于企業(yè)來說,一般都會(huì)有幾場(chǎng)活動(dòng),不管是公司年會(huì)還是新品發(fā)布會(huì)議,參展會(huì)議……線上線下的活動(dòng)都有,規(guī)劃有大有小。不管是哪一種,對(duì)外的活動(dòng)都要在活動(dòng)之前做一件事,那就是活動(dòng)預(yù)熱,那么預(yù)熱新聞稿怎么寫呢?
很多人認(rèn)為這種軟文營(yíng)銷很簡(jiǎn)單。只不過是開頭的“時(shí)間、地址、地點(diǎn)”,要點(diǎn)放在“活動(dòng)”上,結(jié)束了“歡迎屆時(shí)參加”。事實(shí)上,根據(jù)這個(gè)慣例,打字時(shí)間被省去了,也就是在5分鐘內(nèi)完成工作。然而,這真的是寫作預(yù)熱新聞的意圖嗎?
認(rèn)為預(yù)熱不是簡(jiǎn)單地宣布活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn),而是要激起熱烈的氣氛,吸引更多的人來參加活動(dòng)。
一般來說,除了說“它是什么?”以下幾點(diǎn)更重要:目標(biāo)群體是什么?它能給這些人帶來什么?目標(biāo)群體是否有足夠的成本和價(jià)值去嘗試?這比時(shí)間成本還高嗎?活動(dòng)細(xì)則的基本情況是否在一個(gè)段落中闡明?
活動(dòng)為新聞稿的寫作預(yù)熱,從標(biāo)題到文字,都要根據(jù)要達(dá)到的目的,可以按照相應(yīng)的程序進(jìn)行。
1.標(biāo)題
標(biāo)題在整個(gè)活動(dòng)的預(yù)熱過程中起著非常重要的作用。因此,有必要從一開始就明確活動(dòng)的主要內(nèi)容,明確目標(biāo)群體,同時(shí)要有一個(gè)令人滿意的吸引力。此外,活動(dòng)的組織者需要顯示在標(biāo)題旁邊。例如,相對(duì)簡(jiǎn)單的“優(yōu)惠充值活動(dòng)”,需要體現(xiàn)活動(dòng)的組織者和優(yōu)惠內(nèi)容。
2.文章
除了主辦方會(huì)議的時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容外,會(huì)議的具體內(nèi)容也會(huì)因活動(dòng)類型的不同而有所不同。如果是研討會(huì)或?qū)n}討論會(huì)等活動(dòng),應(yīng)體現(xiàn)活動(dòng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性,活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)包括參加嘉賓或機(jī)構(gòu)的資格和榮譽(yù)。并簡(jiǎn)要介紹會(huì)議的主題和要解決的問題。如果是促銷活動(dòng),就有必要著重介紹活動(dòng)的促銷價(jià)格、優(yōu)惠措施和它能帶來的好處。如果是產(chǎn)品發(fā)布或類似的事情,壹起航認(rèn)為你就需要關(guān)注產(chǎn)品的功能、好處和創(chuàng)新。
如果是比賽獎(jiǎng)項(xiàng)之類的活動(dòng),除了簡(jiǎn)單介紹獲勝者或他們的作品外,更重要的是介紹參賽者能獲得什么好處和獎(jiǎng)品。然而,無(wú)論何種類型的活動(dòng),主體總是會(huì)處理相同的問題,即“該活動(dòng)能給目標(biāo)人群帶來什么利益”、“利益是否大于參與成本”、“活動(dòng)細(xì)則”。
3.結(jié)束
結(jié)尾不只是一兩句“歡迎屆時(shí)參加”。除了這些詞,壹起航認(rèn)為我們還需要介紹相應(yīng)的活動(dòng)規(guī)則。更重要的是,我們需要再次進(jìn)行比較以吸引對(duì)方。預(yù)熱是否做好,對(duì)活動(dòng)的整體影響和傳播起著非常重要的作用。因此,活動(dòng)暖場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)并不是簡(jiǎn)單地說什么時(shí)候、在哪里、舉辦什么活動(dòng),它還可以活躍氣氛,吸引更多的人關(guān)注參與活動(dòng)。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 預(yù)熱新聞稿