在整合傳播時(shí)代,已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時(shí)代。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)為新聞傳播固然是件好事,但一個(gè)問(wèn)題是:對(duì)于如何做好網(wǎng)站宣傳,恐怕大部分寫(xiě)手并不是很清楚吧!
如何用軟文打造網(wǎng)站品牌形象,軟文推廣
首先,要明確軟文的作用是什么:信息覆蓋,高度關(guān)注。就是讓企業(yè)的產(chǎn)品、相關(guān)信息盡可能多的在各大門(mén)戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站上鋪開(kāi),讓更多的潛在客戶知道了解你。
其次,軟文怎么做到信息覆蓋?互聯(lián)網(wǎng)上各種網(wǎng)站萬(wàn)萬(wàn)千,想在每家網(wǎng)站上都去投放軟文,這不大可能,不具備可操作性。最好的辦法就是利用一些專業(yè)的軟文發(fā)布公司根據(jù)企業(yè)特征、企業(yè)優(yōu)勢(shì)等,量身定做好的軟文發(fā)布在合適的、有影響力的權(quán)威平臺(tái)上(一般為門(mén)戶網(wǎng)站、權(quán)威的行業(yè)、地方網(wǎng)站),這樣軟文才將極有可能被千千萬(wàn)萬(wàn)的其它中小網(wǎng)站人工轉(zhuǎn)載或者自動(dòng)采集,企業(yè)的信息才有可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速在業(yè)界鋪開(kāi)。
那么,廣告軟文又該怎么寫(xiě)呢?
1、廣告宣傳軟文最大的特點(diǎn)就是隱蔽
不同于硬廣告老王賣瓜式的自夸,銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為廣告宣傳軟文的宣傳效果沒(méi)有那么明顯,像春雨一樣“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”,強(qiáng)調(diào)的是一種潛移默化的影響。優(yōu)秀的廣告宣傳軟文的終極目的就是不動(dòng)聲色的**裸的宣傳,也就是把廣告寫(xiě)的不像廣告。
2、廣告宣傳軟文具有知識(shí)性
銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為沒(méi)有知識(shí)作為廣告宣傳軟文的肉體,那作為靈魂的產(chǎn)品信息就會(huì)如行尸走肉般,不能產(chǎn)生信任感,缺少知識(shí)的支撐,廣告宣傳軟文就失去了生命。如果不具備一定的知識(shí),那網(wǎng)友干嘛看它呢!所以在寫(xiě)廣告宣傳軟文的時(shí)候,要盡量寫(xiě)一些對(duì)讀者有幫助的文章。
3、廣告宣傳軟文具有引導(dǎo)性
銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為有了引導(dǎo)性,您在廣告宣傳軟文中宣傳的產(chǎn)品信息才會(huì)被消費(fèi)者接受,進(jìn)而促成購(gòu)買行為。
4、廣告宣傳軟文的物美價(jià)廉
性價(jià)比超高的。我想說(shuō),我們這些中小賣家是沒(méi)有大把大把的銀子去做硬廣告的,所以我們就只能依靠廣告宣傳軟文了。銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為現(xiàn)在的博客、貼吧、論壇一般只需注冊(cè)賬號(hào)就可以發(fā)布信息,當(dāng)然都是免費(fèi)的啦。廣告宣傳軟文甚至被廣告人認(rèn)為是21世紀(jì)性價(jià)比最高的營(yíng)銷手段之一。
如何用軟文打造網(wǎng)站品牌形象,軟文推廣
軟文推廣必須要做好的3個(gè)點(diǎn)
1、事前做好策劃,期間做好監(jiān)控
軟文推廣不是過(guò)家家,隨隨便便都可以。它需要有完整的策劃,包括推廣的重點(diǎn)內(nèi)容是什么、投放的渠道有哪些、預(yù)期要取得什么樣的效果和投放多少內(nèi)容。
除了要事前做好策劃,期間做好監(jiān)控也很重要。對(duì)推廣的進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)測(cè),才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,如投放渠道所帶來(lái)的效果是否理想,如果不理想的時(shí)候怎樣進(jìn)行調(diào)整,是否要對(duì)投放渠道進(jìn)行調(diào)整等等。
2、質(zhì)量過(guò)關(guān)的發(fā)布內(nèi)容
軟文推廣,軟文是基礎(chǔ),推廣是手段和目的。因此,內(nèi)容是關(guān)鍵,如果質(zhì)量不過(guò)關(guān),帶來(lái)的后果是——投放渠道越好,導(dǎo)致的反效果越大。
怎么寫(xiě)出質(zhì)量過(guò)關(guān)的內(nèi)容?根據(jù)推廣對(duì)象的不同,具體的方法也不一樣。但要時(shí)刻記住的是,頂級(jí)的內(nèi)容需要靈感,而質(zhì)量過(guò)關(guān)的軟文要依靠套路。
3、找好合作的發(fā)布平臺(tái)
質(zhì)量過(guò)關(guān)的內(nèi)容投放到哪里?投放渠道從何而來(lái)?是自己花費(fèi)大成本和大量時(shí)間,一步步建設(shè),還是用低成本快速建立?很顯然,無(wú)論從哪方面來(lái)看,都是后者更理智。因此,就需要找好合作的發(fā)布平臺(tái)。
怎么判斷發(fā)布平臺(tái)好不好?一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn),就是媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就好像U傳播,有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源,各大門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體、自媒體,還有全國(guó)媒體、地方媒體等等,就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺(tái)。
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