廣告文案策劃是廣告行業(yè)中衍生出來(lái)的職業(yè)，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，成為了近年的熱門(mén)行業(yè)，廣告文案策劃和文案策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。廣告文案策劃怎么寫(xiě)才能有效抓住消費(fèi)者的心？

“沒(méi)有任何一個(gè)客戶，會(huì)買他自己都沒(méi)興趣，或是看不懂的廣告。”(李?yuàn)W貝納)

一句“看不懂”，封殺了無(wú)數(shù)好創(chuàng)意、好設(shè)計(jì)、好文案，讓無(wú)數(shù)平庸的廣告人理直氣壯地平庸下去!

其實(shí)，好文案不一定要懂，世界上沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的廣告法有這樣的規(guī)定。

一個(gè)好文案從不會(huì)只把文字看作單純的信息，文字不僅是文字，它同時(shí)是音樂(lè)、是油畫(huà)、是雕塑、是舞蹈。

人是感性的，音樂(lè)、油畫(huà)和雕塑是沒(méi)有明確的“懂”或者“不懂”的，大腦搞不懂的，小腦、耳朵、眼睛可能會(huì)懂;廣告人非得要說(shuō)清楚搞得懂的，消費(fèi)者也許并不想也沒(méi)必要懂。

沒(méi)幾個(gè)人懂范思哲的時(shí)裝為什么代表著時(shí)尚，但這不妨礙人們的把它當(dāng)作時(shí)尚購(gòu)買;沒(méi)有幾個(gè)廣告人真正懂得‘芝華士”的廣告，但這不妨礙大家在公司或者酒吧里“很懂的”談?wù)撍澝浪?/p>

非要搞懂許舜英自言自語(yǔ)的廣告人們充其量買幾本《大量流出》，未必懂得中興百貨廣告的消費(fèi)者才是讓營(yíng)業(yè)上升的利潤(rùn)額。

文字的功能不只是用來(lái)那些營(yíng)造大腦懂邏輯通道理明的信息。

文字不一定要懂!文字更要來(lái)制造感覺(jué)、氣息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌頭能懂皮膚能懂心靈能懂的多不勝數(shù)的看不見(jiàn)的東東。

許多做了幾天或幾年的廣告人除了大腦還活著，身上的二百萬(wàn)個(gè)感覺(jué)細(xì)胞全死掉，只能寫(xiě)那種從大腦到大腦，除了能“懂”就什么也沒(méi)有的文案，還自以為是掌握了廣告真理為消費(fèi)者說(shuō)話。

消費(fèi)者是充滿七情六欲活生生的人，而不是一堆理性的腦細(xì)胞。

就象李?yuàn)W貝納另一句話所說(shuō)的：“如果你無(wú)法將自己當(dāng)成消費(fèi)者，那么你根本就不該進(jìn)入廣告這一行。”

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