在整合傳播時(shí)代，已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時(shí)代。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)為新聞傳播固然是件好事，但一個(gè)問(wèn)題是：對(duì)于如何做好網(wǎng)站宣傳，恐怕大部分寫(xiě)手并不是很清楚吧!

如何用軟文打造網(wǎng)站品牌形象,軟文推廣

首先，要明確軟文的作用是什么：信息覆蓋，高度關(guān)注。就是讓企業(yè)的產(chǎn)品、相關(guān)信息盡可能多的在各大門(mén)戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站上鋪開(kāi)，讓更多的潛在客戶知道了解你。

其次，軟文怎么做到信息覆蓋?互聯(lián)網(wǎng)上各種網(wǎng)站萬(wàn)萬(wàn)千，想在每家網(wǎng)站上都去投放軟文，這不大可能，不具備可操作性。最好的辦法就是利用一些專業(yè)的軟文發(fā)布公司根據(jù)企業(yè)特征、企業(yè)優(yōu)勢(shì)等，量身定做好的軟文發(fā)布在合適的、有影響力的權(quán)威平臺(tái)上(一般為門(mén)戶網(wǎng)站、權(quán)威的行業(yè)、地方網(wǎng)站)，這樣軟文才將極有可能被千千萬(wàn)萬(wàn)的其它中小網(wǎng)站人工轉(zhuǎn)載或者自動(dòng)采集，企業(yè)的信息才有可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速在業(yè)界鋪開(kāi)。

那么，廣告軟文又該怎么寫(xiě)呢?

1、廣告宣傳軟文最大的特點(diǎn)就是隱蔽

不同于硬廣告老王賣瓜式的自夸，銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為廣告宣傳軟文的宣傳效果沒(méi)有那么明顯，像春雨一樣“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，強(qiáng)調(diào)的是一種潛移默化的影響。優(yōu)秀的廣告宣傳軟文的終極目的就是不動(dòng)聲色的**裸的宣傳，也就是把廣告寫(xiě)的不像廣告。

2、廣告宣傳軟文具有知識(shí)性

銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為沒(méi)有知識(shí)作為廣告宣傳軟文的肉體，那作為靈魂的產(chǎn)品信息就會(huì)如行尸走肉般，不能產(chǎn)生信任感，缺少知識(shí)的支撐，廣告宣傳軟文就失去了生命。如果不具備一定的知識(shí)，那網(wǎng)友干嘛看它呢!所以在寫(xiě)廣告宣傳軟文的時(shí)候，要盡量寫(xiě)一些對(duì)讀者有幫助的文章。

3、廣告宣傳軟文具有引導(dǎo)性

銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為有了引導(dǎo)性，您在廣告宣傳軟文中宣傳的產(chǎn)品信息才會(huì)被消費(fèi)者接受，進(jìn)而促成購(gòu)買行為。

4、廣告宣傳軟文的物美價(jià)廉

性價(jià)比超高的。我想說(shuō)，我們這些中小賣家是沒(méi)有大把大把的銀子去做硬廣告的，所以我們就只能依靠廣告宣傳軟文了。銳創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為現(xiàn)在的博客、貼吧、論壇一般只需注冊(cè)賬號(hào)就可以發(fā)布信息，當(dāng)然都是免費(fèi)的啦。廣告宣傳軟文甚至被廣告人認(rèn)為是21世紀(jì)性價(jià)比最高的營(yíng)銷手段之一。

如何用軟文打造網(wǎng)站品牌形象,軟文推廣

軟文推廣必須要做好的3個(gè)點(diǎn)

1、事前做好策劃，期間做好監(jiān)控

軟文推廣不是過(guò)家家，隨隨便便都可以。它需要有完整的策劃，包括推廣的重點(diǎn)內(nèi)容是什么、投放的渠道有哪些、預(yù)期要取得什么樣的效果和投放多少內(nèi)容。

除了要事前做好策劃，期間做好監(jiān)控也很重要。對(duì)推廣的進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)測(cè)，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如投放渠道所帶來(lái)的效果是否理想，如果不理想的時(shí)候怎樣進(jìn)行調(diào)整，是否要對(duì)投放渠道進(jìn)行調(diào)整等等。

2、質(zhì)量過(guò)關(guān)的發(fā)布內(nèi)容

軟文推廣，軟文是基礎(chǔ)，推廣是手段和目的。因此，內(nèi)容是關(guān)鍵，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，帶來(lái)的后果是——投放渠道越好，導(dǎo)致的反效果越大。

怎么寫(xiě)出質(zhì)量過(guò)關(guān)的內(nèi)容?根據(jù)推廣對(duì)象的不同，具體的方法也不一樣。但要時(shí)刻記住的是，頂級(jí)的內(nèi)容需要靈感，而質(zhì)量過(guò)關(guān)的軟文要依靠套路。

3、找好合作的發(fā)布平臺(tái)

質(zhì)量過(guò)關(guān)的內(nèi)容投放到哪里?投放渠道從何而來(lái)?是自己花費(fèi)大成本和大量時(shí)間，一步步建設(shè)，還是用低成本快速建立?很顯然，無(wú)論從哪方面來(lái)看，都是后者更理智。因此，就需要找好合作的發(fā)布平臺(tái)。

怎么判斷發(fā)布平臺(tái)好不好?一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就好像U傳播，有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，各大門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體、自媒體，還有全國(guó)媒體、地方媒體等等，就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺(tái)。

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