很多品牌和產(chǎn)品上市初期，都會(huì)布局軟文推廣，但如何讓軟文推廣有效果，也是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。

一個(gè)成功的軟文營(yíng)銷案例，主要由兩部分組成：軟文內(nèi)容和投放渠道。內(nèi)容決定了用戶能否看完這篇文章，而投放渠道則決定了你的軟文能夠被多少人看到。

一、軟文內(nèi)容的策劃。

在撰寫(xiě)軟文時(shí)，最好要原創(chuàng)的，更有利于被搜索引擎收錄和排名優(yōu)化。軟文的內(nèi)容是沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)的，只能靠自己去揣摩。如果說(shuō)有什么竅門(mén)的話，就是去研究那些大平臺(tái)首頁(yè)和各個(gè)頻道的熱門(mén)文章，然后按照以下的思路去分析總結(jié)：

這些軟文是怎么布局的?

文章有哪幾點(diǎn)比較吸引自己?為什么?

這些文章提供了哪些有價(jià)值的信息?

為什么這篇文章排名好?

二、軟文的寫(xiě)作形式。

這里簡(jiǎn)單分享幾種軟文的寫(xiě)作形式，供各位參考。

1、故事式。通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，一步步帶領(lǐng)讀者進(jìn)入軟文的思想，加重產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”，給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)烈的暗示。而需要注意的是，故事式的軟文必須具備新穎而且富有創(chuàng)意的標(biāo)題。

例如：

“江湖中失傳多年的38條營(yíng)銷秘籍”、“印第安人的秘密”、“猜謎其實(shí)有那么一個(gè)傳說(shuō)”等。

2、情感式。情感式軟文一直是大受傳播者喜愛(ài)的方式，也是廣告的一個(gè)重要媒介。軟文的情感表達(dá)由于信息傳遞量大、針對(duì)性強(qiáng)，更能與人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

例如：

“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫(xiě)給那些戰(zhàn)‘痘'的青春”等。

情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營(yíng)銷”一直是營(yíng)銷百試不爽的靈丹妙藥。

3、解密式。是指以專業(yè)的態(tài)度或者個(gè)人獨(dú)特的見(jiàn)解，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行客觀解剖分析，能夠滿足網(wǎng)友的片面性觀點(diǎn)，能讓受眾從多個(gè)角度認(rèn)識(shí)以往接觸的信息。

例如：

“你知道面膜的十大品牌嗎”、“什么讓趙雅芝永葆青春”等。

4、吐槽式。這類軟文比較靈活，可用于官網(wǎng)也可用于各類門(mén)戶網(wǎng)站，一般是以工作人員的語(yǔ)氣吐槽某個(gè)事件，不經(jīng)意間把需要傳達(dá)的企業(yè)文化、產(chǎn)品性能、合作伙伴透露出來(lái)，可謂軟文中“最談笑風(fēng)生”“兵不血刃”“醉翁之意不在酒”的推廣方式。

例如：

“設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶要求修改圖紙的吐槽“(微信對(duì)話版);大概宮里的娘娘還沒(méi)有吐的一把好槽的，沒(méi)找到類比的人，這條就便宜他了吧~。

總之，軟文千變?nèi)f化，根據(jù)需要可隨心所欲到處開(kāi)花。但是寫(xiě)之前一定要想好以下幾點(diǎn)：

你要傳播的信息點(diǎn)是什么?(產(chǎn)品?活動(dòng)?鏈接?引流?)

你在什么渠道傳播，渠道的受眾喜歡的類型是什么?(小清新?污一點(diǎn)?男人?女人?)

你想達(dá)到什么效果?(目標(biāo))

三、軟文的投放渠道。

軟文再好也是需要發(fā)布推廣的，發(fā)布的方法主要有以下幾種：

第一種就是自媒體平臺(tái)。這種平臺(tái)的好處就是，平臺(tái)流量很大，而且可以獲取不錯(cuò)的收錄和排名，不好的地方是不能發(fā)外鏈。

第二種就是新聞媒體整合平臺(tái)。這種平臺(tái)整合了常用的新聞平臺(tái)，平臺(tái)大，收錄好，排名也比較好，如果是品牌宣傳的話，還是個(gè)很不錯(cuò)的選擇。

第三種網(wǎng)絡(luò)論壇。主要指全國(guó)以及地方門(mén)戶網(wǎng)站，如貼吧、網(wǎng)易有道、人民網(wǎng)論壇、天涯社區(qū)等。論壇的收錄效果是比較理想的，一般發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量比較好的話，基本上很快就能夠被收錄。

第四種問(wèn)答平臺(tái)。主要有百度、知乎、搜狗問(wèn)答等等。一般來(lái)說(shuō)，百度和知乎這樣的平臺(tái)權(quán)重都是比較高的。

關(guān)于軟文推廣的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)就講到這里啦，以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部?jī)?nèi)容了。

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