品牌年輕化是近年來的一個熱門詞匯，不論是品牌形象的年輕化、品牌營銷的年輕化還是品牌文化的年輕化等都受到大品牌的重視。無論是大集團(tuán)、老牌企業(yè)、中小企業(yè)還是初創(chuàng)公司，大家都在追趕品牌年輕化。

一，為什么要品牌年輕化?

1、目標(biāo)消費(fèi)群體年輕化

根據(jù)《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報告》不難看出：目前主力的消費(fèi)是85、90后這些群體，但以95后，00后為代表的Z世代消費(fèi)者群體正在強(qiáng)勢崛起。他們已經(jīng)或正在成為未來10年的主導(dǎo)消費(fèi)者。每個人都喜歡新消費(fèi)者。這些年輕人的出現(xiàn)意味著一個更大和不同的市場。他們的偏好、差異和注意力渠道的遷移也會帶來新的營銷方式。

2、品牌老化現(xiàn)象

隨著科技的不斷進(jìn)步和新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，市場競爭加速了品牌的發(fā)展，消費(fèi)者需求也在不斷變化，許多品牌在發(fā)展的過程中已經(jīng)不能及時跟上市場的變化，迎接新產(chǎn)品、新渠道、新趨勢。因此出現(xiàn)了高品牌知名度，低認(rèn)知度和低購買率。比如產(chǎn)品更新迭代慢，這種現(xiàn)象就是典型的品牌老化現(xiàn)象。如果品牌不能及時根據(jù)變升級優(yōu)化，那么品牌則將被市場淘汰。柯達(dá)和諾基亞手機(jī)這個品牌的倒下就是一個經(jīng)典案例，再輝煌的你，品牌的老化落后也會被市場鞭打，甚至被市場無情淘汰。

因此，許多公司將品牌年輕化作為公司一項重要的長期戰(zhàn)略來實施，而不懈怠。像BAT這類互聯(lián)網(wǎng)的著名公司，他們都不斷地在保持和加強(qiáng)品牌年輕化。他們不斷地在研究新的消費(fèi)場景，開發(fā)新的產(chǎn)品，優(yōu)化組織形式和創(chuàng)新思維，以不斷地保持品牌的競爭力。

二、品牌年輕化的本質(zhì)

和人類一樣，品牌也有自己的成長周期，經(jīng)歷了誕生-成長-成熟-老化的過程。但與人不同的是，品牌生命周期并不是簡單地按年齡劃分，而是指品牌在市場環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和目標(biāo)用戶變化中表現(xiàn)出來的適應(yīng)周期。

品牌生命周期的長短，與品牌的自我調(diào)整與進(jìn)化有很大關(guān)系，品牌年輕化，即是品牌表現(xiàn)在市場環(huán)境中出現(xiàn)適應(yīng)性不適或困難時，所表現(xiàn)出來的一種調(diào)整活動，目的是為品牌注入新鮮活力，重整品牌的表現(xiàn)，以適應(yīng)市場環(huán)境的變化，從而延長品牌的生命周期，讓品牌一直活躍在時代主力消費(fèi)人群的面前，不至于被消費(fèi)者和市場遺忘，追求的更多是品牌對市場環(huán)境強(qiáng)大的適應(yīng)性與活力。

三、品牌年輕化的總結(jié)

品牌年輕化必須從品牌在市場環(huán)境中的自我需求、研究市場環(huán)境、產(chǎn)品迭代、用戶群變化等方面，通過自我價值重塑目標(biāo)用戶的身份，贏得市場競爭力。品牌年輕化是指企業(yè)內(nèi)部相關(guān)的優(yōu)化調(diào)整活動，如品牌定位的重塑、產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型或迭代、品牌營銷策略的優(yōu)化，以及文化理念、頂層設(shè)計、企業(yè)管理、人員結(jié)構(gòu)等。來支持這一系列的活動。努力保持品牌的性能適應(yīng)性和創(chuàng)造性，呈現(xiàn)品牌年輕化的生命力，讓品牌走得更遠(yuǎn)，基業(yè)長青。

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