軟文的主要目的是傳遞產(chǎn)品服務(wù)信息和打動(dòng)消費(fèi)者。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)推廣面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，受眾的心理變化…使得互聯(lián)網(wǎng)宣傳在吸引用戶注意力方面比傳統(tǒng)形式更為困難。面對(duì)這一現(xiàn)狀，企業(yè)在傳遞信息時(shí)，更應(yīng)該注意精簡(jiǎn)化。

簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)

從結(jié)構(gòu)來(lái)看，傳統(tǒng)平面廣告的文案主要包括標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)4部分;但在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需求，主文案應(yīng)該只包含廣告標(biāo)題和廣告描述2部分，其余信息如品牌名稱、聯(lián)系方式、引導(dǎo)語(yǔ)等均作為輔助文案出現(xiàn)。

從重要性來(lái)看，廣告標(biāo)題和廣告描述是文案中應(yīng)予以突出的關(guān)鍵信息：尤其是廣告標(biāo)題，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者注意力的重任;廣告描述則負(fù)責(zé)詳解介紹產(chǎn)品和服務(wù)信息，在消費(fèi)者被標(biāo)題吸引后，及時(shí)的給予具體信息支持，使廣告真正打動(dòng)消費(fèi)者。

而品牌名稱、聯(lián)系方式、引導(dǎo)語(yǔ)等均屬于二級(jí)信息，消費(fèi)者不會(huì)首先對(duì)這些信息產(chǎn)生興趣，只有當(dāng)其被標(biāo)題或描述吸引時(shí)，才會(huì)進(jìn)一步了解品牌名稱和聯(lián)系方式等。因此，在文案撰寫(xiě)和設(shè)計(jì)的過(guò)程中，這些二級(jí)信息一定不能喧賓奪主，當(dāng)由于篇幅限制或其他原因與主文案內(nèi)容發(fā)生沖突時(shí)，應(yīng)該讓位于主文案。

只選最重要的內(nèi)容

作為軟文撰寫(xiě)人員，還需要明確的是軟文應(yīng)該表達(dá)企業(yè)最想傳遞給消費(fèi)者的信息，且信息量不宜過(guò)多。什么都想說(shuō)的軟文最終結(jié)果只有一個(gè)，就是所有信息都淹沒(méi)了，消費(fèi)者什么信息都沒(méi)有接收到。

一則吸引消費(fèi)者注意力的好文案，只需2句話。一句作為標(biāo)題，吸引消費(fèi)者或傳遞最具競(jìng)爭(zhēng)力的信息;一句作為描述，詳細(xì)介紹產(chǎn)品服務(wù)信息或傳遞其他關(guān)鍵信息。

減少一切不必要的文字

這一點(diǎn)不僅在短文案中非常重要，對(duì)于軟文來(lái)說(shuō)也同樣重要。要記住，通過(guò)最精練的語(yǔ)言或最關(guān)鍵的詞匯清晰的表達(dá)出你所要傳達(dá)的信息，永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)誤。因此在軟文撰寫(xiě)中，非常關(guān)鍵的一步就是刪減不必要的文字，或提煉最關(guān)鍵的信息。

使用特定句式，讓文案看起來(lái)“精短”

研究表明，相較于長(zhǎng)句，短句、斷句更有利于用戶對(duì)廣告的閱讀和記憶。而實(shí)現(xiàn)文字排版時(shí)時(shí)斷句的前提，則是在撰寫(xiě)文案時(shí)將文案寫(xiě)成對(duì)仗句式或長(zhǎng)短句。對(duì)于相同字?jǐn)?shù)的廣告語(yǔ)，有斷句的廣告文案看起來(lái)更短。此外，對(duì)仗句式讀起來(lái)更上口，長(zhǎng)短句則會(huì)使文案更加短促有力。

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