禁煙公益廣告在內(nèi)容選擇上，應該盡可能地貼近公眾日常生活，只有貼近生活、反映生活，與公眾生活息息相關的素材，其親切感和可讀性才會更強，才能更加得到公眾的關注、認同和贊嘆。

以現(xiàn)實生活為鏡，關心自己的健康，從吸煙行為可導致的利害關系中看到自己的利益和命運，從而警醒自己，遠離吸煙行為。應該善于尋找和提煉那些與廣告受眾日常生活有密切聯(lián)系的題材，或那些富有表現(xiàn)力的典型細節(jié)，例如：一個具體的、細小的、生動的生活場景。

只有公眾關心的，與其息息相關的事情，才能得到公眾的密切關注。禁煙公益廣告?zhèn)鞑サ淖钪匾畔⒕褪?ldquo;害人”和“害己”。

一、活用訴求方式

①疾病與死亡。害己是禁煙公益廣告常用的創(chuàng)意策略之一，沒有人不害怕疾病與死亡。然而吸煙等于自殺，吸煙等于死亡，能夠震懾人心，讓吸煙者害怕，從而產(chǎn)生戒煙行為。

②危害他人。害人也是禁煙公益廣告需要傳遞的主要信息，應該抓住吸煙者的內(nèi)疚心理和二手煙受害者不愿繼續(xù)受害的心理，且不應該只局限于對家人、朋友的危害上，應該充分發(fā)掘公眾的同情心和道德感。

訴求，是將某個事物以一定的方式廣泛告知受眾，以博得受眾的知曉、同情、認同等。禁煙公益廣告的情感訴求應該根據(jù)不同的題材，既要運用正面的、積極的情感訴求，如幽默、關心，也要運用反面的、消極的情感訴求，如批評、警示等。

①幽默、關心。幽默是一種有趣好笑卻意味深長的表現(xiàn)手法，能將煙草危害這一嚴肅的行為融入輕松幽默的詼諧氣氛中，使受眾在注意信息的同時，產(chǎn)生驚訝、困惑到了解、驚嘆的情感體驗，在輕松的氛圍中接收到禁煙信息。

②恐懼、勸誡。恐懼感是一種否定的、消極的情感體驗，但同時能對受眾的情感產(chǎn)生“震動、勸誡”的作用，從而使廣告受眾從廣告中得到警示、規(guī)勸，最終能夠引以為戒。

二、創(chuàng)意視覺biao表現(xiàn)上

①簡潔醒目。禁煙公益廣告想要快速地傳達廣告信息，就需要將視覺符號設計的簡潔醒目，便于公眾觀看和記憶，應該簡單明了，迅速切入主題、畫面單純、信息集中、一語中的。

②圖形置換。圖形置換是廣告創(chuàng)意常用的表現(xiàn)手法，其置換方式豐富多彩可以是場景置換、材質(zhì)置換、部分置換、組合中的個體置換、內(nèi)容置換、元素置換、環(huán)境置換、同形置換等。在禁煙公益廣告中，如果能夠?qū)D形進行巧妙的設計和置換，會在畫面上造成突變，形成意想不到的視覺形象。

③視覺同構(gòu)。在形態(tài)相似、意義相近或形意之間具有必然關聯(lián)的兩個事物之間挖掘共通的特性，通過聯(lián)想、并通過視覺形象的組合、嫁接或移植，為表達新的意念創(chuàng)造嶄新的視覺形象。在禁煙公益廣告中，尋求元素的關聯(lián)性是視覺同構(gòu)的關鍵。

④比例與空間。改變常規(guī)事物的比例、形態(tài)，改變我們看待事物的常規(guī)視角，都會造成視覺的新趣味。試試改變我們的角度和位置，讓自己的視線圍繞著被觀察物，在空間里游動起來，我們會獲得全新的視覺景象和意想不到的視覺體驗以及更強的視覺張力。

⑤實物重組。實物重組是對實物進行有目的的加工創(chuàng)作，然后重新組合成自己想要的圖形，所選實物最好源自日常生活中人們熟悉的事物，那么重組后的形象就會給人一種既熟悉又新奇的視覺感受。

⑥虛實結(jié)合。我們用具象表達現(xiàn)實、真實的世界，而用抽象反映內(nèi)心、虛擬、意象的世界。具象與意象的視覺形象相結(jié)合就呈現(xiàn)出了虛實之間的感覺，例如：將攝影與繪畫結(jié)合，利用真實的攝影圖片，巧妙地添加一些繪畫或涂鴉元素，構(gòu)建出一個新的情節(jié)在視覺上產(chǎn)生虛實結(jié)合的奇妙效果。推薦閱讀：公益廣告注意事項!(來源于網(wǎng)絡)

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