親愛的朋友：

如果你能把事件和當時發(fā)生的新聞聯系起來，也是非常有智慧的營銷方式之一，在這方面成功的案例更是不勝枚舉。

新聞事件一：霍利菲爾德之耳的巧克力

20世紀末世界拳擊史上的一場鬧劇在泰森與霍利菲爾德之間展開，泰森的世紀之咬使老霍損失了半個耳朵。

比賽后的第二天，在美國的各大型超市內竟然出現了許多叫霍利菲爾德之耳的巧克力，其栩栩如生的耳朵形狀，使好奇幽默的美國市民們爭相購買，將老霍的耳朵帶回家中一咬為快。

該巧克力生產商利用比賽中出現的轟動性新聞效應，突發(fā)奇想，超乎尋常地分析了顧客的心理需求，及時開發(fā)出外形新穎的產品，因此美美地賺了一回顧客口袋中的鈔票，大撈一筆。

新聞事件二：冬運會五環(huán)變四環(huán)

第22屆冬奧會開幕式上，名為俄羅斯之夢的冰雪盛宴之中卻出現了一點小小的瑕疵。

在體育場上空漂浮的五朵雪絨花本應該慢慢展開最終變形為象征著奧運會的五環(huán)形象，但右上角的一朵雪絨花卻因為故障并沒有展開。五環(huán)變四環(huán)，樣的失誤通過電視轉播呈現在了全世界觀眾們的面前。

開幕式后五壞變四環(huán)的話題借助發(fā)達的互聯網迅速傳遞，然而更有嗅覺靈敏的商家從中看到了商機。在不到24小時的時間里，就有幾款以故障發(fā)生瞬間的四個五壞和一朵未綻放的雪絨花為圖案的白色短袖T恤在國外電子商務網站上被迅速推出。

一家名為zazzle的在線創(chuàng)意網站很快就推出了名為索契故障t恤衫，里面有各種顏色可以選擇，但是價格不菲，男款需要22.95美元，女款也要19.95美元。

更令人稱奇的是，國內電商淘寶網上也迅速跟進，推出了其中的白色男款T恤。一位淘寶商一天就賣出了五百多件。

也有飲料以這次故障作為銷售賣點，紅牛飲料則以打開的是能量，未打開的是潛能作為宣傳標語，使得網友吐槽活動繼續(xù)升溫。

而在互聯網圈里，把這種借力營銷做到了極致。有瀏覽器廠商戲稱，五環(huán)沒打開，是IE瀏覽器太慢，不如換一個試試。

而360、聯想等公司也把自己公司的標志放在缺席的五環(huán)處，通過公司微博賬紛紛借機營銷。

新聞事件三：蒙牛贊助超級女聲

2005年，超女來了。事實上，超女在2004年就已經闖進了人們的視野。但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。

這是值得寫進教科書的經典案例。一位乳業(yè)資深人士這樣評價2005年度的超級女聲。

AC尼爾森的調查結果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷量超過100萬公升，是去年同期的5倍。而廣州地區(qū)的變化最為引人注目，在《超級女聲》開始前后銷量翻了一番。

2005年年初，蒙牛提出全年的銷售目標是100億元，某蒙牛高層預計，酸酸乳會貢獻20億一30億的銷售額。

8月23日，蒙牛乳業(yè)在香港發(fā)布了其2005年上半年的財務報告，公司上半年營業(yè)額由去年同期的34.73億元上升至47.54億元。

PS.蒙牛酸酸乳的成功，從某種程度上講，應該算成是造勢營銷，湖南衛(wèi)視與蒙牛集團攜手造勢，實現了雙贏的局面。

而蒙牛酸酸乳更是借此機會，一舉成為年青人心中最愛的乳品。

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