醫(yī)療行業(yè)軟文推廣難?軟文不夠新穎,無創(chuàng)新,文章不具備穿透力,沒有亮點不能引起讀者的興趣,也達不到心靈的共鳴等因素,對此寫作醫(yī)療軟文不知何從下手,小編根據(jù)觀察醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀,給出幾點醫(yī)療軟文營銷推廣軟文寫作建議。
1.震撼力
在符合廣告法的情況下,可以抓住讀者心靈震撼的詞或者短語進行描述,直面讀者內心的痛點,這要求寫手對行業(yè)有深入的了解和見解,文字的魅力無窮強大,好好利用可以震懾內心,學習的過程平時多留心,多觀察,多積累寫作經(jīng)驗。
2.誘惑力
狠抓標題的寫法,明白消費者的好奇心,剔除疑問或者反問來制造話題懸念。這會勾引用戶去試探性了解產品,體驗產品。
3.神秘感
好奇害死貓并不是空穴來風,人們往往對一些神秘色彩的事物產生興趣,也會產生沖動性消費,這點一定要注意,在軟文策略初期開拓階段,一定要持續(xù)性的制造神秘感,隨著產品的深入和推廣,神秘感也會慢慢的消退。
4.尋求賣點
不管是引流還是賣產品,我們最終的目的都是落地到經(jīng)濟價值上,醫(yī)療軟文寫作技巧可以將產品賣點特點圈起來寫,主要有以下幾方面:產品原料,營養(yǎng)成分,功能特點,消費人群,產品策略及市場定位。
5.推廣渠道
優(yōu)秀的醫(yī)療軟文需要一個好的媒體渠道發(fā)布平臺,將文章快速投放到行業(yè)媒體中,媒介云注冊賬號就可以下單,媒體多覆蓋行業(yè)廣泛,但是大家在投放醫(yī)療行業(yè)軟文時,一定不能違反《醫(yī)療廣告管理辦法》《廣告法》等相關規(guī)定。其中規(guī)定:“禁止以新聞報道形式發(fā)布廣告。有關醫(yī)療機構的人物專訪、專題報道等文章中不得出現(xiàn)有關醫(yī)療機構地址、電話、聯(lián)系辦法等廣告宣傳內容;在發(fā)表有關文章的同時,不得在同一媒介同一時間或者版面發(fā)布有關該醫(yī)療服務及其醫(yī)療機構的廣告。以上述形式發(fā)布廣告,發(fā)布者聲稱未收取費用的,也應認定為利用新聞報道形式發(fā)布醫(yī)療廣告。”。
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