軟文相對于硬文，軟文含蓄地將廣告揉成新聞或文章，并潛移默化地宣傳其產(chǎn)品，硬文就是把廣告直接呈現(xiàn)在人們的面前，直接進行宣傳。軟文，似乎是新聞卻不是新聞而是廣告，使人看起來像新聞。為什么呢?因為新聞是免費的，廣告是付費的，軟文本的定義應(yīng)該是廣告，而更準確的稱之為軟文廣告，所以軟文營銷就應(yīng)運而生。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交營銷是未來營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢，軟文本是必不可少的信息載體。 同時，與硬廣規(guī)定相比，軟文字廣告的成本要低得多，效果也很好。

此外，消費者對硬性廣告的實際厭惡情緒，讓廣告客戶花費了很多廣告費用，但他們卻無法達到預(yù)期的廣告效果。 因此在資金不是很雄厚的情況下，軟文本的輸入輸出更加科學(xué)合理，企業(yè)愿意從各個角度對軟文本進行試驗，以使市場快速啟動。

通過軟文營銷來推廣產(chǎn)品和品牌始終是不可避免的。 因此，許多讀者都對軟文本營銷感到反感，這大大降低了可能的積極影響。 但是，作為一種流行的營銷推廣方法，沒有公司可以離開軟文字營銷

實際上，只要適當(dāng)?shù)乜刂?ldquo;自我對話”的程度，并結(jié)合適當(dāng)?shù)男问?，就可以完全避免夸大成分的情況，并可以增加說服力。 在眾多可用形式中，“數(shù)據(jù)”是最能激發(fā)用戶信任的一種形式。 通過分析數(shù)據(jù)，進行統(tǒng)計并以文本形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，使用數(shù)據(jù)調(diào)用，圖形信息和內(nèi)容中的注釋示例來植入廣告信息，這就是“數(shù)據(jù)型”軟文本營銷。

但是，數(shù)據(jù)是“死”的。 這只是一堆數(shù)字。 如何使它“活”起來，供我自己使用? 有時，找不到我要使用的數(shù)據(jù)。 我該怎么辦? 這些問題，下面的軟文中推廣“分解法”值得操作者學(xué)習(xí)!

數(shù)據(jù)基本上是一堆數(shù)字。 盡管從產(chǎn)品性能和優(yōu)勢來看，大多數(shù)人對數(shù)據(jù)的信任程度高于文本，但閱讀時很少有人喜歡讀取數(shù)字而不是文本。 特別適用于某些類型的技術(shù)，機械，智能等產(chǎn)品。 “數(shù)據(jù)型”軟文本的任務(wù)之一是將用戶不喜歡閱讀的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為用戶喜歡閱讀的文本。 轉(zhuǎn)換方法是通過“分解方法”的三個步驟實現(xiàn)的。

1、將數(shù)據(jù)分類羅列好。

2、在每一種類型后面加上一段解說。

3、通過分析和評論，解釋這一部分的數(shù)據(jù)的代表的意義是什么。

4、在對數(shù)據(jù)分解完畢之后，就可以植入廣告信息。而植入的方式，最簡單有效的方法就是“提問”。

就好比如這一段數(shù)字：

雜志的廣告預(yù)算 2015年暴跌 30.5%，2016年下跌 30%;電視廣告預(yù)算 2017年下跌 4.5%，份額從五年前的 56.8%跌至 35.7%;網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模 2016年為 2093.7 億元，增長率為 36.0%。

利用分解法來轉(zhuǎn)化：

1、分類羅列數(shù)據(jù)傳統(tǒng)廣告市場

雜志的廣告預(yù)算 2015年暴跌 30.5%，2016年下跌 30%;電視廣告預(yù)算 2017年下跌 4.5%，份額從五年前的 56.8%跌至 35.7%。新媒體廣告市場：網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模 2016年為 2093.7 億元，增長率為36.0%。

2、解說話語

雜志和電視廣告預(yù)算的不斷下跌，意味著傳統(tǒng)廣告市場萎縮嚴重，持續(xù)下滑。網(wǎng)絡(luò)廣

告整體市場規(guī)模增長率高達 36%，這表明了新媒體廣告市場的影響力正在逐漸上升，軟文營銷的市場前景十分可觀。

3、軟文推廣的意義

傳統(tǒng)廣告市場的萎縮和新媒體廣告市場的興起，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展所帶來的新趨 勢。對于企業(yè)而言，獲得了一種成本更低但高效的，全新品牌宣傳和產(chǎn)品推廣方式。軟文推廣順應(yīng)趨勢，利用這種全新的方式，對于企業(yè)的品牌打造和產(chǎn)品銷售具有重要的意義。

4、植入廣告信息

如何利用好這種新方式?軟文推廣就是一種有效的途徑。通過軟文寫作和發(fā)布，就可以迅速將這種方式利用起來。軟文撰寫需要專門的文案寫手，而軟文發(fā)布則需要有專屬的發(fā)布平臺或渠道。前者獲取難度不大，但后者的建立難度卻非常高。大多數(shù)的人都信任數(shù)據(jù)，但又不喜歡看數(shù)字。“數(shù)據(jù)型”軟文營銷，正是為了解決這一矛盾而出現(xiàn)的。通過這種類型，能夠以用戶喜歡的方式將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來，實現(xiàn)用數(shù)據(jù)說服用戶的目的。而想要做到這一點“分解法”就應(yīng)該要知道了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文推廣