評判一篇品牌軟文的好壞，首先是能否傳達必要的信息，其次是在讀者的大腦中留下印象，最后是能否讓讀者采取行動。

那么，如何寫好一篇品牌軟文?在準備為品牌撰寫軟文之前，如何著手寫作?這里總結了幾個步驟：

一、研讀資料，把握大局

工欲善其事必先利其器，在開始撰寫品牌軟文之前首先要明白，背景是什么?目的是什么?要達到怎樣的效果?

如果是事件傳播，那么甲方最想表達的是哪一點?受眾是哪些人?

如果是產(chǎn)品推廣，那么它要突出的特點是什么?想要吸引什么樣的人群?

建立在這樣的大局觀之上，才能把握住文章的整體方向，也就不會“跑題”。把握了整體局面，就如同站到了高高的山頂，下山的路也就一目了然了。

二、找到突破口，用亮點打動人

從山頂往下看，下山的路有千萬條，如何找到一條最省力、沿途風景又好的路?這就需要找到一個突破口。

這也像是在一片閃閃發(fā)光的沙灘上那顆最亮的那顆珍珠，也就是品牌軟文所要抓住的一個關鍵點，最能吸引人的地方。

即便是一個普通的產(chǎn)品發(fā)布會，也可以從不同角度來挖掘亮點：在哪里舉行?發(fā)布會的形式有何特色?有哪些特殊嘉賓站臺?講了什么話?對品牌、對行業(yè)、對用戶會產(chǎn)生什么大的影響?等等。

另外，很多時候也要相信自己的“第一感覺”。碰到一件事，對自己造成了哪些觸動?再探究一下，很可能也是其他人所感受到的，抓住這一點也就找到了“共情”的入口。

三、選擇合適的表達方式

找到了那顆珍珠(突破點)，如何將它打磨成滿意的形狀交給世人?文章如何寫才能引人入勝?

寫作的方式千萬種，而你只需要挑一種最合適、自己又擅長的。逗比、文藝、麻辣、理性?風格都任你選擇。

四、圖文并茂，標題和配圖是關鍵

標題就像一個人的微信頭像，在看到的第一瞬間就可以決定是不是要點開聊天。

什么樣的標題更吸引人?短的還是長的?沒有定論，不過有一個分別就是：如果是事件新聞類的，那么長一些，透露的細節(jié)多一些，會更能引起人們的閱讀欲望。

而對于一些情感類的文章，往往需要標題“一擊即中”，一下子抓住人的某種心理。有時候標題起對了，內容反而不怎么重要了，因為都是在詮釋標題的內容。

另外，配圖變得十分關鍵。好的配圖，可以比內容更具吸引力?，F(xiàn)代人已經(jīng)很少有耐心在手機上看完1500字的文章，但對配圖卻會瞄一眼，如果配圖好看則會酌情考慮看下內容。

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