網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為我們提供了一個(gè)全新的天地，在這里大家各展所長，可以用任何合法的方式來吸引客戶。我們在網(wǎng)上可以看到有些關(guān)于動(dòng)物的搞笑視頻，然后做貓糧狗糧的推廣，有些是通過科普知識(shí)來做某一種產(chǎn)品的營銷。在眾多網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，事件營銷是一種比較有難度的營銷方法，但是如果做好了卻可以給客戶留下深刻印象，而且效果絕對是其他方式無法比擬的，那么如何做好事件營銷呢?

三大痛點(diǎn)，用“事件”能解決?

營銷效果問題一直是企業(yè)的心頭病，從整體上來看，企業(yè)在營銷的策劃及執(zhí)行上普遍面臨著三大痛點(diǎn)：

1. 一直難以平衡的品效問題品牌影響力及銷售效率之間相互割據(jù)，在執(zhí)行過程中互相脫節(jié)，造成顧此失彼的尷尬。尤其是品牌影響力往往歸于市場部范疇，銷售額往往由銷售部負(fù)責(zé)，不可避免地造成部門目標(biāo)分歧，營銷內(nèi)耗。

2. 各個(gè)營銷動(dòng)作之間相互孤立，營銷活動(dòng)之間既難以形成合力深化用戶品牌感知，也無法直接割舍，放棄發(fā)聲機(jī)會(huì)。找不到集中對外的營銷輸出點(diǎn)，讓各個(gè)營銷動(dòng)作各行其道，甚至彼此消耗，導(dǎo)致整體營銷效率的降低。

3. 在線上線下營銷渠道管理上，企業(yè)方與經(jīng)銷商之間難以統(tǒng)一利益關(guān)系二者在營銷動(dòng)作上往往無法聚焦協(xié)同，多個(gè)營銷渠道難以統(tǒng)一管理。

這三大難題困擾著幾乎每個(gè)大型企業(yè)，想要從根本解決這些痛點(diǎn)往往需要從管理邏輯和模式、甚至組織架構(gòu)上傷筋動(dòng)骨。

但我們?nèi)魪臓I銷的角度來看會(huì)發(fā)現(xiàn)，一場優(yōu)秀的事件營銷，或許就能夠協(xié)調(diào)這些痛點(diǎn)難題，可以成為這些企業(yè)營銷痛點(diǎn)的疏解紐帶。

事件營銷活動(dòng)開始后，不僅活動(dòng)頁面最初發(fā)布的平臺(tái)要對活動(dòng)進(jìn)行全力推廣，旗下所有平臺(tái)也需要一起投入進(jìn)來推廣，形成一個(gè)整體的推廣造勢。這樣每個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)上的粉絲都會(huì)知道這個(gè)活動(dòng)，那么他們就更有可能參與到這次活動(dòng)和品牌社會(huì)化媒體營銷。

這是一些事件營銷策略的基本知識(shí)點(diǎn)，利用社會(huì)化媒體推波助瀾，是事件營銷成功的關(guān)鍵?，F(xiàn)階段，企業(yè)要做好社會(huì)化事件營銷必須與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代共同進(jìn)步，運(yùn)用事件營銷策略，以謀取企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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