對于企業(yè)品牌的傳播每一個階段都是至關重要的，就想人類的生長周期一樣的，需要對癥下藥，找到最好的方式方法，才能彰顯軟文推廣的魅力。所以，針對品牌傳播的不同階段，結合自己的經(jīng)驗，找出了四個不同階段品牌傳播的特點以及如何選擇軟文推廣的要素，希望能夠幫助到大家。

第一點，品牌的初建期，新品牌建立或新產(chǎn)品上市.此階段的目標用戶對該品牌或產(chǎn)品并不熟悉，企業(yè)整體的銷量較低。軟文營銷的目的在于告知目標用戶，讓用戶認識和了解該品牌或產(chǎn)品。

第二點，品牌的成長期，此階段的目標用戶已經(jīng)開始熟悉品牌或產(chǎn)品，有大最的用戶開始購買甚至是重復購買產(chǎn)品。此時，軟文營銷的重心應從介紹品牌或產(chǎn)品的賣點信息轉到到建立品牌或產(chǎn)品的形象上來。

第三點，品牌的成熟期，此階段的市場需求趨向飽和，品牌或產(chǎn)品銷t增長平緩甚至有下降的趨勢。面對激烈的市場競爭，此時企業(yè)的營銷策略往往會選擇做更多的活動以刺激銷量增長。此階段的軟文營銷主要為宣傳活動服務。

第四點，品牌的穩(wěn)定期，此階段的品牌或產(chǎn)品銷量明顯下滑，企業(yè)會根據(jù)自身的情況制訂相應的營銷策略，而軟文營銷的策略也應根據(jù)企業(yè)的總體營銷策略做相應的調(diào)整。此階段有部分企業(yè)會選擇繼續(xù)采用過往的軟文營銷策略，也有部分企業(yè)會將所有的營銷費用集中投放在擁有精準用戶的渠道上，還有部分企業(yè)會直接放棄投放軟文廣告。

企業(yè)在制訂軟文營銷策略時，也應根據(jù)企業(yè)品牌或產(chǎn)品所處的不同生命周期階段合理地投放不同類型的軟文。

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