選擇對軟文投放工作來說是非常關(guān)鍵的，一方面選擇正確的媒體有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高營銷轉(zhuǎn)化率，帶動企業(yè)的銷量。另外一方面，選擇正確的媒體平臺，也能減少企業(yè)在推廣工作上不必要的支出，有效節(jié)省費(fèi)用。

第五，軟文要持之以恒發(fā)掘營銷點(diǎn)，更新內(nèi)容

企業(yè)品牌的樹立，產(chǎn)品宣導(dǎo)的植入用戶觀念不是僅靠一篇軟文報(bào)道就能實(shí)現(xiàn)了，這需要靠建立長期的信任和市場的認(rèn)可，讓企業(yè)品牌和產(chǎn)品成為用戶的潛意識，成為一種依賴，這種依賴其實(shí)就是一種認(rèn)可。那么，軟文推廣要做到這種依賴，就需要不斷的挖掘企業(yè)、品牌的特性，建立用戶的認(rèn)可，朝著這個主線更新軟文。

企業(yè)要立足根本從自身出發(fā)，不斷發(fā)展壯大、不斷的發(fā)掘營銷點(diǎn)，利用軟文營銷進(jìn)一步樹立品牌，增強(qiáng)自身競爭力。企業(yè)軟文營銷的根本是基于服務(wù)和價(jià)值，將品牌和產(chǎn)品深入用戶的心中。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷