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如何讓軟文推廣讀起來生動有趣 從而有效地實現(xiàn)傳播目的

來源: 2020-10-20 13:45:20

 

文案對于廣告的重要性是眾所周知的,廣告文案的寫作成功與否,直接關系到廣告?zhèn)鞑バЧ?。為什么有的文案讀上去乏味、拘謹,有的卻有趣、性感?

除了節(jié)奏感和適中的文字密度,我們還需要使用一些修辭的技巧,在廣告文案寫作中,巧妙地運用文案修辭寫作技巧,可以增加廣告文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力,將文案修飾得更有嚼頭,讓用戶在回味的過程中加深記對文字信息的記憶度,從而更好地、更有效地實現(xiàn)傳播目的。

當你覺得某些情緒或者產(chǎn)品不那么容易向用戶傳遞時,“比喻”這一修辭往往能給你和用戶之間搭起一座橋梁。比喻是廣告文案寫作中最常用的修辭方式之一。它是依據(jù)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒅黧w與另一事物之間的某種相似性,用另一事物來比況該信息主體的修辭方式。

運用這種修辭方式,可以把抽象陌生的事物表現(xiàn)得形象親切,化平淡無奇為生動有趣,吸引受眾的注意,加深受眾的印象,實現(xiàn)廣告的目的。

首先它可以直觀、具象的傳達產(chǎn)品利益點或品牌內(nèi)涵,其次當你的比喻出乎意料而又在情理之中時,會讓文案句子有非常大的張力。

“牛奶香濃,絲般感受。”——德芙巧克力本廣告語之所以稱得上經(jīng)典,在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺,意境高遠,想象豐富。廣告語充分利用聯(lián)想,把語言的魅力發(fā)揮到了極致。

亞里士多德曾說過,“比喻是天才的標志”,足見對善用比喻者的崇拜。一則聰明的比喻可以降低用戶對新鮮事物、抽象情緒的理解成本,把接收信息的過程變得更輕松有趣。

對于商業(yè)文案而言,使用比喻這一修辭技巧的關鍵就在于,必須找到本體和喻體之間的關聯(lián),使之合理并回味無窮。

就像許舜英在為中新百貨撰寫的文案中寫“服裝就是一種高明的政治,政治就是一種高明的服裝”,其核心洞察就是:服裝能給人帶來力量。它能賦予服裝主人征服他人的權力,讓他人主動臣服裙下,而這種手段顯然比政治更加高明。下面為大家分享一些比喻型的文案。

1、世界上有一種專門拆散親子關系的怪物,叫做長大。這句文案中比喻的洞察在于,看到了“長大”讓孩子與父母之間不再親密無間,逐漸疏離,就像一只專門拆散親子關系的怪物。

2、愛,是陪我們行走一生的行李。多數(shù)人只會把愛比作鮮花、太陽、糖果等,但是把愛比作“陪我們行走一生的行李”,細細想來,不僅邏輯通順,而且還有一種沉甸甸的溫暖感。

3、每個人,都是一條河流。每條河,都有自己的方向,各憑態(tài)度乘風浪。細細揣摩,這句話背后的哲理,意味深長。每個人都是一條河流,都有自己的生命曲線,每條河流最終都是要流入大海的,所有的東西最后都可能變得不再重要。但這個過程還是那么值得用心去探索,用心去活。這個過程如何,由自己的態(tài)度決定。

學習比喻修辭沒有捷徑,只有多看多學多練習,并且最重要的是,你應該擁有一種潔癖,它驅使你想方設法讓文字變得更美更有趣,而不是滿足于搬運與堆砌。

寫好文案并非一件只爭朝夕的事,而是需要長久的積累與練習,就像陸游所說的“汝果欲學詩,工夫在詩外”。文案在日常生活和工作中,需要養(yǎng)成一些特定的習慣,幫助我們在真正落筆時可以更加如魚得水。

 

相關關鍵詞: 軟文推廣


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