軟文營(yíng)銷(xiāo)以一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)進(jìn)入到我們的生活,通過(guò)軟文來(lái)提升自身的品牌價(jià)值已經(jīng)成為了絕大多數(shù)企業(yè)和商家最常用到的一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段。所謂”軟文營(yíng)銷(xiāo)“說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是在第三方的觀點(diǎn)表述中融入某種宣傳信息,并潛移默化的引導(dǎo)受眾接受這種信息,甚至去主動(dòng)搜索相關(guān)信息,最終達(dá)到宣傳的目的。

今天來(lái)簡(jiǎn)單介紹下:

1、平面媒體

主要指國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的具有發(fā)行刊號(hào)的報(bào)紙,期刊以及擁有國(guó)際期刊的、有一定影響力的媒體也算在內(nèi)。平面媒體上的軟文一般權(quán)威性都比較高,讀者更容易信服。但這些媒介上的軟文需要各個(gè)媒體的審核,所以軟文營(yíng)銷(xiāo)選擇這些媒體,撰寫(xiě)方面要下足功夫,必須提前研究所投放媒體的選題偏好、媒體風(fēng)格、媒體的讀者群及費(fèi)用預(yù)算。除此之外,還有一個(gè)最重要的問(wèn)題就是出版周期與發(fā)行日期,這些直接影響到軟文營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)布平臺(tái)的整合。

2、網(wǎng)絡(luò)論壇

主要指全國(guó)以及地方門(mén)戶網(wǎng)站,如貼吧、網(wǎng)易有道、人民網(wǎng)論壇、天涯社區(qū)等。論壇的收錄效果是比較理想的,因?yàn)檎搲哂惺珍浰俣缺容^快的特點(diǎn),一般發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量比較好的話,基本上很快就能夠被收錄。需注意的是發(fā)在論壇中的軟文不能太像廣告,否則會(huì)隨時(shí)面臨被刪貼的危險(xiǎn)。

3、問(wèn)答平臺(tái)

主要有百度知道、知乎、搜狗問(wèn)答、百度文庫(kù)等等。一般來(lái)說(shuō),百度知道和知乎這樣的平臺(tái)權(quán)重都是比較高的。這個(gè)軟文平臺(tái)如果做好的話,可以直接帶來(lái)用戶的點(diǎn)擊和成交的。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)

主要分為全國(guó)門(mén)戶、地方門(mén)戶和行業(yè)門(mén)戶等。網(wǎng)絡(luò)軟文實(shí)踐中,主要是為了引流和展現(xiàn)搜索的效果,其次是解決品牌的信任度問(wèn)題,如果能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)與百度競(jìng)價(jià)相結(jié)合,運(yùn)作得當(dāng)?shù)脑捒梢詭?lái)事半功倍的效果。但是,一般情況下大站審稿都比較嚴(yán)格,像新浪、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等媒體,發(fā)布軟文時(shí)是不能帶鏈接的,且有敏感詞限定。

5、自媒體平臺(tái)

主要有微信公眾號(hào)、百家號(hào)、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞客戶端等等。從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為獲取流量不得不重視的重要渠道。對(duì)于品牌消費(fèi)者來(lái)說(shuō),企業(yè)自媒體是通過(guò)企業(yè)的資質(zhì)申請(qǐng)下來(lái)的,信任度較高;并且自媒體用戶群體龐大,活躍度高,通過(guò)平臺(tái)軟文的推送更容易把企業(yè)的業(yè)務(wù)推送到潛在客戶手中,達(dá)到潛移默化的宣傳作用。

在軟文打天下的今天,選擇一個(gè)好的發(fā)布平臺(tái)是軟文營(yíng)銷(xiāo)中重要的一環(huán)。在選擇軟文發(fā)布平臺(tái)時(shí)需注意根據(jù)自己產(chǎn)品的特性來(lái)選擇發(fā)布平臺(tái),軟文發(fā)布的渠道有很多,企業(yè)大可不必心急,在決定投放軟文前,先重點(diǎn)考慮目標(biāo)客戶在哪里,再結(jié)合軟文風(fēng)格和內(nèi)容,在預(yù)算范圍內(nèi)選擇相對(duì)應(yīng)的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體或者其他免費(fèi)平臺(tái)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營(yíng)銷(xiāo)