事件營(yíng)銷(xiāo)是什么，怎么策劃事件營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)有什么好處?

其實(shí)，理由就是很多人認(rèn)為，事件營(yíng)銷(xiāo)是四兩撥千斤的事情，投資小，回報(bào)大。

在實(shí)力經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，是什么企業(yè)都適合做事件營(yíng)銷(xiāo)的嗎，在企業(yè)發(fā)展中，怎么去借助事件營(yíng)銷(xiāo)快速知名度。這篇文章給的大家一些可操作性的思路：

在事件營(yíng)銷(xiāo)里，想要達(dá)到共鳴的成效，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動(dòng)的結(jié)合，做事件營(yíng)銷(xiāo)，要想好有亮點(diǎn)的話題，讓大家得到雙贏的局面，那樣才可以得到持續(xù)的關(guān)注。

事件營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、名人效應(yīng)以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售目的的手段和方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

事件營(yíng)銷(xiāo)都有一個(gè)商業(yè)目的，而目的一般都是隱蔽的，很多高明的事件營(yíng)銷(xiāo)甚至讓消費(fèi)者根本感覺(jué)不到這是在做推廣。通常事件營(yíng)銷(xiāo)會(huì)借助—個(gè)事件進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)傳播，這樣不僅把自己的推廣意圖隱藏了起來(lái)，讓大眾容易接受，更能避開(kāi)媒體多元化的噪聲干擾，從而提升企業(yè)品牌的關(guān)注度，節(jié)約推廣成本。

事件營(yíng)銷(xiāo)總離不開(kāi)借勢(shì)還是造勢(shì)的選擇，需要從效果預(yù)測(cè)到成本控制的橫向?qū)Ρ群蟛拍茏龀鲎罱K的選擇，造勢(shì)傳播成本高但是可控性強(qiáng)，可以有充足的時(shí)間去進(jìn)行事件的規(guī)劃，借勢(shì)傳播成本低但具有不可控性，熱點(diǎn)的極度聚焦會(huì)沖淡營(yíng)銷(xiāo)效果。所以對(duì)于眾多小企業(yè)來(lái)講，借勢(shì)來(lái)造勢(shì)應(yīng)該是第一選擇，簡(jiǎn)單的可以理解為，借勢(shì)聚流量，造勢(shì)博眼球。

企業(yè)在策劃和運(yùn)作事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)，首先要制造事件的步驟，明確的事件操作流程，在者要注意風(fēng)險(xiǎn)控制，注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點(diǎn)：聯(lián)系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件等。

無(wú)論是借助已有的事件，還是自行策劃事件，事件營(yíng)銷(xiāo)自始至終都要圍繞著同一個(gè)主題來(lái)進(jìn)行。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)人員要敏銳地抓住公眾關(guān)注的熱點(diǎn)并進(jìn)行創(chuàng)造性的對(duì)接，從消費(fèi)者利益和社會(huì)福利的角度出發(fā)，通過(guò)事件進(jìn)行有新聞價(jià)值的傳播，把產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的優(yōu)秀品質(zhì)傳遞給己有和潛在的顧客，從而建立品牌美譽(yù)度和企業(yè)良好的形象。

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