6月30日，印度以安全為由禁用59款中國應(yīng)用，不過有印度網(wǎng)友向北京商報記者透露，“涉及的59款App并沒有全部下架，且印度用戶可正常使用已經(jīng)下載的上述App”。

這次涉及的中國App產(chǎn)品類型、覆蓋領(lǐng)域較廣，既有BAT、聯(lián)想、字節(jié)跳動等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品，也有中腰部企業(yè)歡聚集團、美圖等旗下的App?？此拼驂好娲?，但由于印度互聯(lián)網(wǎng)市場有限，此次風波對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響不大。拋開政治因素，出海所面臨的文化差異、法律風險，始終是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頭上高懸的達摩克利斯之劍。

“禁用”不停用

6月30日凌晨，印度信息技術(shù)部以安全為由禁用59種中國應(yīng)用，包括抖音國際版TikTok、茄子快傳、UC瀏覽器、微信、QQ、快手和美圖等，涉及短視頻類、直播類、美顏類、游戲類、電商類、音樂類及新聞聚合類App等多個領(lǐng)域。

盡管有些產(chǎn)品名不見經(jīng)傳，但在印度市場的份額并不低。“比如聯(lián)想的茄子快傳這個工具類App，在印度有很高的使用率，Helo和Likee也都登上過印度本地安卓應(yīng)用的熱門榜單”，關(guān)注新興市場科技創(chuàng)投動向的出海媒體volanews創(chuàng)始人丁家樂向北京商報記者直言。

艾媒咨詢CEO張毅則認為，“應(yīng)該多關(guān)注對ClubFactory和UC瀏覽器的影響，ClubFactory是目前印度三大電商平臺之一，瀏覽器在印度等新興市場的流量入口作用很穩(wěn)固”。

不過，在張毅看來，TikTok目前是被下架的主要頭部應(yīng)用之一，但所造成的影響還有待觀察。根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2020年4月30日，印度是TikTok下載量最大的市場，已貢獻超過6億次下載，占全球總下載量的近三成。

根據(jù)媒體報道，在印度官宣禁用名單后，TikTok很快予以回應(yīng)，“將繼續(xù)在印度法律框架下遵守數(shù)據(jù)安全要求”。不過，該聲明并未得到TikTok母公司字節(jié)跳動的確認。截至北京商報記者發(fā)稿，此次涉及的其他App均保持沉默。

印度用戶向北京商報記者證實，“TikTok已經(jīng)在印度市場下架，有些在宣傳前早就下架。不過目前在印度地區(qū)的應(yīng)用商店里，Newsdog、WeMeet、WeChat等還可以被搜索到。如果用戶已經(jīng)下載了這些應(yīng)用，也還是可以正常使用，這些App損失的只是新增用戶而已”。

象征性意義更大

即使部分App在印度市場的體量不小，但是業(yè)內(nèi)人士普遍認為，禁用風波對上述App背后的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影響有限，且有諸多數(shù)據(jù)可以支持此觀點。

長期關(guān)注海外營銷的白彬(化名)向北京商報記者介紹，“目前這59款App并未全部進入變現(xiàn)階段，更多是在做用戶積累”。

以互聯(lián)網(wǎng)最常見的廣告變現(xiàn)模式為例，相關(guān)報告顯示，2020年印度整個廣告市場規(guī)模約80億美元(不考慮匯率變動，約566億元)，其中數(shù)字廣告占比11%，為8.8億美元(不考慮匯率變動，約為62億元)。

根據(jù)艾瑞2020年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年一季度，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模1212.1億元，遠高于印度2020年整個廣告市場規(guī)模。

從ARPU(每用戶平均收入)維度看，印度與國際水平的差異也十分明顯。2019年，Google廣告收入1348億美元，近半來自美國市場，平均每個美國互聯(lián)網(wǎng)用戶貢獻1568元。印度是Google手機商店應(yīng)用下載量第一的市場，但它在印度平均每年只能通過一個Android用戶產(chǎn)生8.6元的收入。

來自印度網(wǎng)友的消息還指出，“其實，這次禁用的App中有好幾款已經(jīng)停止更新了，比如百度系的。有些產(chǎn)品在每次涉及安全等敏感問題時，都會被拿出來曬一曬”。不過，對于此次涉及的百度系應(yīng)用是否已經(jīng)停更，百度方面表示“暫無回應(yīng)”。

“總體來看，這次印度禁用，個別幾款App對企業(yè)本身會有影響，但對這59款產(chǎn)品的母公司，基本不會產(chǎn)生致命性打擊。不管對中國頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是對腰部企業(yè)而言，有印度市場是錦上添花，如果丟失印度市場也不必耿耿于懷”，張毅坦言。

出海硬傷仍難解

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海是個常談常新的話題。2018年，出海就進入爆發(fā)期，出海電商規(guī)模在2018年上半年增速26%，出海游戲全年增速15.8%，工具類應(yīng)用需求旺盛并向社交服務(wù)應(yīng)用轉(zhuǎn)型，直播、短視頻、資訊等內(nèi)容型產(chǎn)品繼續(xù)火爆。Mobvista數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，已有720家企業(yè)的2268個App出海。

2020年，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)把目光投向海外，印度、東南亞、中東、非洲等新興市場持續(xù)大熱。這些地區(qū)人口數(shù)量多、結(jié)構(gòu)偏年輕化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展增速快，同時國民經(jīng)濟水平、政局狀況都在好轉(zhuǎn)，頭部公司估值和市場占比還比較小，它們是中國出海企業(yè)瞄準的流量洼地。

從中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外小試牛刀，到現(xiàn)在出海成大企業(yè)標配，都逃不開文化差異、本地化運營的問題。

張毅向中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建議，“海外App的勞動力、負責人最好是本地人，要給當?shù)刎暙I稅收，而不是急于向國內(nèi)市場輸送利潤，科技企業(yè)就算員工規(guī)模不會太大，但也要考慮有沒有解決當?shù)氐木蜆I(yè)問題”。

回到印度禁用中國App，張毅強調(diào)，“從全球范圍看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用、創(chuàng)新和運營能力遙遙領(lǐng)先。印度不應(yīng)該光看到中國App占據(jù)的市場份額，應(yīng)該多關(guān)注中國App對印度新經(jīng)濟、新技術(shù)、創(chuàng)新的拉動”。

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