房地產(chǎn)文案是房產(chǎn)地產(chǎn)公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案與設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法不同，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

寫地產(chǎn)文案就像做一道數(shù)學(xué)題。數(shù)學(xué)高手一般是怎么學(xué)習(xí)的?解題然后練習(xí)。數(shù)學(xué)教科書也是這么編寫的，先理解范例，然后再去練習(xí)解題，最后考場(chǎng)才能得心應(yīng)手。房地產(chǎn)文案的學(xué)習(xí)方法也是如此，從模仿經(jīng)典文案開始。下面小編就來分享一則萬科棠樾—游子歸系列的文案，該系列廣告曾獲得第19屆廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)最佳文案和全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

01 游子篇

我的心先于我的人回來

它的心先于它的形來回

因?yàn)槿ッ绹x書，

走的時(shí)候大哥給金毛取名[小布什]。

幾年一晃而過。

那邊的小布什下臺(tái)了，

我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。

原以為，它會(huì)沖我汪汪，

沒想到它不吭聲。

我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。

蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水。

可那眼神，

親切的還和以前一摸一樣。

小布什——你不是在流淚吧?

02 新衣篇

多少人看到了父母的童真

幾個(gè)人看明了爸媽的情真

媽媽一直都愛美，

一年里有好多日子都會(huì)制新裝。

可能，穿什么衣服做什么，

就是她的一種儀式。

我這出去幾年回來，

肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日。

當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我，

一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國宅。

大哥二哥和我們，各得其所的戶型，

回家豈止是雙喜啊。

媽媽，我懂你的心思，

房子不同了——心還是一樣的對(duì)嗎?

03 思念篇

你在的時(shí)候你就是一切

你不在的時(shí)候一切就是你

她在我們家了。大家都認(rèn)了她。

雖然她爸媽離異，

一份文員的工作做得好勤力。

知道我今天到，

她特意在家。

不同的姿勢(shì)，同一種心情。

我們自己的房子就在上面，

她昨天跟我說，

[住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低]。

呵——你要不要那么純情啊小瓊?

04 歸來篇

媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化

兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，

我也知道。

小時(shí)候我就不大記得了，

長大后你是沒再擁抱過我。

我一直都好敬畏你、怕你。

記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。

你那么有追求，

你已經(jīng)很對(duì)得起你那個(gè)時(shí)代，

我都理解和知道。

你不說什么，可無論多遠(yuǎn)，

我都感知到你的存在。

只是——爸爸，你老了哦。

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