軟文篇

明 確 定 位

1 、 軟 文 目 標(biāo) 受 眾 ( 文 章 讀 者 ) 是 哪 些 人 ?

2 、 推 廣 什 么 ? 把 需 要 表 達(dá) 的 信 息 準(zhǔn) 確 的 說 出 來 ， 給 客 戶 產(chǎn) 品 定 位 。

3 、 怎 么 推 廣 ? 就 是 你 準(zhǔn) 備 通 過 哪 種 表 達(dá) 方 式 將你 要 表 達(dá) 的 信 息 有 效 的 傳 遞 給 目 標(biāo) 受 眾 。

文 章 切 入

文 章 切 入 點(diǎn) 是 指 這 篇 文 章 準(zhǔn)備 從 什 么 方 向 來 寫 ， 從 什 么 角 度 寫 這 篇 文 章 ，

或 者 說 寫 的 文 章 的 主 題 是 關(guān) 于 什么 。

更多的比如去從目標(biāo)用戶的角度去寫

素 材內(nèi) 容 源 泉

素 材 來 源 ： 修 改 法 、 拼 湊 法 、 案 例 法 、 總 結(jié) 法

為 了 軟 文 內(nèi) 容 持 續(xù) 創(chuàng) 作 ， 需 要 觀 察 收 集 熱 點(diǎn) 事 件 、 權(quán) 威 數(shù) 據(jù) 資 料 。

標(biāo) 題吸引 點(diǎn) 擊

標(biāo) 題 是 點(diǎn) 睛 之 筆 ， 好 的 標(biāo) 題 = 軟 文 就 等 于 成 功 了 三 分 之 一 。

但切勿做標(biāo)題黨!

" 標(biāo) 題 黨 " 文 章 的 標(biāo) 題 寫 的 很 出 色 、 很 有 誘 惑 力 ， 讓 人 不 得 不 去 看 看 里 面 的 內(nèi) 容 ， 然 而 看 了 內(nèi) 容 之 后 才 發(fā) 現(xiàn) 這 篇 文 章 一 點(diǎn) 沒 有 用 處 ， 寫 的很 差 ，

只 不 過 標(biāo) 題 很 吸 引 眼 球 罷 了 。

內(nèi) 容 “ 留 住 讀 者

軟 文 內(nèi) 容 ( 尤 其 是 開 頭 部 分 ) 是 讀 者 能 夠 認(rèn) 真 看 下 去 的 必 要 條 件 。

內(nèi) 容 是 軟 文 的 核 心 、 靈 魂 。

好 的 軟 文 的 內(nèi) 容 要 有 一 下 三 個(gè) 特 點(diǎn) ： 實(shí) 用 、 創(chuàng) 意 、 易 懂 。

可 以 網(wǎng) 絡(luò) 兼 職 收 集 創(chuàng) 意 ， 再 次 加 工 。

語 言 風(fēng) 格 要 么 像 權(quán) 威 媒 體 看 齊 ， 要 么 像 用 戶 原 創(chuàng) 一 樣 落 地 。

不 同 發(fā) 布 渠 道 和 內(nèi) 容 定 位 ， 文 字 闡 述 邏 輯 不 同 。

最后融入自己廣告

就 是 把 你要推廣的 品 牌 、 產(chǎn) 品 等 信 息 或 理 念 合 理 的 融 入 到 軟 文 里 。 一 定 要 選 擇 合 適 的 地 方 、 通 順 合 理 地 加 入 。 要 讓 讀 者 看 了 不 反 感 ， 有 一 種 渾 然 天 成 的 感 覺 才 行 。

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