小紅書是當(dāng)下年輕人中非常流行的一款內(nèi)容APP，由于其具有強(qiáng)大的用戶群和優(yōu)越的帶貨條件，被很多明星網(wǎng)紅所青睞。既然要帶貨，軟文這種形式在上面肯定不難見到。但是，并不是所有的商品都可以植入軟文當(dāng)中，比如煙草，國(guó)家已經(jīng)明令禁止煙草廣告。

很多人都看過軟文，軟文是在文章內(nèi)容中植入商品的“軟性”廣告，是間接傳播商品信息的一種營(yíng)銷方式。軟文的形式靈活，成本低，發(fā)揮自由度較高，如今被廣泛應(yīng)用。但是，軟文推廣也要講究“基本法”，不能宣傳的東西堅(jiān)決不能觸碰。

要做到成功的營(yíng)銷，遵紀(jì)守法是基本原則，軟文營(yíng)銷也不例外。不過，僅僅做到遵紀(jì)守法也是不可能做好軟文推廣的，寫軟文很容易，但寫一篇好的軟文，還需要注意一些技巧。小紅書我們看過很多，那么具體應(yīng)該怎么寫好一篇小紅書文案呢?

下面就讓我們一起看一看!小紅書推廣軟文的撰寫技巧：

一篇文案無論如何，都要有內(nèi)容、邏輯、套路。

一、標(biāo)題

平淡無奇的標(biāo)題在小紅書最致命，要根據(jù)文章的需求或者文案類型去撰寫標(biāo)題。如：種草類標(biāo)題要直戳要點(diǎn)，直接點(diǎn)出要種草的東西。其他類型標(biāo)題都可以一律沿用以下具有吸引力標(biāo)題的寫法。

(1)身份聚集法

直呼這類人的大名，引起他們的注意。如學(xué)生黨、寶媽等。

(2)名詞象征替代法

這類名詞一般比較夸張，但又會(huì)成功引起觀看者的好奇心。如口紅中的愛馬仕。

(3)制造對(duì)比，營(yíng)造前后反差

如：喝口水都胖的人，現(xiàn)在狂吃不胖!

(4)通過提問，設(shè)置懸念

點(diǎn)場(chǎng)景、點(diǎn)價(jià)格、點(diǎn)地區(qū)，吸引相應(yīng)人群。

(5)嵌入數(shù)字，體現(xiàn)文案的干貨性

針對(duì)成本、優(yōu)惠進(jìn)行寫作，吸引人眼球。如：學(xué)生黨百元內(nèi)平價(jià)口紅必入。

(6)體現(xiàn)主次性、層次性

巧用豎線，圓點(diǎn)等把標(biāo)題隔開，有側(cè)重點(diǎn)，主次分明。

(7)緊跟熱點(diǎn)話題，學(xué)會(huì)蹭熱度

擬標(biāo)題時(shí)學(xué)會(huì)結(jié)合熱門的事件、綜藝、或者明星，如：xxx同款面膜‖get愛豆同款水光肌!

(8)標(biāo)題直戳文章重點(diǎn)

反映產(chǎn)品目標(biāo)人群、產(chǎn)品特點(diǎn)及效果。如：自用分享‖油皮女孩抗初老本命面霜(十幾個(gè)字就包含了目標(biāo)用戶、產(chǎn)品賣點(diǎn)以及產(chǎn)品的購(gòu)買背景)

(9)生動(dòng)形象、有代入感

二、正文

正文內(nèi)容包括很多方面：

適用人群、產(chǎn)品特點(diǎn)(品牌、價(jià)格、成分構(gòu)成、生產(chǎn)地域)、亮點(diǎn)(與同類產(chǎn)品的不同，如產(chǎn)品效果)，還要有適當(dāng)背景刺激消費(fèi)。

而在撰寫過程中，需要注意：

(1)首段不要過度描寫鋪墊

盡量在幾十字以內(nèi)營(yíng)造背景，把內(nèi)容過渡到產(chǎn)品上，冗長(zhǎng)的開頭會(huì)讓讀者失去繼續(xù)閱讀的興趣。

(2)關(guān)于產(chǎn)品描寫

這一點(diǎn)就是要看寫作之前資料查閱的夠不夠，只有足夠了解產(chǎn)品，從產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特性、適用人群等方面入手，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短。

但切忌浮夸!“太好了、一點(diǎn)問題都沒有”這種話反復(fù)出現(xiàn)就會(huì)顯得虛假。

(3)找準(zhǔn)側(cè)重點(diǎn)

小紅書分享主要是從消費(fèi)者角度出發(fā)，文中有情，進(jìn)而刺激消費(fèi)購(gòu)買。

寫的時(shí)候盡量以用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，把自己當(dāng)作產(chǎn)品使用者，描述使用感受時(shí)要自然地代入場(chǎng)景。

要代入真實(shí)情感、貼近生活、足夠走心，不能過于文藝或端著，要營(yíng)造好物分享的氛圍，喚起觀看者的消費(fèi)欲。

同時(shí)，減少專業(yè)詞語，多一些個(gè)人感受，把分享當(dāng)作向好朋友的安利。不要過于虛假，類似軟文的形式套入。

(4)精煉有條理，切忌長(zhǎng)篇大論

與文學(xué)類文章不同，速食文案主要通過平白生動(dòng)的語言拉進(jìn)與閱讀用戶的距離，不要讓讀者揣測(cè)你的表達(dá)的意思。因此，文章要點(diǎn)出關(guān)鍵詞，不短不長(zhǎng)不重復(fù)。讓人看得清晰，不迷路。

最后，需要注意

1、多看多聽找靈感。

小紅書的看點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：美妝護(hù)膚、穿搭、美食。平常多去關(guān)注這三方面，找到自己感興趣的點(diǎn)進(jìn)行延伸。

2、要多寫

看一千篇，比不上自己寫一份積累的經(jīng)驗(yàn)多。

以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。

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