護(hù)膚品作為當(dāng)下大受女性追捧的快消品，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且更新?lián)Q代尤其迅速。那么如何在如此變幻莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)高地呢?這自然少不了大面積的營銷推廣(包括線上和線下)，下面發(fā)稿管家為大家介紹護(hù)膚品行業(yè)的線上推廣秘籍。

一、定位產(chǎn)品賣點(diǎn)

護(hù)膚品的賣點(diǎn)以功效為主，同時(shí)成分、價(jià)格、外觀等也可以作為次要賣點(diǎn)。

定位產(chǎn)品賣點(diǎn)的關(guān)鍵在于，要和同行的產(chǎn)品有所區(qū)別，只有表現(xiàn)出產(chǎn)品的特殊性才有可能抓住消費(fèi)者的眼球。

二、樹立品牌形象

很多的奢侈品牌價(jià)格高昂，實(shí)用性可能并不強(qiáng)，大家卻依然趨之若鶩，就是在于它們的品牌效應(yīng)。護(hù)膚品行業(yè)同樣注重品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者來說，一個(gè)好的品牌形象代表著高品質(zhì)，甚至能象征身份。

三、選擇渠道

從快消品的角度來說，護(hù)膚品的推廣需要選擇能在短時(shí)間內(nèi)迅速達(dá)到高曝光率的渠道。

如果有自己的官方網(wǎng)站，可以利用seo優(yōu)化提升排名，搶先進(jìn)入消費(fèi)者的視線之內(nèi)。

另外利用博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識(shí)營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷等病毒傳播方式，可以有效提高曝光率。

四、傳播信息

不管是什么樣的商品，即使品質(zhì)再好，如果沒有將有效信息傳播出去，也很難得到消費(fèi)者的信賴，更別說購買。

在傳統(tǒng)灌輸式的營銷基礎(chǔ)上，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用軟文做產(chǎn)品口碑，可以引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購物興趣。

軟文技巧：

1

營銷是圍繞用戶需求進(jìn)行的，在策劃軟文內(nèi)容之前，最好先深度了解一下用戶需要什么。比如是否具有抗老、調(diào)理、美白等功效，或是產(chǎn)品有哪些大眾了解的成分。

2

在分析了產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、用戶需求之后，精簡(jiǎn)信息，撰寫具有引導(dǎo)性的軟文內(nèi)容。注意要有實(shí)質(zhì)性的文本內(nèi)容，在廣告植入時(shí)做好過渡，不要讓大家一看就知道你在打廣告。

3

可以有選擇性地投放在各大門戶網(wǎng)站、分類信息平臺(tái)、以及與美容相關(guān)的論壇、博客等。

總結(jié)：想要在護(hù)膚品行業(yè)獲得立足之地，企業(yè)不止要做好產(chǎn)品，也要做好長久的推廣計(jì)劃，切不可急于一時(shí)或是顧此失彼。

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