品牌整合營銷傳播是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播的過程。

品牌整合推廣作用：

提升企業(yè)品牌形象

(1)IMC建立在目標消費者需求的基礎上，迎合了消費者的利益，引發(fā)消費者的興趣和關注。

(2)IMC明確的目的性傳播，

給目標消費者留下深刻的印象。

(3)與目標消費者的雙向溝通，增強了消費者對企業(yè)價值、品牌的認同。

(4)與目標消費者關系的建立，鞏固了企業(yè)的品牌形象。

節(jié)約經(jīng)營成本

由于IMC的傳播優(yōu)勢，使企業(yè)的各種資源得到有效的整合和優(yōu)化，從而減少了企業(yè)生產(chǎn)和流動的成本。

提高企業(yè)利潤能力

(1)企業(yè)經(jīng)營成本的節(jié)約，提高了企業(yè)的利潤能力

(2)企業(yè)與消費者關系的建立和傳播效果的增強，推動了企業(yè)產(chǎn)品銷售、服務增進。

(3)消費者對產(chǎn)品、服務的重復消費，提高了企業(yè)的銷售額，同時節(jié)約了傳播和流通成本。

品牌整合推廣方式

1. 廣告

廣告是對企業(yè)觀念、商品或服務進行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點能夠使消費者迅速對企業(yè)品牌有一個理性的認識。通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，消除消費者購買的疑慮，而廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，從而激發(fā)和誘導消費者的購買。

2. 促銷

促銷是為鼓勵消費者購買產(chǎn)品、服務的一種短期刺激行為。促銷對產(chǎn)品、服務的直接銷售影響更大，對品牌也具有一定的強化作用。

3. 公關

在處理企業(yè)與公眾關系中，合理運用策略，建立企業(yè)良好的形象。公關對品牌形象有著積極的影響，能增加企業(yè)品牌的知名度和美譽度。

4. 事件營銷

通過一些重大的時間，為企業(yè)品牌建設服務。事件營銷對企業(yè)品牌的影響是直接的，而且產(chǎn)生的效應也較為長久。

5. 人員銷售

企業(yè)銷售人員直接與消費者交往，完成產(chǎn)品銷售的同時，與消費者建立有效的聯(lián)系。人員銷售與消費者踐諾里的關系是持續(xù)的，將會為企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌忠誠跟隨者。

6. 營銷

通過多種廣告媒介，讓其直接作用于消費者并通常要求消費者作出直接反應。直復營銷的方式主要有電話銷售、郵購、傳真、電子郵件等，通過與消費者建立的直接關系，提升企業(yè)品牌形象。

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