近日," 你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜 " 頻繁出現(xiàn)在大眾視界。這首蜜雪冰城主題曲憑借簡單的旋律、朗朗上口的歌詞在民眾中廣為傳播。在神曲的背后,都離不開一個(gè)幕后推手; 而蜜雪冰城的幕后推手正是上海華與華營銷咨詢公司。
超級符號的作用
說起華與華,就不得不提到他們提出的一套超級符號原理,濃縮成十六字口訣:品牌寄生、購買理由、超級符號、貨架思維。所謂超級符號就是要大、要艷、要響亮,要獨(dú)霸眼球、耳朵。只要一眼,就能夠記住這個(gè)品牌,熟悉這個(gè)品牌,喜歡這個(gè)品牌,并且樂意掏錢購買這個(gè)品牌,甚至逢人就愛談?wù)撨@個(gè)品牌。
如何定義超級符號
超級符號原理,看起來很簡單,但是真正要落實(shí)起來,絕非易事。首先,我們來聽一個(gè)案例:如果你經(jīng)常坐飛機(jī),可能在航空雜志上看過這個(gè)廣告。
這是河北省固安工業(yè)園區(qū)的營銷案例。城市營銷重要的是營銷的“地點(diǎn)”,固安在北京南部,是河北省靠近北京大興的一個(gè)農(nóng)業(yè)小縣,華與華通過尋找一個(gè)超級符號--北京天安門,然后根據(jù)天安門標(biāo)注了固安的位置,正南50公里。這樣以來“天安門正南50公里”的口號也就出來了,大家一聽就知道固安在哪里,它的投資價(jià)值也就出來了。
軟文將品牌的超級符號傳播出去
通過上面的案例,我只是給大家拋磚引玉一下。如今各行各業(yè)競爭非常激烈,企業(yè)如果沒有足夠的品牌意識,就很容易進(jìn)入內(nèi)卷的浪潮當(dāng)中,只是一味的不斷通過降低價(jià)格來贏得客戶。而通過超級符號去重新定義品牌,讓品牌更有價(jià)值。一旦找到這個(gè)超級符號,那么品牌推廣的效果就能起到事半功倍的效果。
找到了品牌的超級符號,傳播起來相對就簡單多了,接下來就是尋找品牌傳播的渠道?,F(xiàn)如今,品牌傳播的渠道非常多,有戶外廣告、電視、雜志報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等等,其中軟文推廣是最富有性價(jià)比的推廣形式,軟文推廣是通過將文章與品牌廣告完美融合,把軟文推送到各類知名權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體上的一種新穎有效的推廣方式。
通過軟文推廣,我們可以將品牌廣告與文章無縫銜接起來,讓網(wǎng)民在不受到廣告的硬性宣傳下,也能起到宣傳的效果?,F(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上做軟文推廣,主要是把軟文發(fā)布到例如新浪網(wǎng)易搜狐這類的門戶網(wǎng)站上,還有例如今日頭條,百家號等自媒體平臺上。
哪里可以做軟文推廣
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通過借助軟文推廣,用超級符號重新定義的品牌,必然比常規(guī)品牌更具有傳播價(jià)值,依賴于品牌價(jià)值,企業(yè)的轉(zhuǎn)化率和客戶量也將得到有效提升。