做好軟文營(yíng)銷對(duì)于線上企業(yè)而言是一件很重要的事，現(xiàn)如今通過軟文營(yíng)銷來(lái)提升品牌自身價(jià)值已經(jīng)成為了絕大數(shù)商家常用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，那么在軟文推廣渠道很多的情況下應(yīng)該如何選擇呢?

一、了解渠道分類

差異化特征產(chǎn)生，是因?yàn)榍李愋偷亩鄻踊?。因此就必須要了解到，投放渠道可以劃分為哪些類型，只有認(rèn)清楚這點(diǎn)，才能根據(jù)不同的分類來(lái)準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。實(shí)際上，根據(jù)要達(dá)到的目的不同，軟文營(yíng)銷推廣的渠道大致可以分為展示類和興趣類。

展示類渠道，所要達(dá)到的目的是比較有效的方式，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)直接告知用戶，因而文案內(nèi)容的特點(diǎn)是在于展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)為主，帶來(lái)“自賣自夸”的屬性。

這種類型的渠道主要集中在PC端，針對(duì)的事搜索引擎，比如說(shuō)新聞源媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等。

興趣類渠道所要達(dá)到目的是激發(fā)用戶興趣，吸引點(diǎn)擊。因?yàn)樗故绢愊啾?，不同點(diǎn)在于用戶在打開某個(gè)APP之前，并沒有明確的購(gòu)買目的。

二、打造精確內(nèi)容

既然不同的渠道所要達(dá)成的目的也是不同的，相對(duì)應(yīng)的文案內(nèi)容也不同，針對(duì)渠道打造精確內(nèi)容，是開展軟文推廣的首要任務(wù)。而能做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵，就在于優(yōu)勢(shì)展示和興趣創(chuàng)造，前者主要針對(duì)展示類渠道，后者則是興趣類。當(dāng)然這兩者截然對(duì)立，而是側(cè)重點(diǎn)不一樣。

三、渠道媒體的搭配

不管是展示類還是興趣類，下分的渠道媒體都是多種多樣的，因此還需要正確、有效的進(jìn)行媒體搭配，同時(shí)軟文營(yíng)銷推廣的開展需要實(shí)現(xiàn)廣覆蓋，也需要注重多個(gè)渠道內(nèi)容投放。渠道不同，軟文推廣的實(shí)施方式也不同，清楚地認(rèn)識(shí)不同的渠道分類，精確打造投放內(nèi)容，借助專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行媒體搭配，實(shí)現(xiàn)不同渠道下軟文營(yíng)銷推廣的好方式。

四、軟文營(yíng)銷發(fā)布

將檢查修改完畢的軟文，確定推廣渠道，交給相應(yīng)合作的軟文代理或合作媒體，或者能夠由自己發(fā)布的。需要注意的是軟文發(fā)布時(shí)，并不是說(shuō)就完全按照撰寫的不能再動(dòng)了，同一篇軟文，如果想要發(fā)布多個(gè)不同類型渠道時(shí)，應(yīng)結(jié)合要發(fā)布的渠道特點(diǎn)，對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)修改，來(lái)符合其渠道風(fēng)格。

五、軟文營(yíng)銷評(píng)估

在軟文營(yíng)銷策劃開始，就確定了軟文營(yíng)銷目的，那么評(píng)估效果就方便的多了，在推廣的一個(gè)階段后，要看效果實(shí)現(xiàn)的怎么樣，當(dāng)然這個(gè)目的可能需要調(diào)查、統(tǒng)計(jì)或間接評(píng)估。根據(jù)推廣效果進(jìn)行軟文營(yíng)銷評(píng)估選擇更好的渠道去推廣，讓企業(yè)達(dá)到更好的宣傳效果。

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