醫(yī)療推廣軟文太難寫(xiě)？效果不好？你知道原因嗎？

1、文章重復(fù)率太高，原創(chuàng)太少。

由于醫(yī)療軟文宣傳成本低，導(dǎo)致同行之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。很多公司都抱著這樣的心態(tài)“我發(fā)一篇不如您，那我發(fā)十或一百篇文章，還不壓死你?”

因此，他們常常不注重文章的質(zhì)量，更不用說(shuō)原創(chuàng)性了，由于您在搜索時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)許多文章不僅是題目相同，而且文章的實(shí)質(zhì)內(nèi)容和隱藏的品牌信息都大致相同，這絕對(duì)是赤裸裸的抄襲，正是這種不良習(xí)氣的存在導(dǎo)致了醫(yī)療軟文市場(chǎng)的混亂。據(jù)悉政府目前正在嚴(yán)格整頓醫(yī)療軟文的弄虛作假，并堅(jiān)決制止不良企業(yè)。如此無(wú)拘束的抄襲能否吸引消費(fèi)者?消費(fèi)者是否不太了解您的產(chǎn)品和服務(wù)?真正的原創(chuàng)來(lái)自日常材料的積累和對(duì)素材的使用。“利刃鋒自磨煉出”，只有支付了足夠的汗珠，能力出的了好軟文，不過(guò)眾多公司正是由于不看得起這一點(diǎn)兒，才會(huì)在百度不斷動(dòng)蕩的今日，稿子十不存一。

2.文章的敘述事情手法純一，層級(jí)不清。

許多醫(yī)療稿件通篇直敘，沒(méi)有一點(diǎn)波瀾。 “我們是一家什么樣的醫(yī)院?我們可以治愈那些疾病嗎?如何找到我們?”等等，往返倒騰會(huì)顯得蒼白無(wú)力，我們?nèi)绾尾拍茉谀：奈暮Ｖ忻摲f而出?即使我們無(wú)意間看到了您的文章，我也沒(méi)有閱讀這篇文章的欲望。如今，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)文化的要求也越來(lái)越高，除非你寫(xiě)的文章充滿真實(shí)性蕩人心腑，否則將很難動(dòng)人心弦。因此，這需要我們?cè)谲浳膶?xiě)作中苦下功夫。有人說(shuō)，一個(gè)好主意成功了一半，如何捕獲現(xiàn)代讀者的品味值得深思，而不是浪費(fèi)時(shí)間。據(jù)悉，數(shù)量多調(diào)查事情的真實(shí)情況證實(shí)，故事式，案件的例子式，懸念式，專(zhuān)題式的醫(yī)療軟文存在廣泛遭受熱烈歡迎。

故事式：通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶動(dòng)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“高深莫測(cè)性”給消費(fèi)者強(qiáng)烈的暗示，促使銷(xiāo)售成功。

案例式：通過(guò)一個(gè)完整的患者案例后，使讀者身臨其境，親身意識(shí)到并感受到產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)用性和可靠性。

懸念式：中心是提出一個(gè)問(wèn)題，然后圍繞這個(gè)問(wèn)題。 “牛皮癬真的可以治愈嗎?”提出問(wèn)題后，話題和關(guān)注引發(fā)優(yōu)勢(shì)。

專(zhuān)題式：設(shè)置特別指定的欄目還是劃出特別指定的模塊來(lái)專(zhuān)門(mén)紹介某類(lèi)醫(yī)療產(chǎn)品，服務(wù)。技術(shù)的軟文聚齊!

當(dāng)然，還有許多其他方式來(lái)寫(xiě)文章，但是只有一個(gè)目標(biāo)，那就是能成功引起讀者興趣達(dá)到最終效果。

遠(yuǎn)離卑俗，重視文章專(zhuān)業(yè)性!醫(yī)療行業(yè)畢竟是也個(gè)科學(xué)技術(shù)行業(yè)，我們的一言一語(yǔ)，都需要表現(xiàn)出來(lái)醫(yī)院的專(zhuān)業(yè)性。用詞要正確，特別是那一些醫(yī)療專(zhuān)門(mén)用語(yǔ)，只有表達(dá)明白，能夠讓患者清楚，否則些許差遲都可能導(dǎo)致不良的后果!我們堅(jiān)決保持這么一個(gè)理念，我們寫(xiě)的醫(yī)療軟文是為了給患者帶去幫助，絕不是簡(jiǎn)單的推銷(xiāo)、糊弄。

不少患者都患病積年，早已耐久病成醫(yī)，所以對(duì)于醫(yī)院是否有實(shí)在的能力、專(zhuān)業(yè)度怎么樣等等都有著自個(gè)兒的判斷。所以，醫(yī)院應(yīng)當(dāng)摒棄原有的推廣方式，在醫(yī)療軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)使用資深專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解和其它患者的成功醫(yī)治案件的例子，這樣往往能讓醫(yī)院更受患者信任。

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