作為一個傳播面廣、傳播速度快非?？斓拿襟w平臺，除了選擇與這個平臺最為契合的推廣形式外，還可以利用微博本身的話題、互動、粉絲管理等功能，來將軟文的推廣效果更上一層樓。微博軟文營銷該怎樣寫呢，怎樣進行軟文推廣呢?小編來進行整理總結，希望對您有所幫助。

在不同的平臺上需要考慮不同的軟文類型，從平臺用戶的習慣和喜好出發(fā)，微博軟尾也是如此，可以從廣告類、體驗類、創(chuàng)意類和話題類這幾種類型中選擇創(chuàng)作。

1.廣告類

這類軟文直白地披露出自身的營銷意圖，可并通過以讓人一眼看出其廣告本質，內容的相關性和掩飾性大大削弱，是軟文中不太“軟”的。該類型常見于各大官方微博，是直接站在企業(yè)的角度出發(fā)，向粉絲進行品牌活動、產品、服務等宣傳的一種形式。

這種類型的文章主要面向的是已經體驗過產品或者服務、對產品有需求的用戶，這類人占據粉絲中很大一部分或者說有極大的概率成為粉絲。對于這部分人群來說，廣告類的軟文可以非常有效地提高客戶的轉化率，但總的來說其傳播范圍有限。

2.體驗類

這類文章是站在消費者的角度來進行營銷的，一般的操作是以使用者、消費者的身份將體驗分享出去，比如一個明星偶然間在微博上分享了吃過或者稱贊過某種食品，馬上其同款食品就會成為爆款，因為他是具有權威性和影響力的產品體驗者，并將體驗以日常生活化的形式記錄和分享了出來。

這種營銷方式不僅可以從使用者的角度道出了產品的功能和優(yōu)勢，同時也可以起到在一定范圍推廣的作用，微博上很多種草博主，其實就是一個產品體驗官的身份來“種草”“拔草”，而即使大多數人能夠很明顯地看出其廣告性質，但有需求的人依然會選擇關注，其粉絲人群也同樣可以接受這類內容。

3.創(chuàng)意類

好的創(chuàng)意軟文需要突出趣味性和互動性，只要能夠吸引大多數人的注意，并引發(fā)大量的轉發(fā)、評論等互動，就可以達到非常成功的營銷效果。

在微博上，我們可以看見的創(chuàng)意類文章的形式主要有笑話、段子、漫畫，或是一些有意思的對話，總之只要夠新奇有趣好玩，可以取悅很多人，令大多數感興趣的人進行互動，形成熱度，就是優(yōu)秀的創(chuàng)意軟文。同時，這些別出心裁的內容是非常天然的廣告保護色，能夠極大地提高廣告的傳播度和用戶的接受度，曾經的薛之謙通過寫段子成為微博“段王爺”，也接了不少廣告，它們穿插于段子中，通過無厘頭段子的鋪墊和“猝不及防”來博得用戶的歡心，效果非常好。

4.話題類

在微博，熱門話題可以聚集很多人的目光，所以制造一個能夠引發(fā)討論的話題可以讓品牌成為用戶的焦點。話題類軟文就是圍繞某一事件拋出一個可思考議論的話題，帶來廣泛的討論好和轉發(fā)，而話題的打造需要從用戶普遍的心理特點或者痛點來切入，比如大多數用戶會對

社會道德事件進行評判、對于名人的一些爭議事件形成交流，尤其是在社會上矛盾突出、影響力廣的負面事跡，可以引發(fā)輿論的批評、指責，同時也可以引發(fā)思考和深層次的討論。比如近期的香港暴力事件，成為了人們持續(xù)關注和討論的話題，其中包含了強烈的譴責、呼吁態(tài)度，同時也包含了濃厚的民族情感。

根據具體的營銷目的和需求，企業(yè)可以選擇更容易操作、成功率更高的類型來進行軟文創(chuàng)作和內容發(fā)布。

微博軟文推廣作為網絡營銷的一種重要方式，營銷人員在寫作微博軟文必須要具有明確的目的，且圍繞該目的采取營銷方式。

第一：客戶人群的分析

無論你是做什么行業(yè)，第一步就是需要先分析客戶人群，他們有著什么樣的特征?他們會常去哪些地方?他們最關心的問題是什么?他們的偏好或者喜好是什么?

比如：你可以給到一些福利，像目前比較火的直接發(fā)紅包的形式;你也可以設計一款有趣的互動游戲出來給到用戶去玩。

第二：微博話題策劃

在這樣的一個新媒體營銷時代，最好是不要花大精力去做什么大策劃，也不要指望一個大策劃會很快贏得口碑，樹立品牌，可以時刻注意熱點事件，快速反應出微策劃文案，快速發(fā)布，如果發(fā)現有傳播勢頭，馬上引入資源引爆它。

第三：微博文案的寫作

先可以寫出一組微博文案，快速評估和轉發(fā)評論的涉及。

可以先設定一個預期目標，主要像轉發(fā)數量，評論的內容，當然了做好文案也沒那么簡單，需要盡可能的從客戶的角度去出發(fā)，設計得有趣味性一些，最好是可以互動的，用問答的形式來進行，這樣就無形之中提高了客戶的信任度，增加了客戶對本身產品或服務的粘性，等建立好信任之后，再一步步的去促進成交。

第四：發(fā)布策劃的安排

這個跟自身賬號有關系，如果自己的賬號本身粉絲很少，沒什么影響力和知名度，那么即使你發(fā)了一條很好的微博，也會沒什么人來轉發(fā)的，在這個時候就需要借力了，借助一些大V或者名人來轉發(fā)推動一下，他們的粉絲基數大，覆蓋人群也很廣泛，受眾多。這種方式就是用大號來帶動小號的方式來推動整個流程了。

相關關鍵詞： 微博軟文營銷