新聞稿與一般的營(yíng)銷(xiāo)軟文不同,這一點(diǎn)從下面的新聞發(fā)布稿范文就能看出,新聞稿件的內(nèi)容更加具有真實(shí)性和傳播性。

一篇完整的新聞稿,除了內(nèi)容的可讀性外,良好的新聞標(biāo)題既能對(duì)讀者起到引導(dǎo)作用,也能提高新聞稿的權(quán)威性。

然而,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的改變,新聞標(biāo)題趨于同化和夸大的現(xiàn)象正在不斷增加,那么,優(yōu)秀的新聞編輯該如何避免標(biāo)題撰寫(xiě)雷區(qū)呢?

1、形容詞空泛無(wú)重點(diǎn) 名詞才能保證效果

在多數(shù)新聞中,經(jīng)常會(huì)看到這樣的標(biāo)題,“XXX盛大召開(kāi)”、“XXX圓滿落幕”、“XXX重磅”等等,這類(lèi)標(biāo)題顯得既空泛又毫無(wú)重點(diǎn)。

如果拿專(zhuān)業(yè)記者撰寫(xiě)的新聞稿與其進(jìn)行對(duì)比,就會(huì)發(fā)現(xiàn),以行業(yè)相關(guān)的某些重點(diǎn)名詞作為首詞的標(biāo)題使用率最高,如“大數(shù)據(jù)”、“共享經(jīng)濟(jì)”、“無(wú)人駕駛”、“新能源”等。

專(zhuān)業(yè)分析:標(biāo)題中的形容詞對(duì)于搜索引擎收錄及內(nèi)容觸達(dá)的效果并不理想,相當(dāng)于自帶廣告成分,應(yīng)該高頻使用名詞才更為突出。

2、夸張字詞太尷尬 同化現(xiàn)象很?chē)?yán)重

“火爆”、“必?fù)?rdquo;、“爆款”等夸張字詞你是否經(jīng)常會(huì)在手機(jī)中、網(wǎng)絡(luò)上看見(jiàn),在這類(lèi)標(biāo)題中感嘆號(hào)也經(jīng)常被濫用,而這就屬于“具有引導(dǎo)性的廣告字句”,這一類(lèi)標(biāo)題給讀者的第一感覺(jué),經(jīng)常會(huì)被解讀為廣告促銷(xiāo)。同時(shí),這類(lèi)標(biāo)題字詞使用頻率又極高,同化趨勢(shì)嚴(yán)重。

這既影響企業(yè)形象,又無(wú)法被搜索引擎抓取,企業(yè)的新聞稿應(yīng)防止過(guò)度使用這些字詞,拉低企業(yè)形象。

3、增強(qiáng)新聞可讀性 冗長(zhǎng)啰嗦要避免

標(biāo)題的擬定,還有一條不成文的規(guī)定:字?jǐn)?shù)最好不要超過(guò)25個(gè)字,多數(shù)網(wǎng)站如“今日頭條”“ 網(wǎng)易新聞“等都對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)有硬性要求,不能太短也不能太長(zhǎng)。并且避免使用特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào),因?yàn)檫@有利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)上的文字賦予更多的權(quán)重。

如果內(nèi)容允許,還可以嘗試在標(biāo)題中使用數(shù)字,數(shù)字傳達(dá)的信息往往具有時(shí)效性和事實(shí)性,這些都能大大增強(qiáng)新聞本身的可信度。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,一篇新聞稿被收錄到網(wǎng)絡(luò)后,其傳播速度是難以想象的,所以良好的新聞標(biāo)題能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)十分巨大的品牌影響力。

因此在新聞標(biāo)題的撰寫(xiě)中,以上三點(diǎn)雷區(qū)要盡量避免,為塑造良好的品牌形象奠定基礎(chǔ)。

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