軟文營(yíng)銷

作為品牌宣傳的一把利器，一直活躍在各大媒體傳播平臺(tái)。所謂的軟文營(yíng)銷，是指企業(yè)通過(guò)撰寫(xiě)帶有某種動(dòng)機(jī)的文字以實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)營(yíng)銷的一種方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷就是區(qū)別于傳統(tǒng)“硬廣告”的文字傳播，我們生活種所常見(jiàn)的第三方口碑、評(píng)論、采訪等都屬于軟文營(yíng)銷的范疇。

軟文營(yíng)銷

其實(shí)一直就有，早在90年代初，以腦白金為代表的保健品企業(yè)就開(kāi)始實(shí)施以軟文營(yíng)銷打天下的品牌策略。但由于平面媒體時(shí)代的條件限制，軟文營(yíng)銷并沒(méi)有像現(xiàn)在這么受歡迎。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了人們的生活方式和消費(fèi)方式，而軟文營(yíng)銷的重要性也發(fā)生了天翻地覆的變化。我們驚喜的看到，軟文營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種勢(shì)不可擋的營(yíng)銷方式，備受品牌和商家追捧。

然而，為什么軟文營(yíng)銷在這個(gè)時(shí)代會(huì)變得這么重要？

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，移動(dòng)新媒體快速崛起，這是一種劃時(shí)代的習(xí)慣轉(zhuǎn)變。相比于使用電視機(jī)看電視，現(xiàn)在人們更喜歡使用視頻APP去追劇，因?yàn)橐曨lAPP可以自由調(diào)換進(jìn)度，能跳過(guò)廣告，能暫停等。這些移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)，在給我們生活帶來(lái)便利的同時(shí)也改變了我們接受廣告的途徑和習(xí)慣。

2、軟文營(yíng)銷的性價(jià)比高。相比于傳統(tǒng)電視廣告，軟文的費(fèi)用更低而且傳播速度更快，最重要的是更為精準(zhǔn)，一篇帶有知識(shí)性或者趣味性的軟文會(huì)被網(wǎng)友在博客、論壇、微博、微信朋友圈中轉(zhuǎn)載，很有可能制造出”爆點(diǎn)“，使品牌一夜成名。并且，從制作難易程度上講，軟文營(yíng)銷更容易復(fù)制和模仿，制作成本遠(yuǎn)低于拍攝、剪輯一個(gè)廣告片。

3、軟文營(yíng)銷的傳播更具體，更容易被受眾接受。傳統(tǒng)廣告追求的是品牌的曝光率，但軟文營(yíng)銷更加重視推廣效果和成功轉(zhuǎn)化，軟文更擅長(zhǎng)通過(guò)將產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及給生活帶來(lái)的幫助非常精準(zhǔn)的結(jié)合在一起，使受眾能夠非?？斓谋粠氲轿恼轮小＼浳牡念愋鸵卜譃楹芏喾N，不同類型的軟文帶給受眾的體驗(yàn)感是不一樣的，新聞?lì)惖能浳娜菀鬃屖鼙娦湃危适滦缘能浳娜菀鬃屖鼙娪涀∧?，科普性的軟文?huì)讓受眾覺(jué)得有收獲。因此，對(duì)于軟文來(lái)說(shuō)，如果確實(shí)能夠通過(guò)文章給受眾帶來(lái)價(jià)值，哪怕是一句話、一個(gè)觀點(diǎn)，只要對(duì)受眾有啟發(fā)有幫助，受眾都愿意接受并有可能幫你傳播。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)營(yíng)銷是未來(lái)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，而軟文則是不可或缺的信息載體，軟文營(yíng)銷在推廣工作中發(fā)揮的作用不容小覷，這正是企業(yè)越來(lái)越重視軟文營(yíng)銷的原因，因此，在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種生活方式的今天，企業(yè)開(kāi)展軟文營(yíng)銷機(jī)不可失!

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