全球美容市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2016年的4327億美元增長(zhǎng)到2024年達(dá)到7500億美元。在線增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁。如果你正在建立或發(fā)展一個(gè)美容行業(yè)，你有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，很難脫穎而出。對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不滿意?加入成千上萬(wàn)成功企業(yè)的行列，他們利用軟文營(yíng)銷打造更強(qiáng)大的品牌，并獲得更高的投資回報(bào)。今天發(fā)稿管家小編帶你了解一下幾點(diǎn)，助你品牌知名度提升。

一、了解你的客戶

美容品牌需要以受眾為中心，以反饋為導(dǎo)向，才能茁壯成長(zhǎng)。當(dāng)有基于用戶反饋的需求時(shí)，我們創(chuàng)造產(chǎn)品，然后我們創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。隨著客戶越來(lái)越依賴推薦和意見(jiàn)時(shí)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)是很重要的。如果你不積極參與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，你就無(wú)法利用它!

隨著越來(lái)越多的公司將顧客反饋整合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程。其實(shí)護(hù)膚美容品牌真正依賴的是我們的客戶，他們算是公司的共同創(chuàng)造者，所以了解你的客戶就能在短期內(nèi)可以直接吸引受眾。

你可以利用自媒體大號(hào)來(lái)發(fā)表稿件，與讀者進(jìn)行互動(dòng)，看讀者都會(huì)評(píng)論并提出哪些問(wèn)題，進(jìn)行調(diào)查，或者在知乎等平臺(tái)進(jìn)行提問(wèn)解答，也是獲得客戶想發(fā)的快速反饋或衡量興趣。

小紅書(shū)上擠滿了分享美容產(chǎn)品、技巧和建議的人。加入并使用小紅書(shū)等帳戶分享即將推出的產(chǎn)品，并從客戶那里獲得直接反饋，不要錯(cuò)過(guò)傾聽(tīng)他們的機(jī)會(huì)。一旦你清楚地了解了你的顧客是誰(shuí)，你將能夠在更有效的層面上與他們互動(dòng)，找到你的核心市場(chǎng)。

你也可以利用新聞媒體的力量將你的美容品牌推銷給目標(biāo)受眾和利基受眾。與擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的自媒體賬號(hào)作家不同，新聞媒體擁有較高知名度，可以給讀者更多的信任感，就像是獲得一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證一樣，做好新聞營(yíng)銷是樹(shù)立品牌打響知名度的關(guān)鍵。

二、留下好印象

如果你想培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，第一印象非常重要。48%的消費(fèi)者報(bào)告他們的第一次購(gòu)買(mǎi)或體驗(yàn)是決定他們是否會(huì)發(fā)展對(duì)該品牌忠誠(chéng)度的最關(guān)鍵因素。軟文營(yíng)銷也是如此，隨著數(shù)以千計(jì)的美容產(chǎn)品在網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，專業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志和組裝設(shè)計(jì)是制造良好第一印象的開(kāi)端。

引人注目的產(chǎn)品包裝(裝美容產(chǎn)品的瓶子、盒子或容器)和包裝圖形(包裝上的內(nèi)容)為美容產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，美容產(chǎn)品本質(zhì)上是基于視覺(jué)的產(chǎn)品。

插入“高大上”的產(chǎn)品圖可以鼓勵(lì)人們做出沖動(dòng)選擇的動(dòng)力，可以讓顧客對(duì)你產(chǎn)品的接受度產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。

三、保持一致

無(wú)論您的客戶在哪里看到你的品牌，他們的體驗(yàn)都必須與文章保持一致，不要夸大事實(shí)，這一點(diǎn)至關(guān)重要，品牌一致性包括以不偏離核心品牌主張的方式傳達(dá)信息，90%的消費(fèi)者如果接觸過(guò)夸大其詞的產(chǎn)品都不會(huì)選擇再次接受，就等于給你的品牌判了死刑，這點(diǎn)一定要非常小心。

成功的品牌在展示給顧客的所有東西上都有一致的外觀和感覺(jué)。這種一致性的一個(gè)主要好處是它提供了消費(fèi)者自主選擇的能力，美容品牌在受益于這種有凝聚力的品牌體驗(yàn)方面沒(méi)有什么不同。

一個(gè)被認(rèn)可的美容品牌隨著顧客更頻繁的接觸，就會(huì)開(kāi)始慢慢喜歡他，熟悉能增加積極的感覺(jué)，所以要讓你的品牌以熟悉的方式展現(xiàn)在顧客面前。

在一個(gè)不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境中，理解如何成功地將產(chǎn)品營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)變得越來(lái)越重要。小編認(rèn)為一篇有價(jià)值的文案才能贏得“價(jià)值”，讓顧客享受其中。

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